Mikä otsikko on, ja mikä tekee suuresta?

// www. tasapaino. com / advertising-industry-profile-bill-bernbach-38613

Mainonnan alkuaikoista, nykyisistä mainostauluista, painotuotteista ja sosiaalisen median viestistä otsikot ovat yksi mainosleirin tärkeimmistä näkökohdista.

Hyvä otsikko voi herättää huomiota. Hyvä otsikko voi muuttaa mahdollisen asiakkaan myyntiin. Mutta mikä on ero otsikoiden välillä, jotka vain tekevät työtä, ja otsikot, jotka todella tulevat kuluttajan ihon alle?

Voit vastata tähän ensin tarkastelemaan, mitä otsikko on:

Mikä otsikko on?

Mainonnan otsikko kiinnittää huomiota paljon sanomalehden otsikkoon nähden. Mainosotsikko on suunniteltu siten, että se on ensimmäinen kopio, jonka potentiaalinen asiakas lukee, ja se on yleensä kirjoittajan kirjoittama (mutta se voi myös olla copywriter / art director -ryhmä tai luovan osaston kuka tahansa). Lihavoitu teksti, suuri kirjasinkoko ja erilaiset värit ovat joitain keinoista, joilla otsikko erottuu kopiosta. Otsikko on kirjoitettava hyvin, jotta se olisi tehokasta ja piirrä lukija mainokseen.

Otsikot

Yleensä on kahdenlaisia ​​otsikoita.

Ensimmäinen tyyppi toimii käsi kädessä kuvan kanssa. Jos mainos on tehty hyvin, molemmat elementit luottavat toisiinsa luomaan mainoksen, joka on suurempi kuin sen osien summa. Klassinen esimerkki tästä on VW-mainos, jossa on mekaanikko psykiatrin sohvalla, otsikolla "ajamme mekaniikkamme liian kovaa?" Yksin otsikko ei ole hieno.

Kuva yksin on sekava. Mutta yhdessä he luovat upean mainoksen.

Toinen otsikko on sellainen, joka ei tarvitse kuvaa (tai siinä on kuva, joka ei lisää mitään otsikkoon). Yksi vain on tarkastella klassista mainostaulua Economistille tällaisesta esimerkistä - "En ole koskaan lukenut The Economist". - Harjoittelun harjoittelija, ikä 42.

Perinteisesti jälkimmäinen oli, kuinka s syntyi, painettiin ja julkaistiin vuosikymmenien ajan. Copywriter käsittelisi mainoksen otsikkoa ja kehon kopiota. Mainos siirtyisi sitten taiteen osastolle, jossa taiteen johtaja ja / tai suunnittelija luovat kuvioita, jotka leikittelivät otsikosta jollain tavalla tai täydensivät sitä. Tämä oli vanhanaikainen tapa tehdä mainontaa, mutta se oli kaikkien 40-, 50- ja 60-luvuilla luotujen mainosten kulmakivi. Sitten Bill Bernbach tuli mukaan.

Hän mullisti alan tekemällä taidegrafialaitteita ja copywritereja yhdessä joukkoina. Sen sijaan, että kopio tuli ensin, ja siihen liittyvä kuva luotiin, koko joukkue laati koko mainoskampanjan. Ehkä kuva tuli ensin. Ehkä idea on muotoiltu, ja otsikko ja kuva tuli sen jälkeen. Se on perusta, johon kaikki nykyaikainen mainonta on rakennettu.

Kuinka kirjoittaa hienot otsikot

Erinomainen otsikko alkaa loistavalla luovuudella. Itse asiassa monet luovat johtajat uskovat, että ainutlaatuinen myyntiehdotus (USP) lyhyesti on ensimmäinen otsikko koskaan kirjoitettu kampanjaan. Luovan osaston tehtävänä on kirjoittaa parempia otsikoita kuin tämä. Esimerkkinä on John Hiney, kirjanpitäjä Abbey Life -kriittisestä sairausvakuutuksesta, joka kirjoitti USP: n "Älä anna sinun sairauttasi horjuttaa perheesi." Se on hieno otsikko ja voimakas USP.

Kun sinulla on hyvä mainoslehtinen, oppia kaikkea mitä voit mainostaa mainoksesi tuotteesta tai palvelusta. Jos mahdollista, pidä se edessäsi, pöydälläsi. Jos se on auto, aja sitä. Jos se on hierova terapeutti, hanki hieronta. Sinun täytyy uppoutua tuotteeseen.

