Poliittinen PR: Valkoisen talon kilpailu

Politiikka - erityisesti Valkoisen talon kilpailu - on suuri tapaustutkimus suhdetoiminnassa.
Näyttelijät voivat kadota kuukausia, kuvata ja vain ponnahtaa näkyviin punaisten mattojen esiintymisiin ja mediakampanjoihin edistääkseen uusimpia elokuvia. Pro urheilijat voivat jäädä julkisesti sanomatta sanasta. Tekijöitä arvostellaan enemmän sanojen kirjoittamisessa kuin mitä he sanovat.
Mutta presidenttiehdokkaat ovat julkisesti koko päivän, joka päivä.

Mikrofonit ja TV-kamerat seuraavat niitä kaikkialla. Riippumatta siitä, mitä he sanovat tai tekevät, on tutkittu ja selvitetty paitsi lehdistö ja julkinen myös poliittiset sisäpiiriläiset ja sidosryhmät rannikolta rannikolle.
Joten poliittinen rooli on vasta käynnissä, kannattaa tarkastella PR strategiaa ja taktiikkaa korkeimmalla politiikan tasolla.

Kilpailu ennen kilpailua

Keskimäärin saattoi kuulla "juoksu presidentiksi" ja ajatella loputtomia TV-mainoksia. Mutta ne tyypillisesti tulevat esiin poliittisen kampanjan lopussa.
Kilpailu alkaa kauan ennen TV-mainoksia.

Itse asiassa se alkaa ainakin yhdellä vuodella ennen Iowa'n ensimmäistä vaalipiiriä, ja vuosi on suhdetoiminta -tapahtuma.

Erilaiset viestit eri yleisöille

Perinteinen viisaus on republikaanien ehdokkaita, jotka juoksevat oikealle (ja demokraattien vasemmalle) esivaltojen aikana, ja sitten käyvät keskustaan ​​yleisten vaalien aikana.
Ennen kuin alkukirjaimet alkavat, se on vieläkin monimutkaisempaa.

Ehdokkaat yrittävät vetoaa uskomattoman erilaisiin yleisöihin:

• suuret avunantajat eri puolilla maata
• sidosryhmät ja sidosryhmät
• puoluejoukot varhaisissa valtioissa, kuten Iowa, New Hampshire ja South Carolina
• veteraanikampanjatyöntekijät ja konsultit yrittävät palkata
• kolumnistit ja asiantuntijat, jotka voivat auttaa pumppaamaan - tai nuuskamaan - Valkoinen talo toivoo
• kiinteitä ensisijaisia ​​äänestäjiä, jotka kiinnittävät huomiota keskusteluihin ja foorumeihin

Shaking Hands and Kissing Vauvat

Koska heillä ei ole rahaa kansallisten TV-mainosten näyttämiseen tällä varhaisella, ehdokkaat yrittävät rullata painaa, mutta he voivat pumppaa heidän nimensä tunnistamisen ja näkyvyyden. He yrittävät kommentoida kansallisia toimittajia kansallisista ja kansainvälisistä tarinoista, lähettää Twitterissä ja Facebookissa, osallistua läänin messuihin pienissä Iowa-maakunnissa ja pannukakkuja New Hampshiressa.
Koputtaminen ovelle (ovenkäsittely, liiketoiminnassa) on pohjimmiltaan mahdotonta strategiana, jos käytät kongressia tai valtionlaajuista toimistoa muuhun kuin pieneen tilaan. Silti näet ehdokkaita, jotka tekevät politiikkaa yhdellä äänestäjillä kerrallaan. Miksi?
Kaksi syytä: Ensinnäkin Iowa-vaalikampanja ja New Hampshire -rahasto ovat riittävän pieniä, jotta voit tavoittaa ihmisarvoisen ihmisjoukon, olipa kyseessä puhu äänestäjille rasvaisessa lusikka-ravintolassa tai kättelemässä tehdas.
Toiseksi ehdokkaat eivät saa henkilökohtaista yhteyttä yksittäisten äänestäjien kanssa. Koska heidän jokainen liike on kuvattu ja raportoitu ja keskusteltu, miljoonat ihmiset saattavat nähdä heidät koputtavan ovia keskustelemaan äänestäjien kanssa New Hampshiressa tai puhumalla Iowan maanviljelijälle siitä, että heistä on haluttu palata kotiin.

Ulkomaanmatkat, Opeds ja loputtomat keskustelut

Ennen esivaaleja aloitus on myös ainoa aika, jolla ehdokkailla on aikaa matkustaa ulkomaille lisäämään ulkopoliittisia oikeuksiaan. Et voi viettää viikkoa sen jälkeen, kun kampanja on alkanut lentää ympäri maailmaa tapaamaan Japanin pääministeriä ja Saudi-Arabian kuningas.
Se on myös silloin, kun näet ehdokkaita, jotka kirjoittavat opsit päivän kysymyksistä ja esittävät uusia ja erilaisia ​​ideoita. Kun kampanja on todella alkanut, sanomalehdet ovat haluttomia tulostamaan tällaisia ​​kappaleita.
Mutta suurimmat tapahtumat ovat todennäköisesti keskusteluja. On olemassa kymmeniä foorumeita ja keskusteluja sekä kaupungintaloja, joissa ehdokkaat ilmestyvät. Nämä keskustelut ovat tärkeitä. Edustajien on tarkoitus pitää viileä ja olla presidentinvaaleissa. Pitkät nyrkkeilijät yrittävät räpyttää edeltäjiä ja ravistaa kilpailua heittämällä retorisia pommia.

Lehdistön ja odotusten hallinta

Sitten on lehdistönhallintapuoli. Jos olet julkinen henkilö - tai suhdetoiminta - presidentinrotu on hämmästyttävä tapaustutkimus siitä, miten käsitellä tai painaa lehdistöä.

Saldo on hankala. Hakija, joka on erinomainen yhden linjan ja rakastaa puhua lehdistölle, voi saada suurta kattavuutta, jos sallit vapaata pääsyä. Silti vain yksi kauhea karkea tappaa ehdokkuuden. Toisaalta estää pääsy ehdokkaalle tekee reportterit hullu, että he matkustavat ympäri maata kattamaan joku, joka ei koskaan puhu heille. He voivat myös katsella ehdokasta televisiossa ja kirjoittaa siitä.

John McCain sai vakavia brownie-pisteitä antamalla toimittajille tuntemattomia pääsyn hänelle hänen linja-autoonsa, Straight Talk Express, hänen epäonnistuneen ajon aikana.

Kun hän juoksi toisen kerran, hän ei antanut lehdistölle samaa avointa pääsyä. Heti, hänen kattavuutensa muuttui. Ei ollut väliä kuinka McCain kohteli lehdistöä verrattuna muihin ehdokkaisiin. Lehdistö vertaili häntä edelliseen itsensä kanssa.

Tämä on yhteinen lanka siitä, miten lehdistö ja julkisuus reagoi kaiken tyyppisiin julkisiin henkilöihin. Et ole aina verrattu vertaisiisi. He vertaavat sinua odotuksiasi.

Tekijä Laura Lake