Voiko mainonta olla täysin rehellinen?

On olemassa monia erilaisia ​​valheita, joita me kaikki kohtaamme jokapäiväisessä elämässä. Kirjan kirjoittajat "Spy The Lie", erinomainen selvitys piilotuksesta, sanovat, että valheita on kolme pääluokkaa:

1: komission laajuus.

Tämä on helpoin luokitella. Valehtelu on julma, kalpea kohtaus, joka on totuuden tarkka vastakohta. Esimerkiksi jos joku työsi varastaa lounaansa, näet heidät tekemään sen, ja he sanovat "etten varastanut lounasta", se on valehtelu.

Nämä ovat valheita, jotka tekisivät Pinocchio nenä kasvaa jalka tai kaksi.

Mainostaminen harvoin, jos koskaan, tuottaa mainoksia, jotka sisältävät valheita. On vain liikaa lakimiehiä, jotka odottavat hypätä heitä vastaan. Bait-and-switch on erinomainen esimerkki siitä, kun näitä valheita käytetään, mutta jopa niitä syytetään.

2: Laiminlyönti.

Tämä on paljon vaikeampi skenaario. Laiminlyönnit eivät ole täysin valheita. Ne ovat yleensä totuuksia, mutta jotain varsin tärkeä puuttuu väärinkäsityksen luomiseksi. Voit esimerkiksi ostaa auton ja myyjä sanoa "se on ihana moottori, säännöllisesti huollettu, uusi maalaustyö". Mitä he eivät kerro teille, että se hoidettiin säännöllisesti, koska se on sitruuna, jolla on jatkuvia ongelmia, ja uusi maalityö on onnettomuudesta, johon auto oli.

Tässä mainonta on eniten kotona. Kerro eduista; sivuuttaa haitat. Ei ole mitään "väärää" tätä lähestymistapaa mainontaa, olet vain kertoa ihmisille kaikista hyvistä tuotteista tai palveluista.

Jos myyt talon, tämä ei kuitenkaan ole täydellinen paljastuminen.

3: Vaikutuksen valehtelu.

Ajattele tätä pienenä kädessä, mutta sanojen kanssa taikaiskujen sijaan. Valheen vaikutusvallalla valehtelija joutuu kohtaamaan, että totuus ei ole heidän puolellaan. Totuus vahingoittaa heitä, eivätkä he halua puhua siitä.

Joten he antavat sinulle toisen tiedon, joka yrittää heiluttaa mielipiteesi. Voit esimerkiksi pyytää jokua "varastanut 20 dollaria lompakkostani" ja he tulevat takaisin "minä vapaaehtoisin joka sunnuntai keittiökalustossa, kuulostaako se jotain, mitä tekisin?" He yrittävät vaikuttaa mielipiteisiisi myönteisellä lausunnolla.

Mainonta rakastaa valheita myös vaikutusvaltaa. Siksi näet niin monia julkkiksia, jotka tukevat tuotteita. Heillä on tietty vaikutusvalta heidän kanssaan, joten ajattelet "hyvin, jos hän juo sitä, sen on oltava hyvä." Ei. Hänelle maksetaan.

Kussakin näistä kategorioista löydät monia muita valheita. Niihin kuuluu valkeita valheita, likaantumisia, puoli-totuuksia, liioittelua ja valmisteita.

Nyt tietäen, mitä teemme valheilla ja miten heille kerrotaan, näyttää oikeudenmukaiselta esittää kysymys … haluaisiko ihmiset mieluummin rehellisiä mainoksia vai haluavatko he "valehdella"?

Mitä jos mainokset olisivat 100% rehellisiä?

Jos olemme täysin rehellisiä itsellemme, tiedämme joko asiakkaina, tilinomistajina tai mainoksina, olisimme asettamatta mahdoton tehtävä.

Se ei tarkoita, ettemme ole rehellisiä siinä, mitä teemme. Mutta tule, kukaan ei koskaan suihkuttaisi Axe-deodoranttia ja hänet pyydetään naiset Victoria's Secret -luettelosta.

Miehet eivät ole houkuttelevampia naisille, kun juoma-olutta. Naiset eivät saa virheetöntä ihoa asettamalla hieman perustetta.

Mainonnassa voimme liioitella etua ja emme kätevästi sano mitään tuotteen negatiivisista puolista.

Mitä jos anti-perspirant-mainokset tulivat ulos ja sanoivat, "tämä tavara tekee haisastasi miellyttävän, mutta se jättää jälkiä valkoisiin t-paitoihin. Etkä enää ole houkuttelevampia vastakkaiselle sukupuolelle." Olisiko tämä tehtävä?

