Vihreä Markkinoinnin määritelmä ja kestävä kehitys

Vihreä markkinoinnin määritelmä

Vihreä markkinointi tarkoittaa tuotteiden ja / tai palvelujen myyntiä ympäristöhyötyjen perusteella. Tällainen tuote tai palvelu voi olla ympäristöystävällinen itsessään tai se tuotetaan ympäristöystävällisellä tavalla, mukaan lukien:

• Valmistetaan kestävällä tavalla
• Ei sisällä myrkyllisiä aineita tai otsonikerrosta heikentäviä aineita
• Voidaan kierrättää ja / tai valmistetaan kierrätetyistä materiaaleista
• Se on tehty uusiutuvista materiaaleista (kuten bambusta jne.)
• Ei käytetä liiallista pakkausta
• Se on suunniteltu korjaavaksi eikä "lävistettävä"

Vihreä markkinointi ja Kestävä kehitys

Vihreää markkinointia harjoittavat tyypillisesti yritykset, jotka ovat sitoutuneet kestävään kehitykseen ja yritysten sosiaaliseen vastuuseen. Useat organisaatiot pyrkivät toteuttamaan kestäviä liiketoimintakäytäntöjä, sillä he tunnustavat, että he voivat tehdä tuotteistaan ​​houkuttelevampia kuluttajille ja vähentää myös kuluja, mukaan lukien pakkaukset, kuljetukset, energia- ja vesihuolto jne. Yritykset löytävät yhä enemmän esiin sosiaalisen vastuun korkea taso voi lisätä brändin uskollisuutta sosiaalisesti tietoisten kuluttajien keskuudessa.

Julkiset työt ja julkiset palvelut Kanadailla on tietoja vihreiden hankintaperiaatteiden ja resurssien saatavuudesta yrityksille. Eettiset hankinnat ovat tärkeitä yrityksille ja kuluttajille.

Ovatko kuluttajat valmiita maksamaan enemmän vihreitä tuotteita?

Ilmeinen oletus vihreästä markkinoinnista on se, että potentiaaliset kuluttajat näkevät tuotteen tai palvelun "vihreyden" hyödyksi ja perustan ostopäätöksensä vastaavasti. Ei ole niin ilmeistä oletusta, että kuluttajat ovat valmiita maksamaan enemmän vihreistä tuotteista kuin he olisivat vähemmän vihreää vertailukelpoista vaihtoehtoista tuotetta.

Onko tämä totta?

Ilmeisesti kyllä. Nielsenin maailmanlaajuinen yritysvastuuta koskeva selvitysvastuuraportti keräsi 30 000 kuluttajaa 60 maasta, jotta kuluttajien mieltymysten tilastotietojen määrittäminen kestävän ostotoiminnan osalta osoittaisi, että:

• 55% kuluttajista oli valmis maksamaan ylimääräisiä tuotteita ja palveluita yrityksiltä (yli 45% vuonna 2011)
• 52% teki vähintään yhden ostoksen viimeisen kuuden kuukauden aikana vähintään yhdestä yhteiskunnallisesti vastuullisesta yrityksestä
• 52% tarkastavat tuotepakkaukset kestävän vaikutuksen varmistamiseksi > Mielenkiintoista on, että Aasian ja Tyynenmeren alueen, Latinalaisen Amerikan sekä Lähi-idän ja Afrikan kuluttajat ovat halunneet maksaa enemmän (64%, 63%, 63%), kun taas Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa etuus oli pienempi (42 % ja 40%).

Nielsenin kyselyssä tarkasteltiin myös vähittäismyyntiä koskevia tilastotietoja, ja pakkausten kestävyyttä mainostettujen myyntitietomerkkien mukaan myynti kasvoi 2% edellisestä vuodesta vuodesta 2011 vuoteen 2014 verrattuna 1 prosenttiin niille, jotka eivät olleet .

Harhaanjohtavaa tuotetta tai palvelua vihreänä voi palauttaa tulipalon

Vaikka vihreä markkinointi kasvaa suuresti, kun yhä useammat kuluttajat ovat halukkaita tukemaan ympäristötietoisuuttaan dollareineen, se voi olla vaarallista.

