TV-uutisten rakentaminen Uutiset Ajankohtaista edistämistä

Ajankohtainen uutinen edistäminen on yksi mediamainonnan 6 avainmuodosta. Silti, kun on kyse ajankohtaisesta edistämisestä, jotta yleisö voi ohjata TV-uutislähetystä, se on usein tuhlaava työkalu. Käyttämällä ajankohtaista mainontaa tehokkaasti näet Nielsen-luokituksessasi uutislähetyksesi tuloksia.

Ajankohtainen mainostaminen: Perusteet

Uutislähetyksen ajankohtainen mainostaminen on yksinkertaista. Sinä korostat tarinoita, joiden mielestä eniten huomiota tarttuu, jotta voisit lähettää katsojia kyseiselle iltana uutislähetykselle.

Liian usein ajankohtainen edistäminen on kirjoitettu jälkivaikutukseksi.

Tämä on yksi esimerkki huonosti kirjoitetusta ajankohtaisesta edistämisestä: "Tänä iltana Action News 4: ssa kaupunginvaltuusto kokoontuu keskustelemaan asioista, meillä on täydellinen raportti. miten Sonny Snow on sää ja Jock Champion urheilu, joka on tänä iltana Action News 4. "

On useita syitä tämä on huono ajankohtainen edistäminen. Ensinnäkin promo ei kerro, mitä siinä on katsoja katsella. Säästääkö hän rahaa, älykkäämpiä ja parempaa katselua? Kaikki promo oli listattu pari tarinoita ja todeta, että weatherman on sää ja urheilujoukko on urheilua.

Tässä on yksi tapa parantaa: "Tänä iltana klo 11 Action News 4: ssa, kaupunginvaltuusto haluaa muuttaa roskasi kerättyäsi. Kuuletko roskasi jos saat vain kerran viikossa?

Älä myöskään menetä tuloveroilmoituksen vinkkejä, laki on nyt erilainen tapaa, jolla sinun pitäisi tallettaa. saalis grand-slam kotiin ajaa Jock Champion. Ainoastaan ​​Action News 4: lla 11. "

Tämä toinen esimerkki korostaa katsojan edut ja pudottaa merkityksettömiä lauseita kuten" meillä on täydellinen raportti ". Koska ajankohtainen edistäminen kestää: 10 - 30 ilmaa, jokainen sana on laskettava.

Toisessa esimerkissä promo-kirjailija tarvitsee tietää tarinan yksityiskohdat. Tämä ylimääräinen ponnistus tekee ajankohtaisesta myynninedistämisestä leikkauksen kaupallisen tauon takia napata katsojat ja lähettää ne uutislähetyksiin. Huomaa myös viittaus "sinuun" toisessa esimerkissä verrattuna ensimmäiseen "me". Kirjoittaminen "sinä" on suora.

Miksi ajankohtainen edistäminen on tärkeää

Ajankohtainen edistäminen ei ole Shakespearea. Se on kuvan edistämisen rooli. Mutta se tarjoaa lyhyen purskeen yhden yön vain mainonnan, joka voi olla erilainen luokitukset, erityisesti asemille, jotka eivät ole markkinajohtajia.

Tämä johtuu siitä, että markkinajohtavalla asemalla on jo sisäänrakennettu ydin katsojia, jotka virittävät sisältöä riippumatta. Mutta se ydin katsoja voi olla vakuuttunut siirtymään # 2 tai # 3 nimetty asema, jos on pakottava syy tehdä niin.

Syy ei johdu äkillisestä siirtymisestä eri uutisryhmää kohtaan. Se johtuu yksinkertaisesti siitä, että hänet houkutellaan haluamaan katsomaan tarinaa, joka kiinnostaa häntä.

Totta, tuo loistava tarina ilmestyy tänä iltana klo 11 ja sitten historia. Mutta sinulla on yksi katsoja, joka näkee uutiset tänä iltana, ja huomenna, luo toinen loistava ajankohtainen edistäminen houkutella joku muu.

Tee se tarpeeksi aikaa ja olet aloittanut trendin, joka näkyy luokituksissa.

Mitä tease

Rutiininomaisen kaupunginvaltuuskunnan kokous, jonka mukaan jokainen TV-kanava saattaa olla sinun johtava tarina, mutta sen ei pitäisi automaattisesti ansaita paikkaa kyseisen illan ajankohtaiseen edistämiseen. Jos se on jokaisella asemalla, katsojalla ei ole hyvää syytä katsella asemasi kattavuutta. Jos se on rutiininomainen kokous, tarina ei ole tarpeeksi erikoinen, jotta se olisi pakko nähdä.

Etsi tarinoita eniten katsojan eduista. Tämä voisi olla tarina uudesta tavasta hoitaa syöpää tai parempi tapa ajaa keskustaan ​​huomenna aamulla. Tarinoita, jotka auttavat ihmisiä on räätälöity ajankohtaiseen edistämiseen.

Seuraavaksi etsi pakottavaa videota. Jotkut tuottajat kutsuvat sitä "silmäkaramelliksi". Räikeä metsäpalo, interstate pileup tai vauva viders ovat yksinkertaisesti hyviä visuaalisia, että katsojat muistaa, kun promo on ohi.

Pidä myös sitä iltapäiväisen yleisön väestötietoa. Jos ajankohtainen edistäminen on käynnissä jalkapallopelin tai Tony-palkintojen aikana, sen pitäisi näkyä valitsemissasi jutuissa ja siitä, miten kirjoitat käsikirjoituksen. Mies- ja naispuoliset katsojat vastaavat eri tavalla kuin sanot ja mitä näytät.

Lopuksi, muista ilmoittaa aika ja paikka - paljon. "Tonight" tai "Tonight at 11" ei riitä. Yritä sanoa "Tonight at 11 on Action News 4" kaksi tai kolme kertaa promoasi. Se kuulostaa ylikuormitukselta, mutta kilpailee kaiken muun kanssa katsojan olohuoneessa saadaksesi myynnin.

Ajankohtaista mainontaa ei opeteta korkeakoulujen journalismin luokassa. Professori sanoisi sen, koska se ei ole lainkaan journalismin vaan mainontaa. Vaikka tämä on totta, kaikki uutistuottajat ja muut uutiset voivat helposti nostaa luokituksiaan ja uransa hallitsemalla yksinkertaisia ​​vaiheita TV-uutislähetysten myynnissä.