Miten älykkäät museot käyttävät Crowdfunding

Nykyaikaisena rahoitusmuotona väkijoukko herättää suurta osaamista. Urheilijoilta muusikoille, ammattilaisille ja heitä tukeville organisaatioille suunnataan rahoitusta tarvittavien varojen lisäämiseksi. Ja viime aikoina olemme nähneet, että museot ja kulttuurijärjestöt käyttävät väkirahoitusta hankkimaan varoja, jotka on varattu käynnissä oleville toiminnoille.

Ja se on järkevää. Yhdistyneen kuningaskunnan äskettäin tekemä tutkimus osoitti, että kulttuurijärjestöt, mukaan lukien johtavat museot, ajattelevat vakavasti siitä, miten hyväksyä crowdfunding:

… väestön tukeminen on todennäköisesti kasvua ensi vuonna, ja 18 prosenttia haastatelluista käyttää jo digitaaliympäristöjä ja 21 prosenttia odotetaan alkavan vuonna 2015. Pienemmät organisaatiot ovat erityisen kiinnostuneita väkirahoituksesta hankkeiden hankkimiseen 45% odottaa alkavan seuraavien 12 kuukauden aikana.

Itse asiassa, Smithsonian on keskellä nauttia muutamia väkijäämiä hedelmiä, koska se on jo ylittänyt rahoitustavoitteensa kampanjassa, jolla se palauttaa Neil Armstrongin välilyönnin. Se sai minut ajattelemaan: kuinka huippumuseet hyväksyvät väkijoukon rahoittaakseen rahoitusta?

Muualla tässä tehtävässä katsomme menestyneitä menestyskampanjoita, joita museot tekivät, mikä johti siihen, että kerättiin runsaasti tarvittavia varoja ja tukea paikallisilta ja maailmanlaajuisilta taiteilijoiden kannattajilta. (Tämä on jonkin verran edistynyttä vuorovaikutustapahtumaa -> klikkaa tästä Jos tarvitset apua päättää, minkä tyyppinen crowdfunding sopii organisaatiollesi ja täältä, mitä sinun tarvitsee tehdä ENNEN kuin kaiken kampanjan käynnistäminen.)

Museum Crowdfunding strategia # 1: Hanki yritysten sponsorit vastaamaan Crowd

Crowdfunding on hyvin paljon saada vauhtia. Täällä on psykologinen näkökulma: työtekijät tukevat kampanjoita, jotka näyttävät onnistuneilta. Museot ovat ainutlaatuisessa paikassa ruohonjuuritason tuen saamiseksi ja yritysten sponsori on hyvä tapa tehdä tämä tapahtuma.

Vastusta ei ole pelkästään rahapoliittinen, vaan se lisää sekä uskottavuutta että väkijoukon kampanjaa. Kun Smithsonian suoritti kampanjan Arthur M. Sackler Galleryin "Yhdessä meistä yhdessä" -kampanjassa vuonna 2013, se vei 176 000 dollaria sen "Art of Yoga" -näyttelyyn.

- <->

Julkisen historian mukaan:

Kampanja oli menestys osittain yritysrahoittajana (Whole Foods), joka tarjosi vastaavia varoja ja laajan Yoga Messengers -verkoston koko maassa jakoi lahjoitus-sivun jooga-harrastajien kanssa rannikolta rannikolle.

Museum Crowdfunding -strategia # 2: Käynnistä kampanjasi bändillä

Se voi olla helppo käynnistää väkijoukon kampanja ja osuma rahoitustavoitteisiin. Itse asiassa suuret kampanjat tekevät varainhankinnasta vaivatonta.Mutta totuus on, kulissien takana, suurimmat väkijoukot voittavat hyvin suunnitellusta ja hyvin organisoidusta markkinointikampanjasta. Kampanjan aloittaminen bongilla, joka tuottaa tonnia vauhtia, on osoittautunut menestyksekkääksi väestörakenteeksi museoihin ja kampanjoihin.

Näin Maren Dougherty, Amerikan lännen Autry National Centerin viestinnän ja markkinoinnin johtaja Los Angelesissa kuvasi, kuinka hänen museonsa tuotti paljon huomiota sen käynnistämisen myötä, mikä johti menestyksekkään väkijoukon kampanjaan:

Ennen aloitimme Route 66 -kampanjamme, keskustelimme sen kanssa hallituksen jäsenet ja esittelimme sen koko henkilöstön kokouksessa. Kampanjan aamupäivän aamuna lähetimme sähköpostit tietokantaamme (noin 20 000 tilaajaa); lähetti lehdistötiedotteet ja -pisteitä yksittäisille toimittajille; lähetti sen sosiaalisille medioille; ja viestitään eri yrityksiin ja yhdistyksiin, jotka liittyvät Route 66: een. Saimme paljon tiedotusvälineitä tällä viikolla. 66 000 dollarin tavoitetta 66 Route 66 -messuilla näytti auttavan, samoin kuin muutamat muut Los Angelesin museot ovat käynnistäneet suuria väkijuomarikampanjoita.

Museum Crowdfunding -strategia # 3: Löydä julkkis projektin takaamiseksi

Kaurapuuro on tunnettu verkkopalvelu, joka pahoitteli sitä, että niin monet ihmiset tietävät Edisonista, mutta vähemmän tunnistavat Teslan suuruuden.

Joten sarjakuva tekijä päätti tehdä jotain ja kääntyi väkijoukkoon.

Oatmeal's Let's Build Goddman Tesla -museo oli Indiegogon menestys, nostaa yli $ 1. 3M pois 850 000 dollarin rahoitustavoista takaisin Teslan vanhalle laboratoriolle, Wardenclyffeksi, ja muuttaa sen museoksi. Julkisen vallan katalysoima väkijoukon voima on selvästi supervoimaista. Museon tulee tarjota julkkiksen tukeminen, mieluiten sellainen, jolla on vahva ja uskollinen tukiverkko verkossa, suunniteltaessa väkijoukon kampanjaa.

Crowdfunding on voimakas mekanismi museoille rahoituksen lisäämiseksi. Joitakin suunnitelmia ja seuraamalla joitakin edellä mainittuja vinkkejä, museot voivat hyödyntää sekä rahastojen lähteitä että tulevaisuuden fanit.