Seuraavaksi katsokaa, mihin mainos menee. Aikooko se mainostaululla Times Squarella? Aikooko lehti? Jos on, mikä, ja missä lehden? Takaisin sivu, keskellä leviää, vastapäätä sivun sisältöä?

Lopuksi alkaa kirjoittaa. Älä ole huolissasi siitä, että olet älykäs tai luo hämmästyttäviä otsikoita. Aloita vain kirjoittaminen. Kirjoita tuotetuotteet. Kirjoita kokemuksia. Kirjoita sanoja, jotka yhdistävät kuluttajan tuotteen tai palvelun olemukseen. Haluat saada kaiken alas paperiin (kyllä, paperi ihanteellisella tavalla), jotta ideat voivat alkaa muodostaa ja yhdistyä sivulle.

Tarkastele ideoita ja aloitat yhteyden. Sanat hyppäävät ulos. Lauseet tulevat näkyviin. Yhtäkkiä kaksi näennäisesti toisistaan ​​riippumatonta ajatusta yhdistyvät älykkääksi, houkuttelevaksi otsikoksi.

30 Mainonnan parhaista otsikoista

On tuhansia tuhansia otsikoita, jotka kannattaa harkita luettelossa. Niin monia suuria kirjoitetaan vuosittain. Mutta on joitain, jotka yksinkertaisesti nousevat yllä, ja ne ovat vain mahdottomia unohtaa. Tässä on 30 otsikkoa, jotka ansaitsevat paikkansa mainoshistoriassa.

1. "He nauroivat kun istuin pianolle - mutta kun aloin soittaa" - US School of Music
2. "En ole koskaan lukenut The Economistia." - Hallintaharjoittelija, ikääntynyt 42. - The Economist
3. Sitruuna - VW Beetle
4. Omenat tekevät hyviä porkkanoita - Apple
5. "60 kilometriä tunnissa New Rolls-Roycen kovaääni kuuluu sähkökellosta" - Rolls Royce
6. Missä vihaavat naiset ovat hiustesi - Horst Salons
7. Eilen sanoit huomenna - Nike
8. Marry Rich. Tappaa miehen. Toistaa. - ABC Daytime
9. Yhdessä amerikkalaisessa valtiossa rangaistus altistumisesta on kuolema - Timberland
10. Onko tämä paras mainos koskaan kirjoitettu? - Ball-kumppanuus
11. Miksi sinun pitäisi ajatella vakavammin tappaa itsesi - Samarialaiset
12. Kyselytutkimuksissa 100% taloustieteilijöistä oli yksi - The Economist
13. Missä vihaavat naiset ovat hiustyönsä - Horst Salut
14. Jos hitsaus ei ole tarpeeksi vahva, auto putoaa kirjoittajalle - Volvo
15. Älä menetä Zippoa. Elämäkertaiset ystävät ovat harvinaisia ​​- Zippo
16. Se on kuin äiti käytti.Juuri ennen kuin hänet pidätettiin - Cider Jack Hard Cider
17. McEnroe vannoo heistä - Nike
18. Älä vain pysy Jonesesin kanssa. Hyväksy ne. - Porsche
19. Jos et tunnista sitä, et todennäköisesti ole valmis siihen - Chivas Regal
20. Herätyskellot. Vasarat. Herätyskellot. - Tavoite
21. Hei pojat - Wonderbra
22. Aikaa, jolloin miehet olivat miehiä. Ja niin olivat myös naiset. - Timberland
23. Teet suunnitelmia vaimosi kuolemasta? - Abbey Life
24. Kumpi näistä miehistä luulet parhaiten raiskauksesta? - Solicitorsin alueellinen hakemisto
25. Trump Donald - The Economist
26. Pysy haaveillut ja aloita haaveilla - Ikea
27. Kerää viisi kertaa enemmän naisia ​​kuin Lamborghini - Daihatsu
28. Voisitko kääntää toisen posken? - Metropolitan Police
29. Brasilia on ratkaissut ongelman siitä, miten pitää lapset pois kaduilta. Tappaa heidät. - Amnesty International
30. Löydä rikoksen menetetyt taiteet - Parker-kynät

Tee kovasti töitä, tee tutkimustasi ja voit tehdä sen listalle.