PPC-kampanjan hierarkia

Avainsanat, mainokset, kampanjat, mainosryhmät, yleisöt, sijoittelut, sivustolinkit, luettelo jatkuu. On olemassa runsaasti elementtejä, jotka elävät PPC-ad-käyttöliittymässä, jotka kaikki toimivat yhdessä sellaisiksi tavoin, jotka tuntuvat tunnistamattomilta uudelle PPC-er: lle. Ja se ei edes käsittele itse tietoja. Ennen kuin saamme liian paljon rikkaruohoja, sinun on ymmärrettävä perusrakenne, jonka jokainen PPC-tili ottaa ja miten ne toimivat aiheuttavat mainoksesi näkyvän hakukoneen tulossivulla (SERP).

Tietoon kuuluu neljä tiliä: tili, kampanja, mainosryhmä sekä yhteiset avainsanat ja mainostaso. Tätä viestiä varten aion liittää jokainen näistä palasista toiseen arkistokaappiin. Aloitetaan alkuun.

Tilin taso

Tili on organisaation korkein taso. Se on sama kuin koko arkistokaappi, koska se on kuori, jossa kaikki seuraavat kerrokset elävät. Kaikki tilin muut elementit on sijoitettu tähän yksittäiseen yksikköön. Se vastaa suurta tiedostojen valtavaa seinää, kun näet lääkäreiden toimistossa. Tästä liiketoiminnasta on koko kaappi, joka kattaa kaikki potilastiedostot. Tällä tasolla on vain muutama asetus, joka on tärkeää tietää esimerkiksi laskutuksesta, automaattisesta koodauksesta ja tilien käyttöoikeudesta, mutta tallennamme sen erilliselle viestille. Pidä nyt keskustelu tarpeeksi korkealle, jotta tiedämme, että tili on itse asiassa sama kuin koko arkistokaappi.

Kampanjataso

Kaapin toinen taso ovat laatikot tai kampanjat. He ovat toiseksi suurin organisaatiokaappaus, joka on saatavana arkistokaapissa ja kampanjat ovat toiseksi suurin ryhmittymä PPC-tilillä. Tämä taso alkaa antaa sinulle mainostajan valvoa, mihin asioihin mennään.

Sinun on järjestettävä tilisi hyvin, jotta voit löytää asioita, kun tarvitset niitä myöhemmin.

Parhaaksi käytännökseksi haluan tehdä kampanjoideni (laatikot) eriteltyinä yhdellä kolmesta tärkeimmästä asiasta minulle tässä tietyssä tilissä. Samassa hypoteettisessa lääkärintutkinnassa, jonka mainitsin aiemmin, he lajittelevat nämä suuret palaset etukäteen kirjoitetulla ensimmäisellä kirjaimella. Kun he katsovat potilastiedostoa seinään, he voivat nopeasti kaventaa hyllylle tai laatikolle sen yksinkertaisesti tuntemalla etunimen ensimmäinen kirjain.

PPC-tilit toimivat luonnollisesti eri tavoin kuin lääkärin toimistot. Tärkeintä tilissäsi ei ole sukunimi. Se voi olla monia asioita. Joskus se on maantiede, joskus se on tuoteryhmiä, muina aikoina kyseisten kampanjoiden avainsanojen kannattavuus. Riippumatta siitä, mikä pala on, se on yksi tärkeimmistä asioista, jotka kiinnittävät huomiota tiliin, joten on välttämätöntä nähdä suorituskyvyn jakautuminen heti kyseisen tilin avaamisen yhteydessä.Varmista, että kampanjoillasi on selkeät nimeämiskäytännöt ja ne ovat helposti tunnistettavissa myöhemmin, ja olet valmis.

Mainosryhmätaso

Kolmannen tason alaspäin ovat puhelulinjat. Nämä elävät yksittäisissä kampanjoissa ja toimivat samalla tavalla kuin kansioita.

Kun olet löytänyt kirjanpitäjän potilaan sukunimen, se alkaa etsiä aakkosjärjestystä sukunimen perusteella, sitten ensin. Mainosryhmät pitävät kampanjan yksittäisiä kappaletta erillään toisistaan, samankaltaisina kuin potilastiedostot. Mainosryhmät pitävät avainsana- ja mainospareja erillään toisista samassa tilissä. Kampanjoiden tapaan on tärkeää, että seuraat näiden mainosryhmien järjestelmällistä nimeämiskäytäntöä. Ilman oikeaa nimeämistä voit helposti jäädä sekoittumaan useiden mainosryhmien läpi ennen kuin löydät etsimäsi.

Avainsanat ja mainokset

Lopullinen taso tai tämä digitaalinen mainosarkisto ovat itse mainoksia ja avainsanoja. Nämä vastaavat tiedostoja (mainosryhmiä), joita tarkastelet. Näitä on käsiteltävä hyvin tiiviisti, jotta ne olisivat tehokkaimpia.

Aivan kuten lääkärin vastaanotolla, kaikkien yksittäisten tiedostojen pitäisi olla samasta potilasta. Jos aloitat muiden potilasasiakirjojen sisällyttämisen tähän kansioon, asiat voivat saada todella sotkuisia, todella nopeita.

PPC-tilin hierarkia on todella yksinkertainen, kun saat sen roikkua. Hyvä uutinen on, että kun olet luonut tilin ja olet valmis käynnistämään ensimmäisen kampanjasi, AdWords-käyttöliittymä vie sinut luomaan ensimmäisen mainosryhmän ja avainsanasi, joten se ei tunne niin vieraita ja voit saada jumittua ennen pudottamista ensin huomioon johdon.