Mikä on toissijainen markkinatutkimus?

Kun markkinatutkimushanke on vain tutkijan silmänräpäys, ensimmäinen kysymys, joka kysytään, on, onko haluttu informaatio jo joissakin muodoissa. Tämä on tärkeä kysymys niille, jotka tarvitsevat hyviä resursseja yrityksessä. Mutta se on myös tärkeä kysymys tarkan ja täydellisen tutkimuksen näkökulmasta. Jos markkinatutkija ei tiedä mitä tutkimusta on tapahtunut, ei ole mahdollista olla varma tutkimustuloksista.

Markkinatutkimus perustuu kirjallisuuden perusteellisiin hakuihin.

Toissijainen tutkimus on sellaisten tietojen kerääminen ja analysointi, jotka on aiemmin kerätty muuhun tarkoitukseen kuin nykyisen tutkimuksen syyn vuoksi. Tällä tavoin sekundäärinen tutkimus eroaa ensisijaisesta markkinatutkimuksesta, joka on yksityisten henkilöiden suoran tiedonkeruu vastaamaan tiettyä ja yleisesti uutta tutkimuskysymystä.

Toissijainen markkinatutkimus voi auttaa säilyttämään yrityksen resurssit, koska tutkimustyön suunnittelu ja toteutus on jo toteutunut. Toissijaista markkinatutkimusta käsitellään yleensä kahdella kategorialla: tietolähteistä (tietyn yrityksen tai viraston hallussa olevat) sisäiset tietolähteet ja ulkopuolisista lähteistä saadut tiedot (tietyn yrityksen, organisaation tai viraston ulkopuolella).

Sisäisten lähteiden toissijainen markkinatutkimus

Toissijaiset tiedot voidaan piiloutua tavallisesta näkökulmasta, koska ne voidaan sisällyttää olemassa oleviin yritysraportteihin, tutkimuksiin, jotka yritys on aiemmin suorittanut, tai kuten sidosryhmien, kuten asiakkaiden, myyjien, vähittäismyyjien ja pitkäaikaisten työntekijöiden, jotka pitävät yrityksen muistiin suoraa palautetta.

Toissijainen markkinatutkimus ulkopuolisista lähteistä

Useimmat toissijaiset tiedot tulevat resursseista, jotka löytyvät kauemmas, kuten suosituimmassa lehdistössä, alan lehdissä ja lehdistössä, yksityisten tutkimusorganisaatioiden kaupallisista raportteista, julkisista julkaisuista ja tutkimuksista , ja alan organisaatioiden julkaisemat tutkimukset, jotka keskittyvät tietyn alan tilanteeseen.

Toissijaisen markkinatutkimuksen haasteena on, että tieto voi olla saatavilla, mutta se ei välttämättä ole markkinatutkijan tai asiakkaan tarpeiden mukainen. Eri lähteistä saadut tiedot ja tiedot voivat johtaa virheellisiin tuloksiin tai virheellisiin johtopäätöksiin havainnoista ja havaintojen yleistyvyydestä. Kun tällainen epäily on olemassa, parempaa ja luotettavampaa markkinatutkimusta voidaan saavuttaa käyttämällä ensisijaista markkinatutkimusta.

Ensisijaisen markkinatutkimuksen

voi olla kallista suorittaa

• Luo uusia tietoja
• Useimmat nykyiset tiedot
• Täysin räätälöity
• Aihe
• Aikaa vievä
• Toissijainen markkinatutkimus

Taloudellisempi

• Kerää jo kerättyjä tietoja
• Tiedot aiemmasta
• Helposti saatavilla
• Tarkkuus saattaa puuttua
• aikaa vievä
• Toissijainen markkinatutkimusesimerkki

Experian Simmonsin tekemä

Kansallinen kuluttajatutkimus on syndikoitu tutkimuskysely, joka myydään mainostoimistoille, korkeakoulukirjastoille, markkinoijille ja kustantajille.Tietokannassa on yli 60 000 tietomuuttujaa kuluttajien käyttäytymiseen, 8000 tuotemerkkiin ja 450 tuotekategoriaan. Yleisesti ja kokonaisuudessaan tietokanta voi tarjota markkinatutkijan, jolla on tuotteen käyttäjä, raskaiden käyttäjien ryhmät, kuluttajaprofiili ja tunnistaa aikakauslehtien ja televisiolähetysten kohdemarkkinat.

Hyödyllisiä verkkosivustoja markkinatutkimukselle

www. ProQuest. com -

Tämä resurssi tarjoaa tietoja yrityksistä, jotka voidaan lajitella teollisuuden, sijainnin ja koon mukaan. Tämä resurssi mahdollistaa markkinatutkijan pyytävän yrityksen profiileja, etukäteen osoitettuja postitusleimoja ja telemarkkinointiraportteja. www. LexisNexis. Tämä tietokanta sisältää CNN: n, Dun & Bradstreetin, Ipsoksen, Market Research Intelligence Associationin, National Public Radio -transkriptien,

The New York Times ja TNS: n (Taylor Nelson, Sofres) tietoja. www. marketingpower. com

- Tämä on American Marketing Associationin verkkosivusto, joka tarjoaa hyödyllistä tietoa jäsenille teollisuuden aiheista. Lähteet:

_{Solomon, M. R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S. & Shah, B. (2013).}

_{Markkinointi: Todelliset ihmiset, todelliset valinnat (neljäs kanadalainen julkaisu). Pearson Canada Inc.}