Video: Hardcore Gamers vs. Casual Gamers | The Game Anthropologist 2024
Kuluttajat eivät tyypillisesti löydä kyselyn tekemistä henkilökohtaisesti arvokkaasta toiminnasta. Mutta mitä enemmän markkinatutkija voi tehdä prosessin viihdyttäväksi, sitä enemmän on mahdollista herättää ja osallistua vastaajia. Sieltä on helppo hypätä sanoa, että mitä enemmän sitoutunut ja onnellinen vastaaja, sitä parempi laatu kuluttajien panoksesta tulee tutkimuksessa.
Socrates Technologiesin Bill MacElroy väittää, että ihmiset todennäköisemmin toistavat osallistumisensa tuleviin kyselyihin, jos kokemus on ollut kiinnostava tai erityisen viihdyttävä.
Edistäminen edellyttää, että markkinatutkijat harkitsevat sekä sisäisiä että ulkoisia ominaisuuksia.
Sitoutuminen on psykologinen ilmiö, joka tapahtuu, kun mieli on keskittynyt tiettyyn tehtävään tai toimintaan. Tilanne voidaan herättää mielenkiintoisilla, tärkeillä, hauskoilla, uusilla tai haastavilla ominaisuuksilla tai toiminnoilla. Markkinatutkija voi ryhtyä toimiin tekemään kyselytutkimuksia viihdyttäväksi vastaajille antamatta hyvän tutkimustyön vaatimuksia. Alla on kuvaus verkko-tehtävien ja toimintojen ominaisuuksista, joita MacElroy väittää voivansa itse asiassa keskittyä.
Pitoisuus
Keskittymispelissä, jossa kuluttajat pyrkivät vastaamaan samanlaisia kuvia, onnistuneet ottelut herättävät miellyttäviä kokemuksia vastaajista. Jotta peli olisi mielenkiintoisempaa ja uutta, tutkimukset voivat käyttää tekniikoita, kuten hämärtymistestejä - hitaasti paljastamalla kuvia, joita on otettava huomioon ottelukierroksissa.
Nämä tekniikat edellyttävät vain yksinkertaista käyttöliittymää digitaalisissa ympäristöissä. Kuluttajat voivat mielellään osallistua tunnusteluun tai haastaa niiden assosiatiivisen muistin , kun he osallistuvat tutkimuksen tutkimukseen.
Differentiation
Tässä kyselypelissä kuluttajia pyydetään löytämään kuvia sellaisista asioista, jotka eivät sovi.
Tässä kyselystrategiassa yleisesti käytettyjä erityisiä tekniikoita ovat: muistin nopea katselu (jotka ovat sovellettavissa hyllyvaikutuskysymyksiin) ja kollaasirakennus, jossa vastaajat pelaavat brändillä lisäämällä kuvia, jotka edustavat tunteita.
Lajittelu ja sovitus
Kuluttajat keräävät tai lajitellaan kuviksi tai kohteiksi sarjoiksi tässä kyselyn tutkimusstrategiassa. Yksi tekniikka keskittyy lajitteluun ja reaktioon. Tässä tekniikassa attribuutit näytetään vastaajille, mutta tavoitteena on saada huippumerkit, välittömät reaktiot kuluttajilta. Tämän seurauksena vastaajille ei anneta niin paljon aikaa ajatella niiden lajittelua ja sovittamista kuin he ovat, kun he osallistuvat pitoisuuden peliin.
Learning and Exploration
Tämä lähestymistapa käyttää häiritseviä kirjoja, jotka ovat houkuttelevia rakenteita käyttäen runsaasti värikkäitä kuvia ja käsikirjoitusta tutkimuksen suorittamiseksi.Äitiyskirjat on suunniteltu viihdyttämään ja vihamielellä. Uusia käsitteitä tuodaan vastaajille, jotka vaativat kuluttajia miettimään, mitä on esitetty ja reagoida. Samankaltainen tekniikka, lukee ja reagoi , on hyödyllistä luetteloissa, esitteissä ja muissa kuvan tiheissä vakuuksissa, joissa markkinatutkijan tavoitteena on tunnistaa kaikkein houkutteleva sisältö materiaaleissa, joissa on paljon sotkua.
Ongelmanratkaisu
On tärkeää, että markkinatutkijat muistavat, että vain osa väestönosista, kuten palapeleistä ja ongelmanratkaisuista. Niille kuluttajille, jotka ovat haastavia pulmia ja ongelmanratkaisutoimintaa hauskaa, nämä voivat olla vakuuttavia tekniikoita, joita vastaaja voi odottaa, mikä tekee heistä miellyttävämpiä vastaamaan vastaaviin kyselyihin tulevaisuudessa.
Manuaaliset taidot ja suora osallistuminen
Monet ihmiset haluavat osallistua käytännön kokemuksiin ja vaikka se saattaa tuntua hieman vastaisilta, se on toteuttamiskelpoinen tutkimustutkimus. Markkinatutkijat voivat osallistua tutkimukseen houkutella tutkimuksia vastaajille. Yksi tekniikka on käyttää puhelinta, jota ihmiset voivat kääntyä tai muuten manipuloida. Numeronvalitsimen tai liukusäätimen mekanismi voi tuottaa toiselta sekunnilta reaaliaikaisen arvosanan yleisön tai vastaajan kokemasta.
Tämä tekniikka on todettu erityisen tehokkaaksi, kun sitä käytetään mainoksissa.
Luova rakentaminen
Tämä strategia on iteratiivinen prosessi, joka rakentaa rakenteen ja ottaa tietynlaisen muodon. Ihmisille, jotka pitävät asioita yhdessä eri tavoin - markkinatutkijat merkitsevät nämä ihmiset konfiguraattorit - korkeatasoinen tyytyväisyys on seurausta osallistumisesta tutkimusprosessiin, joka johtaa konkreettisiin tuloksiin. Kyselyn vastaajista tehdään asteittainen päätöksenteko, joka osoittaa heidän valintojensa tulokset, kun he edistyvät harjoituksen aikana. Vaikka markkinatutkijat voisivat toteuttaa nämä tehtävät erillisellä valinnalla, tämän harjoituksen sisältö on paljon hauskempaa. Tämä tekniikka on hyvä tapa etsiä segmentoitumista eri näkökulmasta, ja konkreettiset tulokset ovat erittäin motivoivia vastaajille.
Onnenpelit
Tämä strategia on periaatteessa Hinta on oikea peli. Kuluttajien valinnat johtavat luokitukseen tai pisteytykseen, joka tyypillisesti luo syrjäyttävän painopisteen, johon valinnat vastaajat voivat tehdä, vähitellen rajoitetusti. Kaikki eivät arvosta arvaamopelejä, mutta melko suuri osa väestöstä nauttii osallistumisesta näihin toimintoihin.
Markkinatutkijat voivat soveltaa useita näistä strategioista tutkimustutkimukseensa, pilottitutkimuksia kokeillaan alhaisilla kustannuksilla.
Tutkimukset Tutkimus - edustavat näytteet
Edustavat näytteet auttavat vähentämään virheitä valittujen kyselyvastausten valinnassa markkinatutkimustiedot ovat luotettavampia.
Tutkimukset Tutkimus - suljettu tai avoin kysymys
Kyselytutkimuksia, jotka ovat avoimia ja oppivat, kun suljetut kysymykset ovat paras valinta tutkimustutkimukselle.
Käyttää koulutustekniikkaa tehokkaammin osallistujien osallistumiseen
Jotka säilyttävät sisällön. Katso, miten teknologia voi lisätä sitoutumista ja säilyttämistä.