Lyhyellä aikavälillä kyllä, se todellisuudessa. Koska se on uusi lähestymistapa. Voisit kutsua sitä "Rehellisen Joe's Pit Rescuein" ja kuluttajat kiirehtivät tavaroissa, koska he pitävät jotain uutta.

Komedia-elokuva, joka uskoi sisällyttämään rehellisiä mainoksia

Darryl Hannahin ja myöhäisen Dudley Mooren pääosassa elokuvassa nimeltä Crazy People otettiin henkiseen instituuttiin uskaltamalla luoda mainoksia jotka puhuivat koko totuuden.

Tämä oli kaverin köyden päässä, väsynyt tekemään vääriä väitteitä ja tekemässä tylsää työtä. Tuloksena oli joukko mainoksia, jotka menivät tahattomasti tulostamaan.

"Osta Volvot, he ovat laatikoita, mutta he ovat hyviä."

"Jaguar, miehet, jotka pitävät käsityöpaikoista kauniilta naisilta, tuskin tietävät."

"Tule New Yorkiin. likaista kuin luulet. "

" Metamucil, joka auttaa sinua menemään vessaan. "Jos et käytä sitä, saat syöpään ja kuole."

"Tule Bahama-alueelle."

kuva. Ihmiset menivät pähkinöitä varten (anteeksi punat) ja myydään ennätyksellisinä numeroina. No, tietenkin he tekivät, se oli elokuva. Mutta jos tämä olisi tapahtunut todellisessa elämässä, mikä lopputulos olisi ollut? ja todellisuudessa tavalliset kuluttajat rakastaisivat raikasta ilmaa.

jonkin aikaa.

Sitten todellisuus menettäisi valituksensa äkkiä ja ihmiset palaisivat tuotteisiin, jotka eivät muistuttaneet heitä vähemmän houkuttelevista piirteistä.

Savukemerkki, joka piti "pitävän sitä realistisena".

Tätä hölynpölyä, täysin rehellistä lähestymistapaa tosiasiallisesti yritettiin kerran Yhdistyneessä kuningaskunnassa myytävällä savukemerkillä. He kutsuivat heille DEATH-savukkeita, ja pakkaus oli musta, jonka päällä oli pääkallo ja ristinrungot. Et todellakaan ole paljon rehellisempi.

Ja mitä tapahtui?

No, aluksi tulos oli uskomaton. Yhtiö ei voinut myydä niitä riittävän nopeasti. Pojat rotuivat siitä, miten he voisivat "käsitellä totuutta" ja halusivat tuotteen, joka asetti ne suoraan. TV-uutiset ja -lehdet kertoivat tarinoita näistä uusista, rehellisistä, aggressiivisista savukkeista, jotka kertovat, että kuolema on välitön.Se oli julkisuuden mestariteos.

Mutta kun skyrocketing myynti tuli väistämätön kaatua ja polttaa.

Heti, jotka olivat kerran tyhjiä alkoi tulla pakattu siksakkipaketteihin, joita kukaan ei halunnut ostaa. Tupakoitsijat palasivat vanhoihin tuotemerkkeihinsä polttopuuhun, ja totesivat, että he mieluummin maistivat. Ja neljän vuoden kuluttua yhtiö sulki ovensa.

Kuitenkin makuilla oli hyvin vähän tekemistä oven ovien sulkemiseen. Se ei ollut mitään tekemistä tuotteen kanssa, se oli melko samanlainen kuin mikään muu. Se oli yksinkertaisesti, että tupakoitsijat eivät pitäneet muistuttavina, että he tappavat itsensä. He halusivat valheen, että vaikka savukkeet tappaisivat monia ihmisiä, heillä ei olisi vaikutusta, koska he eivät ole alttiita keuhkosyöpälle. Iloinen tietämättömyys yhdistettynä toiveikas ajattelu.

Joten ihmiset haluavat rehellisyyttä?

Kyllä ja ei. Ihmiset todella haluavat rehellisyyden illuusion. He haluavat ajatella, että heille kerrotaan totuus, ja he eivät halua räikeästi valehdella. Jossain harmaan alueen keskellä on ns. Liioittelua, sarkasmia ja leikkisä kieli.

Naiset eivät aja sinua jälkeen, jos ruiskuttaisit miedon tuoksun sinuun. Mutta … he saattavat vain sanoa hei barissa. Sinusta ei tule shampoo-elokuva-tähti shampoo-kynällä … mutta saatat saada enemmän ihmisiä huomaamaan sinut. Ja niin edelleen.

Koko totuus on vaikea pilleri useimpien ihmisten nielemistä näinä päivinä. Ja kuusikymmentäluvun VW-bugikampanjan tykkääminen on nopeasti tulossa epätodennäköiseksi.