Sosiaalinen media ja hyväntekeväisyyspalkinnot Equal More Grants Nonprofit-järjestöille

Yritysten avustuksen uudet maisemat

Sosiaalinen media ei ehkä näytä olevan ensimmäinen paikka, jolla voittoa tavoittelemattomat yhtiöt näyttävät voittavan avustuksia, mutta tämä 21. vuosisadan innovaatio on muuttanut avustusrahoituksen maisemaa etenkin yritysten antamien ohjelmien joukossa.

Esimerkiksi yritykset, kuten Kohlin, Chase Bank ja Tom's of Maine ovat siirtäneet joitain sosiaalisen vastuun ohjelmistaan ​​sosiaaliseen mediaan, mikä johtaa hyvin julkistettuihin Facebook-taisteluihin "tykkää". ”

Sen sijaan, että nämä yritykset päättävät, kenen pitäisi saada mitä, he käyttävät "väkijoukkojen hankinta" tekniikoita tekemään päätöksiä.

Nämä hyväntekeväisyyskilpailut, koska heitä kutsutaan toisinaan, kutsutaan yleensä järjestöihin, jotka hakevat osallisuutta, sitten pienempi määrä, joka täyttää osallistumisen perusvaatimukset, kilpailee apurahoista.

Vaikka jotkut aikaisimmista hyväntekeväisyyskilpailuista, kuten Pepsi Refresh, ovat hiljaa kuolleet pois, monet yritykset edelleen muuttavat tai täydentävät avustuksiaan sosiaalisen median avulla. Se on halvempaa, helppokäyttöisempi ja vaatii vähemmän resursseja.

Se on myös ilmiömäistä "ilmaista" mainontaa, jossa miljoonat nykyiset ja potentiaaliset kuluttajat kokoontuvat päivittäin potentiaalisesti viruksen vuoksi.

Kilpailu näistä sosiaalisen median ohjelmiin liittyvistä rahastoista voi tulla kovaa, jopa pienissä yhteisöissä. Yritykset jakavat vuosittain miljoonia dollareita avustuksina sosiaalisen median kautta.

"eSchool Newsin" apulaispäällikkö Maya T. Prabhu ehdottaa "parhaita hakijoita ei ehkä aina voita. " Miksi? Ei-järjestöt, joilla on enemmän resursseja ja entistä paremmat mahdollisuudet käyttää sosiaalisen median käyttäjiä, ovat usein johtajia. Järjestöt, joilla ei vielä ole sosiaalisen median kapasiteettia, epäonnistuvat.

Huomaa, etten sanonut puutteellista kirjoituskapasiteettia. Todellakin, näihin kilpailuihin tarvitaan vain vähän ammatillista avustuskirjallisuutta. Viestintä- ja sosiaalisen median sitoutumisvalmiudet ovat tärkeämpiä.

Osallistuminen yritysten hyväntekeväisyyskilpailuihin voittaakseen apurahoja voi joskus olla pettymys, vähän osaamista voi mennä pitkälle. Miten voitat nämä avustukset? Tässä on muutamia vinkkejä:

1. Kerro selkeä, tiivis ja vakuuttava tarina. Ilmoita, miksi meidän pitäisi huolehtia. Miksi tarvitset enemmän kuin satoja muita voittoa tavoittelemattomia yrityksiä, jotka kilpailevat myös varoista?
2. Toteutetaan koordinoidulla viestintäsuunnitelmalla (mukaan lukien perinteiset tiedotusvälineet, mainokset ja muut keinot), jotta voitat äänesi vaivannäösi. Tämän ponnistuksen on oltava strategista, ja organisaatiosi on investoitava aikaa äänestämiseen joka päivä.
3. Sitoudutte vapaaehtoisia hallitsemaan "ulos äänestämisestä" vaivaa.Säännöllisesti harjoittaa sosiaalisen median kautta ja kannustaa ihmisiä äänestämään organisaatiosta.
   Jos sinulla on pääsy satoihin nuoriin, jotka käyttävät Facebook ja Twitter säännöllisesti ja ovat valmiita auttamaan ystäviensä ja seuraajiensa äänestämisessä, olette erinomaisessa asemassa.

   Tämä elementti on kriittinen. Pew Charitable Trust -tutkimuksen mukaan 18-29-vuotiaat käyttävät todennäköisemmin sosiaalista mediaa kuin mikään muu ikäryhmä. Käytä tätä eduksi.

Miten sosiaalinen media vaikuttaa perinteiseen avustusten etsintään

Sosiaalisen median arvo ei rajoitu pelkästään perinteisiin apurahoihin, kuten hyväntekeväisyyskilpailuihin. Jopa perinteisten avustusten hakemisessa sosiaalisen median verkostojen näkyvyys voi hyödyttää kaikkia voittoa tavoittelemattomia, jopa pieniä.

