Digitaalisen markkinoinnin virheitä, joita ei voi antaa

Noin viisi vuotta sitten digitaalinen markkinointi pidettiin markkinointikampanjan jälkivaikutuksena tai lisäyksinä. Sinulla oli ulkona naulattu, televisiopisteet oli tehty ja pölyttöjä, ja myyntipistemateriaalit olivat tulostimessa. Voi paremmin tehdä joitain Facebook-viestejä, vain sosiaalisen.

Ajat ovat muuttuneet. Digitaalinen markkinointi on jokaisen mainoskampanjan kulmakivi, ja se vie merkittävän budjetin.

Heiluri on kuitenkin muuttunut niin pitkälle ja niin nopeasti, että digitaalista markkinointia tarkastellaan nyt sokeiden kautta. Painopiste on usein liian kapea, ja tulokset puolestaan ​​ovat heikkoja tai sekavia. Mutta siirrä paradigmaasi ja voit luoda hämmästyttäviä digitaalikampanjoita.

Älä vain ajattele digitaalisesti
Sinä osallistut kokouksiin ihmisten kanssa, jotka sanovat "mitä teemme sosiaalisella tasolla? "Ja" mikä on suunnitelmamme kaapata enemmän tykkäyksiä ja osakkeita? "Useimmiten ei ehdoteta ideoita, jotka juurtuvat digitaaliseen tilaan. Se on mielikuvitusta.

Jotkut viime vuosien menestyneimmistä digitaalikampanjoista ovat peräisin siitä, mitä monet pitävät perinteisiksi mediaksi - pitkään videoiksi (katso Dove) ja sissisotamuroista (TNT: n "Push To Add Draama "), jos se toteutetaan oikein, on valtava digitaalinen jalanjälki.

Digitaalinen markkinointi on kehittynyt siihen pisteeseen asti, että se on nyt oikeutettu tapa jakaa kaikenlaisia ​​sisältöjakeluja, ei pelkästään sosiaalisia viestejä.

Suuri kysymys on: kuinka aiotte käyttää rahaa digitaalisen tilkkauksen luomiseen? Aiotteko laittaa sen kaiken takana maksullisten tiedotusvälineiden, kimmeltävien verkkosivustojen, mainostettujen viestien, tienviljelytuotteiden ja alkuperäisen sisällön taakse? Vai, luuletko jotain, joka saa koko maailmaa katsomassa ja vuorostaan ​​ajaa käyttäjälle luotujen keskustelujen torrentia sosiaalisesta?

Suuri stunt voi kerätä miljoonia dollareita näyttökerroista ja maksaa murto-osan perinteisten sosiaalisen median ostoista. Ajattele sitä.

Älä luota sosiaalisille alustoille tekemään kaiken työn
Hyvää Howard Gossage kerran kirjoitti "Kukaan ei lue mainoksia. Ihmiset lukevat kiinnostuksensa. Joskus se on mainos. " Se oli taas suoramainonta-, sanomalehti- ja aikakauslehtimainonta, mutta se on silti totta. Itse asiassa sosiaalisten alustojen luonteen vuoksi sanat ovat nyt voimakkaampia mainonnassa kuin kymmenen vuotta sitten, kun kopio oli yksi jalka haudassa.

Ihmiset ovat täynnä viestejä kaikilla sosiaalisen median alustoilla. Et voi olettaa, että pelkkä sisällön lähettäminen Facebookissa, Twitterissä, Pinterestissä, Instagramissa ja muissa trending-sovelluksissa saa sinut huomasi. Olet valkoisen melun meressä.Viestisi lisää vain sitä. Kuinka nousisit sen yläpuolelle ja kuulet? Mitä aiot sanoa, joka tekee julkilausuman? Me kaikki näemme tuhansia mainosviestejä päivittäin puhelimissamme, mutta me vain harjoittelemme vain muutamia. Et voi luottaa näihin sosiaalisiin alustoihin tekemään työtä puolestasi. Mitä kirjoitat on paljon tärkeämpää kuin missä kirjoitat tai kuinka usein sinä teet sen.

