1 Main Thing Kuluttajat Hate About Ads

Rehellisyys Matters

Cadillac haastaa sinut "Dare Greatly". Ilmeisesti Cadillacin ajatus uskalluksesta suuresti ei ole luola plebeijoille, runoilijoille ja poliittisen tiedemiehille, jotka haluavat nähdä presidentin puheet asianmukaisesti hyvitetyiksi. Cadillac otti koko sivun takakannen mainoksen 16. helmikuuta 2015 The New Yorker, ja painokkaasti puhutun osan presidentti Teddy Rooseveltin tuttu puhetta.

Roxevelt toimitti Sorbonnessa Pariisissa Ranskassa 23. huhtikuuta 1910. Ote on peräisin puheesta "Kansalaisuus tasavallassa", jonka Roosevelt esitti Sorbonnessa Pariisissa Ranskassa 23. huhtikuuta 1910. Puhetta kutsutaan yleisesti nimellä " Man in the Arena "ja se herättää miehiä harrastuksia, kuten härkätaisteluja tai bronko ratsastusta. Tämä johtuu rivistä

- 9 -> jonka kasvot ovat pöly ja hikeä ja verta

ilmenee puheessa näin:

… jonka kasvot ovat pöly ja hiki ja veri, joka pyrkii kiihkeästi; joka erehtyy ja tulee lyhyeksi uudestaan ​​ja uudestaan; koska ei ole vaivaa ilman virheitä ja puutteita …

Kuluttajat voivat huomioida Teddyn sanat ja arvostaa, että jopa suuret autoyritykset kuten Cadillac voivat tehdä virheitä ja näyttää puutteita. Tai kuluttajat voisivat reagoida vähemmän hyväntahtoisesti. Ovatko markkinatutkimuksen vastaukset kuluttajat todellakin sitä, mitä he sanovat: ovatko aitous ja rehellisyys, että kuluttajat arvostavat yrityksiä, joissa he harjoittavat liiketoimintaa?

Muutamia muita merkittäviä tuotemerkkejä ovat tulostaulujen käsitteleminen, kuten keskikoulun essee. Starbucks ajoittain menee kaiken tekstin tulostusmainokselle, jossa on ehkä yksinkertainen käsin piirretty väritön kuva Sireenistä höyrytyskuvassa. Mutta Starbucksin kaikki tulostusmainokset eivät ole pedanttisia; mainokset eivät myöskään käytä lainauksia kuuluisilta ihmisiltä ilman attribuuttia.

Aflac juuri julkaissut todella kauhean kaiken tekstimainoksen Martha Stewart Living -lehdessä. Mainos näyttäisi olevan suunnattu Gen-Xersille tai vuosituhannelle, joista suurin osa pilkkaa helposti elämäntapa / ruoanlaitto / koti-aikakauslehti. Syötä Cadillac. Vielä yksi ottaa kaiken tekstin lisää, rinnakkain vastaan ​​tyylikkäästi harmaahkoja, karkeita, kulmaisia ​​rakennuksia, joissa on tulipaloja. Tässä mielessä suuri rohkaisu ehdottaa Great Wallendaa.

Cadillacin johtava markkinointijohtaja Uwe Ellinghaus selitti uuden markkinointikampanjan Dale Bussille Forbes -lehdestä tällä tavalla:

Cadillac-brändin on muututtava.

Olemme menettäneet vanhoja asiakkaitamme, emmekä ole vallanneet tarpeeksi uusia asiakkaita - koska meillä ei ole merkitystä. Meillä on oltava uusi näkökulma, jotta voimme osoittaa, miksi olemme relevantteja ja kuinka paljon Cadillac on muuttunut. Et voi vain laittaa tuotetta - edes upea tuote, jolla meillä on - ihmisten edessä.Jos tuotemerkki ei ole merkityksellinen, ihmiset eivät välitä.

Conquesting? Riittävät tarpeeksi uusia asiakkaita? Ellinghaus valitsi mielenkiintoisen sanan kuvaamaan, miten tuotemerkit hankkivat kuluttajauskollisuutta. Arm paini kuluttajia arvostamalla merkitystä tuotemerkki ei ole aivan sama kuin keskustella kuluttajien kanssa, mitä he arvostavat.

Cadillac on ottanut Dare Greatly kampanjan mainostauluissa suurissa U.-kaupungeissa. Lukuun ottamatta Mies Areenan puheessa. Kuluttajat ovat kyseenalaisia, kuten Ellinghaus sanoi:

"ajattele itseään periaatteellisiksi, väsymättöminä, ahdistetuiksi contrarianeiksi".

Joulukortilla presidentti Teddy Roosevelt (ja hänen puheen kirjoittaja) kirkkaus näytöllä. Kun mainostaulu mainoksissa nousi ensi kertaa, mitään merkintöjä ei liitetä lainkaan osiin. Sunnuntaina (87. vuotuisen Akatemian palkinnon yö) se lisättiin mainostaulun alareunaan: "

# DareGreatly … Cadillac

."

Ellinghaus halusi todella, että Forbesissa Bussilla oli tarkoitus ymmärtää luonteeltaan ja merkitykselliseltä Cadillacin

rohkealta pyrkimykseltä

: Tämä on uudelleenmuodostus, ei vain uudelleenasennus. Ja se on tuote-renessanssi … [Cadillac haluaa] ylimääräisen ylellisyyden, rohkeuden ja hienostuneisuuden ja optimistisuuden brändiarvojen rohkaisemisen ja rohkaisemisen, mutta silti kutsuvan ja lähestyttävän. Haluamme innostaa. Haluamme, että ihmiset kaipaavat Cadillacia jälleen sen sijaan, että ne osoittaisivat yhden ylivoimaisuuden, kuten "enemmän hevosvoimaa", enemmän vääntöä "jne.

Ajoitus on väärä toisen Eminem-hetken tapauksessa Cadillacille Super Bowl -mainos "Born of Fire" -kilpailu kierteli Detroitin kaupunkien kuvakkeita ja tuhosi asennetta, ja Cadillac on kaunis olento loistavasta taustasta Cadillac on amerikkalainen auto - tuodaan Detroitista - ja katsojat saavat missä tämä auto on peräisin. Ei tunnettuja New Yorkin kaupungin kuvakkeita tai Oscarin kuuluisia julkkiksia, uusi Cadillac-mainos nimeltä "The Arena - Dare Greatly" jättää katsojat ilman ankkurisoituja ja unimpressoituja, ei ole True Grit, vain siveilyä. kaupallisessa kaupassa on tavallisia kaupunkikaduita, joissa slo-mo-ihmiset ovat menettäneet jokapäiväisen liiketoiminnan. Cadillac on välttänyt välttää kaiken, joka saattaa näyttää Wall Streetilta pääkadun sijaan. Mutta Cadillac-sedansin hinnat eivät ole laskeneet tarpeeksi kaupallisessa kaupassa oleville ihmisille. Jos Cadillac etsii merkitystä brändille, ne näyttävät risteilevät pitkiä kaduilla … väärässä naapurustossa.

Lähteet:

Buss, D. (2015, 16. helmikuuta). Cadillacin riskit katkeavat Detroitista uudella "Dare Greatly" -kampanjalla.

Forbes.