Muuttuvat Pepsi-pullojen muodot ja Pepsi Perfect

Puhutaan jotain, joka ei välttämättä ole tärkeä monille ihmisille, mutta Pepsiin, se voi olla eroa litteän myynnin ja valtavan piikin välillä.

Se on … pullon muoto.

Pepsi ja Coca-Colan välinen taistelu on jatkunut jo vuosikymmeniä, sillä Coke on lähes aina mukana. Kilpailu on voimakasta, ja jokainen yrittää yllyttää toisen. Ja koska molempien maku on hyvin, hyvin samanlainen, se tulee alas markkinointiin, mainontaan ja pakkauksiin voittaakseen uusia asiakkaita.

Coca-Cola-pullo (ainakin perinteinen lasinen, ei tarttuva uusi muovi) on ikoni muotoinen. Yksi, että pystyt todella näkemään pimeässä, koska tunne oli niin ainutlaatuinen. Miten pääset siihen?

No, Pepsi hyökkäsi sen takaisin vuonna 2013, ja se on uusi, pullon muoto, joka korvaa nykyisen 17-vuotisen mallin. Ensimmäinen ajatus, joka tuli monien ihmisten mieleen, mukaan lukien tämän artikkelin nöyrä kirjoittaja, kun uutinen julkaistiin, oli "kyllä!"

Miksi? No, kuusi sanaa selittävät sen …

Takaisin tulevaisuuteen Toinen osa

Vuodesta 1989 alkaen kuluttajat ja elokuva-fanit ovat pyytäneet (ei, kerjäämään) Pepsiä vapauttamaan 80-luvun kahvilaan Takaisin tulevaisuuteen osassa kaksi. (Voisimme puhua enemmän loputtomasta tuotesijoittelusta siinä elokuvassa, mutta meillä ei ole aikaa … se oli niin paljas kuin parodia Wayne'ssa.)

Joka tapauksessa, jos et tunne sitä (ota tutustu nopeasti), Marty McFly pukeutuu onnettomana poikana Marty Jr. ja sitten siirtyy Café Eighties.

Hänet tervehtivät Michael Jacksonin, Ronald Reaganin ja sitten Ayatollah Khamenein tietokoneistetut versiot. Regan ja ajatollah väittävät, kunnes Marty huutaa: "Hei, kaikki mitä haluan on Pepsi!" (Katso … räikeä tuotesijoittelu).

Pabsi Perfect -pulloista tulee taitavasta taustasta. Se on mahtava.

Ohut, tyylikäs, iso, rohkea korkki. Tietenkin se oli suunniteltu pelkästään elokuvaksi, näyttäisikin hyvältä elokuvalle ja erotettava se tyypillisestä Pepsi-pullosta vuodelta 1989. Tämä oli nykyhetkellä tulevaisuutta tarkasteltaessa.

Sittemmin molemmat Back To the Future -fanit ja Pepsi-fanit, jotka tuntevat sen olemassaolon, ovat olleet kamppaillut kyseiselle pullolle. Ja Pepsi, jolla oli runsaasti käytettävissä olevia tuloja, päätti vaihtaa pullon 17 vuoden jälkeen … pulloon EI elokuvasta, mutta joka oli noin yhtä erottamiskykyinen kuin varis tuksessa täynnä korvia.

Muuta ei ole aina yhtä hyvä kuin lepo

On hämäävä ajatella, että Pepsi vietti miljoonia ja miljoonia dollareita uudella pullollaan, kun se ei ollut mielenkiintoisempi tai erilainen kuin se, joka oli korvattu.Itse asiassa jotkut voivat väittää, että entisellä pullolla oli enemmän erottuva muoto kuin sen korvaaminen.

Yksi mainoksista elävistä lauseista on tämä:

"Vain muutamat asiat takaavat epäonnistumisen nopeammin kuin turvallinen vaihtoehto."

Ja Pepsi työnsi erittäin turvallisen uudelleensuunnittelun yleiselle julkinen. Se näyttää tavalliselta pullulta. Se tuntuu siltä kuin yksi. Sillä ei todellakaan ole sellaista wow-tekijää, joka muodostaisi rahan kehittämisen. On hämmästyttävää, että tämä muutos tehtiin, mikä oli epäilemättä erittäin kallista ja aiheutti hyvin harvat ihmiset huomaamatta mitään.

-> -

Mutta sitten …

Vuonna 2015 Pepsi DID julkaisi Pepsi Perfect Bottle. Huonosti.

Vuoden 2013 muutoksen jälkeen ilmoitettiin, että vuonna 2015 Marty McFly saapui tulevaisuudessa Pepsi vapauttaa todellisen Pepsi Perfect -pullon.

Kärsivät kaikkialla. Joo! Lopuksi, elokuvan paljastamisen jälkeen vapautuisi paljon. Pepsi oli oppinut virheistään ja aikoo antaa faneille kaikkialla juuri mitä he halusivat.

No niin, kaikki ajattelivat.

Pepsi Perfect PR Dissater . Kuinka kaadat tätä ylös?

Miten? No, tässä on play-by-play-kertomus jonkin verran hämärästä päätöksenteosta.

Pepsi ilmoitti, että se olisi hyvin rajoitettu painos, ja pullo olisi 20 dollaria. Kyllä, 20 dollaria pullon sooda, laittamalla se lujasti elokuvan collectible luokka, eikä jotain, joka leviää sen ulkopuolella.

Toiseksi, uuden pullon käyttöönotto oli vakavasti huonoa. Ilmoitus, jonka mukaan pullo myyntiin, yhdistettynä linkkeihin, joita jotkut ihmiset saivat ja toiset eivät, tarkoitti sitä, että pullon todellisilla tuulettimilla oli hyvin vähän mahdollisuuksia saada yksi. Itse asiassa suurin osa pulloista houkutteli jälleenmyyjät, jotka maksoivat 20 dollaria pullosta ja panivat sen suoraan eBayen 300 dollaria!

Pepsi yritti saada hyvää julkaisemalla toisen erän toiseen päivään, mutta jälleen pulloja otti jälleenmyyjät, jotka halusivat tehdä nopean voiton. Pepsi olisi voinut käyttää tätä uutta pulloa tuotemerkin uudelleenkäynnistämiseen, ja olisimme voineet nähdä nämä erottuva pullot kaikkialla. He olisivat pitäneet kaupan Pepsiä kultaa. He voisivat varustaa automaatteja heidän kanssaan.

Sen sijaan Pepsi Perfect -putket keräävät pölyä keräilijöiden hyllyille ja todelliset tuulettimet saivat kylmän olkapään. Tämä on jälleen yksi esimerkki yrityksestä, joka on sokea kuullakseen asiakkaidensa tarpeisiin ja tarpeisiin.

Häpeä. Suuri häpeä.