Yleisö on yleensä skeptinen vihreiden väitteiden alusta ja yritykset voivat vakavasti vahingoittaa tuotemerkkejä ja myyntiä, jos vihreä väite todetaan väärennetyksi tai ristiriidassa yrityksen muiden tuotteiden tai käytäntöjen kanssa. Tuotteen tai palvelun esitteleminen vihreänä, kun sitä ei ole, kutsutaan vihreänlaisiksi.

Esimerkiksi vuonna 2012 CBC Marketplace -tutkimuksessa todettiin, että Dawn Antibacterial -astian saippualla, jossa oli etiketti, jossa näkyi vauvan tiivisteitä ja ankanpoikia, ja väittäen, että "Dawn auttaa säästämään villieläimiä" todettiin sisältävän triclosania, joka on virallisesti julistettu myrkylliseksi vesiympäristölle - ympäristöryhmät ovat vaatineet sen kieltämistä. Ymmärtääkseni Dawn-tuotteiden valmistaja Proctor & Gamble kieltäytyi Marketplace-haastattelupyynnön johdosta.

esimerkkejä vihreästä markkinoinnista

elintarvikkeita, jotka mainostavat luomutuotteita. Orgaaninen elintarviketeollisuus on kasvanut harppauksin, sillä kuluttajat ilmaisevat lisääntyneen suosion muuntogeenisten muuntogeenisten elintarvikkeiden osalta, jotka eivät sisällä torjunta-aineita.

• Ravintolat, jotka edistävät "paikallisesti hankittuja" lihaa, vihanneksia, kaloja, viinejä jne. Paikallinen hankinta on houkutteleva kuluttajille, sillä se kuvaa kuvaa kestävyydestä ja halukkuudesta investoida yhteisöön.
• Toyota markkinoi Prius hybridiä. (Prius ulkoistaa kaikki muut hybridiautot, lähinnä siksi, että sen ainutlaatuinen muotoilu heijastaa tyypillistä omistajan intohimoa kestävyyteen.)
• Vihreä markkinointi voi olla erittäin tehokas markkinointistrategia, vaikka se on tehty oikein. Katso kolme avainta onnistuneeseen vihreään markkinointiin.

Yritys, joka omaksuu kestävän kehityksen

PepsiCo on yksi maailman suurimmista ruoka- ja juomateollisuuden tuottajista, joiden vuotuiset liikevaihto on yli 65 miljardia dollaria ja tuotevalikoima, johon kuuluvat mm. Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola ja Frito -Lay. Viimeisen vuosikymmenen aikana PepsiCo on tullut johtava yhtiöiden joukossa vedensuojelussa ja energiankäytössä. Vuonna 2012 PepsiCo sai Tukholman teollisuusvesi -palkinnon tunnustuksena pyrkimyksistään vähentää veden ja energian käyttöä koko liiketoiminnassaan toimitusketjuista tehtaisiin.

PepsiCo-kestävyyteen liittyvät pyrkimykset ovat:

Työntekijät viljelijöiden kanssa veden käytön ja hiilidioksidipäästöjen valvomiseksi ja viljelykasvien maksimoimiseksi

• Uudelleenvalvonnan tehtaat ja yritystoimistot parantamaan energiatehokkuutta - esimerkiksi 350 työntekijää Casa Grande Frito Lay -laitosta Arizonassa tuottaa puolet laitoksen sähkön vaatimuksista aurinkoenergialla, vettä kierrätetään juomistandardeihin ja jätteet kierrätetään aina kun se on mahdollista. Laitos on yksi yli 20: sta PepsiCo-sivustosta, jotka on sertifioitu LEEDin kestävän kehityksen standardeille.
• Tunnetaan myös nimellä:

ympäristömarkkinointi, ekologinen markkinointi, ympäristömarkkinointi. Esimerkkejä:

Tšadin vihreä markkinointikampanja pommitettiin, koska hän teki virheen pakkaamalla ympäristöystävällisen tuotteensa styroksiin. Katso myös:

10 tapaa vihreää yritystäsi

Vihreät liikeideat yrittäjille

Going Green Ideat Office