Kivi Lerouxin vuoden 2013 yleishyödyllisen viestinnän trendit-raportin mukaan "yhdistykset tukevat eniten Facebookissa (94%), Twitterissä (62%) ja YouTubessa (42%). "

Jokaiselle näistä verkostoista on vahvuuksia. Esimerkiksi yli miljardi ihmistä käyttää Facebookia. Se on sosiaalisen median huoneen elefantti, joten todennäköisesti haluat olla läsnä siellä.

Twitter on paljon pienempi, mutta löydät paljon järjestöjä, säätiöitä ja muita lahjoittavien järjestöjen läsnä.

YouTubesta on vain liian hyvää ohittaa, koska katsojamäärä on valtava.

On vain YouTube-ohjelma vain voittoa tuottaville yrityksille. Lisäksi kustannukset ja helppo videon tekeminen ovat parantuneet dramaattisesti viime vuosina. Lähes jokin voittoa tavoittelematon voi luoda YouTube-läsnäolon.

LinkedIn for nonprofits voi johtaa sinut ammattimaisiin yhteyksiin, mutta myös mahdollisille hallituksen jäsenille ja vapaaehtoisille.

Seuraavassa on muutamia yksinkertaisia ​​tapoja, joilla voit sijoittaa voittoa tavoittelematonta henkilöä menestykseen avustusten tekemisessä sosiaalisen median avulla.

1. Tee Facebook-sivu voittoa tavoittelemattomalle IF käytät sitä. Älä tee sivua juuri sellaiseksi, että sinulla on yksi. Sosiaalisen median tarkoitus on sitoutua, joten joku tarvitsee viettää aikaa viikoittain lähettämästä tapahtumistasi, tarinoita palveluntarjoajastasi, vapaaehtoisten ja tapahtumien kuvia sekä uutisia uusista avustuksista tai suurista lahjoista. Luo keskustelu ja säilytä se.
2. Laita organisaatiosi Twitteriin. Toimitusjohtajallasi (minimaalisesti) on oltava Twitter-tili, ja hänen tulee säännöllisesti tweetittää, mitä tapahtuu voittoa tavoittelemattomalla yritykselläsi. On helppoa, että useat ihmiset tweetingä voittoa tuottavasta yrityksestäsi. Niiden on hyvä käyttää myös heidän oikeita nimiään. Jos sinulla on useita tilejä, varmista, että jokin niistä on "virallinen". Vaihtoehtoisesti yksi virallinen tili voi olla useampi kuin yksi henkilö.
3. Tutki LinkedInin mahdollisuuksia. Kaikilla organisaatiosi ammattilaisilla pitäisi olla oma LinkedIn-sivu. Heidän on yhdistettävä muiden alan ammattilaisten, muiden ei-järjestöjen kanssa työskentelevien ja avustusohjelmien virkailijoiden kanssa. LinkedIn on upea resurssi ammatilliseen kehitykseen, ja se voi jopa toimia etsintätyökaluna rahoittajien ja mahdollisten rahoittajien etsimiseen.
4. "Like" Facebook-sivuja nykyisistä ja kohdennetuista tulevista rahoittajista. Tehokas hyväntekeväisyyskeskuksen tutkimuksen mukaan vain 16% ei-järjestöistä seuraa perustaansa Facebookissa tai Twitterissä.
5. Luo videoita työstäsi ja lähetä ne YouTubeen. Mainosta sitten videoidesi kautta Facebook, LinkedIn ja Twitter. Muista vain saada allekirjoitettu lupa jokaisesta, joka näkyy kuvissa tai videoissa.
6. Käytä sovelluksia sosiaalisen median hallintaan. Säästä aikaa HootSuite-, Buffer- tai muiden sosiaalisen median sovellusten avulla, jotta voit koordinoida viestejä niin monilla sosiaalisen median sivustoilla kuin haluat, ja seurata, kuinka hyvin olet tekemässä. Mittarit ovat aivan yhtä tärkeitä sosiaalisessa mediassa kuin niillä, kuten varainhankinnalla. Joitakin näistä sovelluksista voidaan käyttää tietojasi "hallintapaneeleina".

Asia on, että apurahojen kirjoittajat voivat ja heidän pitäisi käyttää sosiaalista mediaa. Löydät tietoja apurahoista ja avustusten tekijöistä sekä lisää organisaatiosi mainetta. Sinun ei tarvitse olla sosiaalisen median guru käyttää sitä etuun voittojen lisäämiseksi.