4 Vinkkejä kirjoittamiseen suuri lehdistötiedote

Nykypäivän sosiaalisesti kytketyssä maailmassa PR (PR) -voima voi ylittää ja ylittää perinteiset kaupan ja mainonnan muodot, joita olemme käyttäneet vähittäismyymälöiden aamunkohtana. Tällä viikolla Target järjesti uuden konseptin kaupalliseksi 57. Grammy-palkinnolla. Se oli sekoitus videopaketista aivan kuten muitakin palkintojenäyttelyitä ja tallentaa viestin. Aluksi et ollut varma, katseletko Grammyä tai kaupallista - melko älykäs.

Pääasia on se, että se kiinnitti huomion ihmisten huomion siihen, että heitä mykistetään tai poistutaan huoneesta kaupallisen aikana.

Samana viikossa sosiaaliselle medialle lähetettiin kuva, jossa tarina asiakkaalta Target-kaupasta. Kohdennettu työntekijä ei ainoastaan auttanut nuorta miestä poimimaan solmua työhaastatteluun, mutta sitten alkoi osoittaa hänelle, kuinka sitoa tie kunnolla. Läheinen asiakas, jonka tämä hämmästyttävä palvelu teki, napsautti valokuvaa älypuhelimella ja lähetti sen (samoin kuvauksen siitä, mitä tapahtui) heidän sosiaalisen median verkostossaan. Tähän päivään mennessä "viruksen" postin saama paino ylittää television ainutlaatuisen kaupallisen juoksun todellisen arvon.

Tämä on vain yksi esimerkki niistä monista, jotka on kerrottava, jotka osoittavat PR: n voiman ohjata asiakkaita kauppaan verrattuna perinteisiin mainonnan muotoihin. Joten mitkä ovat avaimet kirjoitettaessa suuri lehdistötiedote, joka kiinnittää huomiota?

(Ja mikä tärkeintä, jaa yhteinen sosiaalisten verkostojen kautta.) Tässä on neljä vinkkejä muistiin, kun kirjoitat seuraavan julkaisusi.

Onko tappaja otsikko. Sinun täytyy tarttua huomioni ja tehdä se nopeasti. Keskimääräinen henkilö saa päivittäin lähes 300 sosiaalisen median sisältöä. Joten se on yhtä vaikea erottua tässä väkijoukossa kuin se on televisiossa, radiossa tai sanomalehdessä.

Yhteenveto vapauttamisesta 15-20 sanaa yläosassa. Monet toimittajat kutsuvat tämän "otsikon" dokumentiksi. Välittömästi otsikon alle, yritä saada niin monta ketään, mitä, miksi ja missä tietoja paljastetaan tässä otsikossa. Haluan lukea lisää. Koko lehdistötiedote saa olla enintään 300-400 sanaa.
Olla uutisista eikä myynnistä. Kukaan ei välitä siitä, että sinulla on myynti, ellei se ole erityinen päivämäärä tai tapahtuma kaupungissa. Liian monta kertaa sekoitamme PR: n idean markkinointiin huonosti julkaisemalla lehdistötiedote myymälästämme myymälästä. Se on vain uutisarvoa, jos asiakkaalle tai lukijalle on jotain tavaraa pidemmälle. Esimerkiksi jos sinulla on julkkis esiintymisiä tai kilpailu paras cupcake tai tapahtuma on varainkeräys paikallisen hyväntekeväisyyteen.Näissä tapauksissa on jotain keskustelua yli 20%: n myynnistä.
Onko säännöllinen PR-rytmi. Jälleenmyyjät, jotka tekevät sen oikein, ovat rytmiä lähettämään vähintään yksi lehdistötiedote kuukausittain ja jotkut vielä enemmän. Jos teet yhden vuosittain tai kaksi kertaa vuodessa, sillä ei ole todellista valtaa sinulle. Tietenkin tämä asettaa paineita sinulle, että jotain tapahtuu vähittäismyymälässäsi, joka on hyvä asia lehdistötiedotteessa, mutta sitten jälleen on kyse nykypäivän vähittäiskaupasta. Muutoin voin vain siirtyä verkkoon.

Ja "bonus" -vihje, sisältää aina kuvia julkaisuusi. Tilastot osoittavat, että sisällön jakamisen mahdollisuudet lisääntyvät dramaattisesti, kun kuvaa on. Kuvana emme tarkoita kauppasi logoa.