Odota. Jos sinulla ei ole mitään sanottavaa, älä lisää valkoista kohinaa.

Älä työskentele siiloissa
Mainos- ja markkinointitoimistot sekä omat markkinointiosastot jakautuvat osastoihin. Se on liiketoiminnan luonne; sitä ei voida välttää. Kuitenkin, miten nämä yksiköt vuorovaikutuksessa vuorovaikutteisesti, voi olla valtava vaikutus negatiivisesti tai positiivisesti digitaalisiin markkinointikampanjasi.

Kun aloitat uuden digitaalisen kampanjan, keskustele muiden yksiköiden kanssa. Mikä on mediaosaston suunnittelu? Onko teoksissa suuri print- ja ulkokampanja? Tuomalla se digitaaliseen kampanjaasi voit tehdä lopputuloksen huomattavasti suuremmaksi kuin kaksi työtä yksin. Ehkäpä PR suunnittelee huijausta, jolla olisi enemmän vaikutusta sosiaaliseen jakamisstrategiaan.

Jos tavoitat riittävän ajoissa ja työskentelet yhteistyössä, voit saada paljon enemmän vaikutuksia rahoillesi.

Voit jopa käyttää vähemmän ja saavuttaa enemmän.

Älä hyppää uusia sovelluksia ilman hyvää syytä
"Voi katsoa, ​​kiiltävä uusi sovellus! Kuinka nopeasti voimme hyödyntää sitä? "Yksi suurimmista virheiden tuotemerkkeistä tekee uusilla sovelluksilla yrittää asentaa nelikulmaisen kiinnikkeen pyöreään reikään. Kun viiniköynnös aloitettiin, oli joitain todella kauheita merkkituotteita. He eivät ymmärtäneet viiniköynnöstä, ja se osoitti. Valitettavasti GE, mutta kukaan ei välittänyt noin 6 sekunnin leikkeestä, jonka logo on piirretty. Se oli tylsää. GE on kuitenkin oppinut, mitä Vine voi todella tehdä, ja on voittanut Shorty-palkintoja heidän ponnisteluistaan.

Tällä hetkellä tuotemerkit ovat innokkaita käyttämään uusimpia sovelluksia, kuten Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social ja Graphiti. Jotkut menestyvät. Useimmat matkustavat ja kompastuvat, koska he eivät ole todellisuudessa selvittäneet, miksi sovellus on merkityksellinen sekä heidän brändinsä että heidän kuluttajapohjansa kannalta. Kuten uuden kielen oppiminen, kestää kauan ennen kuin todella aloitat mukavaksi ja ymmärrät, mitä tapahtuu.

Älä ylitä teknologiaa, mutta houkutella resursseihin
Sinun asiakkaasi tai oman yrityksenne on tajunnut, että digitaalista on mahdotonta jättää huomiotta. Se ei ole enää välttämätöntä pahaa ja pieni budjettikohta. Vaikka hankkeet saattavat nyt saada tarvitsemansa rahoituksen, sinulla ei ole varaa laskea kaiken rahansa tekniikan ja median kuluista. Et jätä rahaa resursseihin, joita tarvitset epätoivoisesti.

Et voi luottaa palkattomia harjoittelijoita tekemään Twitter ja Facebook viestit. Et voi pyytää yhteisöjohtajaa ottamaan vastaan ​​useita kanavia ja käyttämään 18 tuntia päivässä hikoilua, kunnes he polttavat. Et voi automatisoida järjestelmiä, jotka edellyttävät henkilökohtaista kosketusta. Kun tuotemerkit käyttävät autovastaajia sosiaalisella tasolla, tulokset voivat olla joko tahattomasti hauskoja tai suoranaisesti kiusallista.Kuluta rahaa lahjakkuuteen ja investoi ihmisiin, strategioihin ja aikaan. Kasvaat tästä menestyksestä ja puolestaan ​​lisää rahaa tulevaisuudessa.