Sinä sanot Market, I Say Marketing

Markkinoijien, mainostajien, tutkijoiden ja julkaisijoiden tekemä työ muuttuu nopeasti ja yhtä radikaalisti kuin tekniikka. Markkinatutkimuksen historialliset juuret auttavat kuvaamaan alan innovaatioiden jyrkkää liikerataa.

Pieni selkänoja

Järjestelmällisen markkinatutkimuksen juuret ulottuvat ainakin toisen maailmansodan jälkeiseen aikaan, kun kansallinen hyvinvointi lisääntyi maailmansotien masennuksen ja taloudellisen köyhtymisen seurauksena.

Proctor ja Gamble loivat vedenjakajaisen hetken kenttätutkimuksineen. 13. toukokuuta 1931, Proctor and Gamble Neil McElroy kirjoitti muistion, joka muuttui ikuisesti tavalla, jolla yritykset hallitsevat tuotemerkkejä. McElroyn ajatuksista brändinhallinnasta muodostui markkinointitutkimus. Mainos- ja myynninedistämistoimet olivat vakiintuneita ennen McElroyn vallankumouksellisia näkemyksiä, mutta lähestymistapa oli räikeä.

Vuonna 1948 James Culliton, joka opetti Boston Collegessa ja Harvardissa ja tuli dekaani Notre Damen yliopiston kauppakorkeakoulusta 1950-luvulla, kuvasi markkinoinnin johtajien työtä "Ainesosien sekoittaja. "Harvardin markkinointi- ja mainosprofessori Neil Borden korjasi konseptin 1963 artikkelissaan" Markkinointikokonaisuuden käsite ". "

Mitä tuli ensin? Markkinatutkimus tai markkinointi?

Kun tarkastelemme, milloin tiettyjä markkinointikohteita tuli yhteiseen käyttöön, voidaan helpommin ymmärtää mitä termeillä tarkoitetaan: Market Research; Markkinointitutkimus ja markkinatieto.

Joskus meidän on käytettävä menetelmiä - kuten tietojen keräämistä - ymmärtämyksen edistämiseksi. Seuraavien ammatillisten järjestöjen tekemien määritelmien tekeminen:

Markkinatutkimus

, sellaisena kuin eurooppalainen mielipidetutkimus ja markkinatutkimus (ESOMAR) on määritellyt, on: "… järjestelmällinen kokoontuminen ja Tietojen tulkinta yksityishenkilöiltä tai organisaatioilta, jotka käyttävät sovellettujen yhteiskuntatieteiden tilastollisia ja analyyttisiä menetelmiä ja tekniikoita saadakseen tietoa tai tukemaan päätöksentekoa. "

Markkinointitutkimus

, kuten American Marketing Association määrittelee: > "… markkinointiviestinnän ongelmien ja mahdollisuuksien tunnistamiseen ja ratkaisemiseen liittyvän päätöksenteon kehittämisen systemaattinen ja objektiivinen tunnistaminen, kerääminen, analysointi ja levittäminen.

Market Intelligence

, sellaisena kuin se on määritelty artikkelissa Quirks Marketing Research Review, on:

"Markkinatiedustelu on paljon laajempi termi kuin markkinatutkimus, joka voidaan määritellä jatkuvaksi ja kokonaisvaltaiseksi tietämykseksi kaikista markkinoiden näkökohdista.

Ehtojen välisten erojen selvittämiseksi ja selventämiseksi:

Markkinatutkimus on maisemakuva markkinoilta, , yksilöiden, organisaatioiden ja liikeyritysten.

Markkinointitutkimus porautuu keskittymällä edistämiseen, brändämittauksiin, konseptitestaukseen, tyytyväisyyteen ja klassiseen markkinointisekoitukseen (joka on nyt laajentunut seitsemään "

Markkinointiviestintä on sateenvarjo- termi, joka tunnetaan nimellä tuote, hinnat, myynninedistäminen, paikka, pakkaus, paikannus ja ihmiset. kilpailijainformaatio (kilpailutekijä) sisältää seuraavat:

Kilpailukykyiset strategiat, organisaatiorakenteet ja resurssit, tuotevalikoima ja tuleva tuotekehitys sekä kattavat mikro-talouden muuttujat, jotka liittyvät markkinoille tuloon.

Tuotetietoihin liittyy (hinnoittelu, myynninedistäminen, pakkaaminen jne.) ja tuotteiden suorituskykyä markkinoilla.

Markkinatiedot ovat makrotason maisemakuva nykyisestä markkinoiden koosta, markkinaosuuksien kehityksestä ja markkinoiden kasvun ennusteista sekä kohdemarkkinoiden segmentteistä.

Asiakastiedot käsittävät täydellisen ymmärtämisen asiakkaiden näkemyksistä, jotka liittyvät tuotteiden erilaistumiseen ja kuluttajien käyttäytymiseen. Tämä on markkinatutkimuksen perinteinen purjehtiminen, mutta markkinatutkimuskehyksen puitteissa kuluttajainformaatiota käsitellään koko markkinatiedon näkökulmasta.

Ymmärtäminen on, että kun markkinatutkimusmalli artikuloidaan, on vuorovaikutus näiden eri puolien välillä ja niiden välillä.

Seuraavassa on muutamia lisätoimintoja alueittain:

Markkinatutkimusalue

Markkinoiden antropologia

Markkinoiden kulttuuri

• Asiakasasetukset
• Markkinoiden pelaajat
• Kohdeyritysten ominaisuudet
• Markkinat
• Markkinointitutkimus
• Markkinointitutkimus
• Markkinointitutkimus
• Markkinointitutkimus
• Markkinointitutkimus
• Markkinointitutkimus

Markkinatutkimus

• Markkinointikampanjoiden tehokkuus
• Markkinointisekoitus
• Tyytyväisyys
• Käytettävyystestaus
• Päällekkäisyyspiste
• Kilpailu
• Kysyntäarviot
• Erotus
• Hinnoittelututkimus

Tuotemääritteet

• Sosiaalisen median seuranta ja analysointi
• Markkinointiviestintä
• Tietojen (Data> Analyysi> Insight)
• Viestintä (Kokoaminen> Levittäminen> Vuoropuhelu)
• Ihmiset ja prosessit (Tutkimus> Raportointi> Capability)
• Taidot menevät edelleen erimielisiksi

Without a dou bt, monet markkinatutkijoiden, markkinoinnin, kilpailutekniikan, mainonnan ja julkaisun aloittelijat tulevat olemaan eri mieltä rakenteellisista suhteista, yhtäläisyyksistä ja erilaisista toiminnoista.