Miten Google PPC -mainosten muutokset vaikuttavat kiinteistöihin

Google Adwords ja PPC auttoivat minua rakentamaan mukavan kiinteistöliiketoiminnan, jossa keskityttiin markkinointiin ja kohtuullisin kustannuksin. Google on kuitenkin tehnyt joitain muutoksia, ja asiat ovat kovempia ja todennäköisesti kalliimpia. On helppoa nähdä, miten Googlen muutokset aiheuttavat enemmän kilpailua maksullisessa asemassa olevista hinnoista ja maksavat näin enemmän rahaa PPC-mainoksiin.

SEO-maailman ympärillä olevissa artikkeleissa Googlen tutkimukset ovat osoittaneet, että valtaosa maksullisista mainoksen napsautuksista tulee vain hakutulossivun yläpuolelta, ei kuitenkaan näytön oikealta puolelta.

Vaikka näyttää siltä, ​​että maksulliset tulokset näytetään edelleen alhaalta, en näe mitään tapaa, jolla ne ovat tuottavia mainostajalle.

SEO ja PPC Squeeze on kiristetty.

On kulunut vähän aikaa, sillä laaja avainsanojen käyttö johti todellisiin SEO-etuuksiin. Lauseilla, joissa on vain kaupungin nimi ja "kiinteistö", ovat ilmaiset tulokset ylhäältä hallitsevat suuret toimijat, Zillow, kiinteistönvälittäjä. com, jne. Voit tehdä hieman paremmin "pitkän hännän" avain lauseita, kuten "Dallas Partridge osa-asuntoja" esimerkkinä. Voit kuitenkin herättää yhden aamun ja löytää listasi alaspäin tai ylös ilman mitään selvää syytä.

Google teki dramaattisen muutoksen vuonna 2016, joka on jokaisella pöytätietokoneella maailmassa. Näytön oikealla puolella ei näytetä enää mainoksia. Tärkein syy on tehdä työpöydän haku näyttää enemmän kuin mobiili. Voin kuitenkin kertoa teille, että Google aikoo tehdä lisää mainosrahaa tästä muutoksesta.

Ensinnäkin nyt on noin kymmenen vähemmän maksettuja tuloksia. Myös kilpailukykyisemmät haut näyttävät nyt kolme maksullista mainosta yläosaan kolmen sijaan.

Mainostajien on tarjottava hinnaltaan vähemmän näyttötuloksia. Kiinteistöhaut ovat kilpailukykyisiä, joten Google lisää yksi tulos neljän mainoksen päälle.

Vähemmän kilpailukykyiset hakulausekkeet näyttävät vain kolme ylhäältä. Yksi asia, joka on se, että lisätään squeeze on, että lisäämällä neljäs maksetun listan leikkaa "yläpuolella fold" -tilan ennen hakijan on vierittää alaspäin nähdä lisää tuloksia. Niin, entistä harvemmat ilmaiset mainokset tulevat hakijoiden silmien eteen.

Tämä muutos on esimerkki siitä, miten taktiikkasi on vaihdettava, kun Google tekee muutoksia. Sinun on säilytettävä, miten mainokset näytetään.

Joten, mitä Store on SEO, PPC ja kiinteistöalan verkkosivusto?

Sanotaan vain, että Internetin hallinnan maailma, jonka hallitsee Google, tekee päivittäisen haasteen pienen kiinteistönvälittäjän tai välitysyrityksen verkkosivuille, jotta he voivat käyttää mainostyyppihyväksyntää saadakseen sivustonsa korkealle SERP: n hakukoneiden tulossivuilla. Vaaditut budjetit pitävät parhaat pelaajat yrityksen suuremmalla puolella tai välityskokoa.Joten, mitä voimme tehdä edistääkseen ja saamaan liikennettä sivustoihimme, koska on edelleen ratkaisevan tärkeää, että saamme viestimme ulos ja rakennamme yrityksiä?

1. Pidä PPC: tä, jos sinulla on siihen varaa, koska se toimii.
2. Käytä PPC: n pitempää häntänäppäintä. Mainoksesi ei tule näkyviin niin usein, mutta pidemmillä lauseilla on vain vähän tai ei lainkaan kilpailua, joten hinta menee alas. Lisäksi, jos ne eivät ole liian pitkiä, pieni kilpailu on hyvä, koska Google haluaa näyttää useamman kuin yhden mainoksen yläosassa.
3. Luo parempia aloitussivuja, joilla on lyhyitä URL-osoitteita, mainostaaksesi sivustosi tulostetuissa ja muissa mediamainoksissa. Esimerkki: // sivustosi. com / new-homes tai // sivustosi. com / ostaja-virasto. Suorita sitten nämä mainoksissa, jotka liittyvät uuteen koti- tai ostajasi palveluihin. Se edelleen mainostaa tärkeintä URL-osoitetta, mutta antaa mainostajille helposti muistettavan ja kirjoitettavan kohteen.
4. Ammu analyyttisille ja tutkijan asiakkaille. Laita sivustoon paljon informatiivista sisältöä, joka todella antaa heille paljon hyödyllisiä tietoja. Käytä pidempiä häntä-lauseita, jotka on tarkoitettu sisältöön perustuviin sivuihin. Esimerkki: artikkeli nimellisvakuutussovelluksista yhteisissä merkinnöissäsi markkinoilla ja käytä avainsanaa "Dallas residential zoning rules" tai vastaava. Ei, tuhannet ihmiset eivät etsi tätä tarkkaa sanamuotoa, mutta kymmeniä ovat joka vuosi. Olen varma, että rakastat tuhansia uusia mahdollisuuksia ilmaiseksi.

Meidän on vain keksittävä entistä kekseliäisempää pitämään verkkosivustollamme markkinointivälineinä elinkelpoisina, eivätkä ne saa puristaa Googlen SEO- ja PPC-tuloksista.