Oppii, miksi brändi on tärkeä osa markkinointia

Brändin ympärillä on paljon sekaannusta, useita määritelmiä on olemassa, joten mikä on brändäys? Vuosikymmeniä sitten brändäys määriteltiin nimellä, iskulause, merkki, symboli tai muotoilu tai näiden elementtien yhdistelmä, joka tunnistaa yrityksen tuotteet tai palvelut. Tuotemerkki tunnistettiin elementeistä, jotka erottivat tavarat ja / tai palvelut kilpailusta.

Tänään brändi on hieman monimutkaisempi, mutta vielä tärkeämpi nykypäivän markkinoinnissa.

Kuluttajalla on käsitys siitä, kun he kuulevat tai ajattelevat yrityksesi nimeä, palvelua tai tuotetta. Sana "brändi" tai "brändäys" on liikuttava kohde ja se kehittyy kuluttajien käyttäytymisen myötä. Mielestäni se on henkinen kuva siitä, kuka sinä yrityksinä edustaa kuluttajia, siihen vaikuttavat elementit, sanat, ja luovuus, joka ympäröi sitä.

Mitä brandin pitäisi tehdä?

Brändäys ei ole pelkästään tavoittamarkkinoiden valitseminen kilpailun valinnasta vaan siitä, että saat mahdollisuuksiasi nähdä sinut ainoana ratkaisuna heidän ongelmistaan ​​tai tarpeistaan.

Hyvän tuotemerkin tavoitteet ovat:

• Ilmaisee viestin
• Vahvistaa uskottavuuden
• Synnyttää emotionaalisesti tavoitesiäkymät tuotteen ja / tai palvelun kanssa.
• Motivoi ostajaa ostamaan
• Luo käyttäjän lojaali

Asiakkaan brändäys ja ymmärtäminen

Jotta brändäys onnistuu, sinun on ymmärrettävä asiakkaidesi tarpeet ja toiveet.

Se saavutetaan integroimalla brändistrategiat yritykseesi kaikissa julkisen yhteydenpidon kohdissa. Ajattele brändäystä ilmaisuna kuka olet yrityksessä tai organisaatiossa ja mitä tarjoat. Ääni vaikeaa? Ajattele sitä näin, jos merkki voisi puhua, se sanoisi:

• Olen ________________.

• Olen olemassa koska ________________.

• Jos ymmärrät kuka olen ja miksi olen olemassa, ehkä pidät minusta, voit ostaa minut ja voit kertoa muille minusta.

Kun kuluttajat alkavat tunnistaa kanssasi, tuotemerkki elää asiakkaiden, asiakkaiden ja näkymien sydämissä ja mielissä. Se on niiden kokemusten ja käsitysten summa, joista osa voi vaikuttaa, ja jotkut, joita et voi.

Brändin merkitys

Vahva brändi on korvaamatonta, koska taistelu asiakkaiden puolestaan ​​voimistuu päivittäin. On tärkeää viettää aikaa investoimalla brändin tutkimiseen, määrittämiseen ja rakentamiseen. Loppujen lopuksi tuotemerkki on kuluttajan lupauksen lähde.

Tuotemerkki on markkinointiviestinnän perustekijä, jota et halua olla ilman.Brändaus on strategista ja markkinointi on taktista ja mitä käytät tavaramerkkisi hankkimiseen kuluttajien edessä. Siksi se on erittäin tärkeä myös yrityksen tai organisaation sisällä.

Brändi auttaa oppimaan liiketoimintatavoitteiden ymmärtämistä. Sen avulla voit yhdenmukaistaa markkinointisuunnitelman näiden tavoitteiden kanssa ja täyttää kattava strategia.

Brändin tehokkuus ei ole pelkästään ennen ostoa, vaan se on myös merkin tuotemerkin elämästä, jonka se antaa kuluttajalle.

Oliko tuote tai palvelu toteutunut odotetulla tavalla? Oliko laatu yhtä hyvä kuin lupaus tai parempi? Kuinka palvelukokemus oli? Jos saat myönteisiä vastauksia näihin kysymyksiin, olet luonut uskollinen asiakas.

Brand ei luo vain uskollisia asiakkaita, mutta luo uskollisia työntekijöitä. Brand antaa heille jotain uskoa, jotain seisomaan takana. Se auttaa heitä ymmärtämään organisaation tai yrityksen tarkoitusta.

Ensisijainen tarkistuslista brändin arvioimiseksi

Brändäys voi olla hämmentävää, joten mistä tiedät, onko brändi riittävän vahva antamaan sinulle sisäisen ja ulkoisen arvon, jota tarvitset markkinoinnissa?

• Onko tuotemerkki yhteydessä kohdeyleisösi? Aikooko he heti saada sen ilman liikaa ajattelua?
• Onko brändisi jakamasi ainutlaatuisuus ja miksi se on tärkeä?
• Vastaako se tuotemerkin lupaus, jonka teet kohdistettavaksi ja sisäiselle yleisölle?
• Merkitsekö brändi arvoja, jotka haluat esittää asiakkaana?

Antakaa nämä kysymykset ohjeeksi brändin kehittämisessä. Jos vastaukset eivät ole selvät, kannattaa palata piirustuspöydälle ja tarkentaa brändäysprosessia. Brändin pitäisi olla hetkellinen "ah-ha", sen pitäisi vaatia hyvin vähän ajatusta ja mietiskelyä.