3 Tapaa Markkinatutkimus parantaa mainosta

Markkinatutkimus on tärkeä tehokas mainos- ja markkinointikampanjoiden kannalta. Mainosten on oltava vahvoja markkinatutkimuksen kumppaneita ja ymmärtämään, miten keskeiset kiinteät kuluttajien näkemykset ovat heidän työnsä kannalta. Kun yritykset puhuvat markkinointikampanjoistaan ​​eivätkä viitata markkinointitutkimukseen, joka tarjosi markkinointiin ja mainontaan liittyviä tietoja, on todennäköistä, että markkinatutkimuksen kriittinen vaihe jäi kehityksestä.

Seuraavassa on muutamia esimerkkejä mainoksista, jotka näyttävät olevan kirjoitettu tyhjiössä tai erittäin yksinoikeuden omaavien mainosten ja markkinoinnin avainhenkilöiden keräämisessä:

Aflac - Täydellinen sivumainos, joka ilmestyy Martha Stewart Living -elokuvasta, joka viittaa esittelijään ja muulikkoonsa, kun hän ajaa tämän koko idean yhdistykseksi sanaan (wink, wink) "claim" (lue: vakuutusvaatimus). Mainoksen tarkoituksena on ottaa käyttöön uusi Aflac-vaatimusprosessi, jonka yritys viittaa Next Day Pay -tapahtumaan. Oletetaan, että mainoksen kohdemarkkinat ovat nuorten iäkkäiden ammattilaisten, jotka eivät todennäköisesti avaa Martha Stewart -julkaisun sivuja. Mainos rahmles on sophomoric sävy sivulla, joka on kaikki teksti, paitsi kuva ankka.

Cadillac - Tämän sivun takakannessa oleva täysi sivumainos paljastaa entisen presidentin Teddy Rooseveltin kuuluisan puheen väärennetyn version, jota kutsutaan yleisesti nimellä The Man in the Arena .

Tulostusmalli ei anna Rooseveltille inspiroivia sanoja lainkaan. Cadillac-autoista ei ole kuvia. Sen sijaan mainokset ovat sijoittaneet kulmikkaat, seepiavustetut kuvat vanhoista, vaikkakin arkkitehtonisesti mielenkiintoisista rakennuksista, joita lisätutkimukset paljastavat, ovat peräisin televisiomainoksesta samaan Dare Greatly -kampanjaan.

Yhteyden luominen rohkeasti ja Cadillacin ostamisen välillä jää kuluttajalle. Suoraan sanottuna, on vaikea päästä sinne. Ellei kukaan katsota, että monet Wall Streeters -yritykset ovat "suuresti uskaltaneet" todellakin, noin vuoden 2008 jälkeen, kun he ryhtyvät väärentämään amerikkalaista yleisöä.

Cadillac - Dare Greatly -kampanjan televisiomainos on enemmän tai vähemmän jatkoa Eminemin vuonna 2011 julkaisemalle Born in Detroit kaupalle. Kuten useimmissa jatkoissa pettymyksen. On totta, että erinomaisten kaupallisten, mutta kuten Hollywoodin tuottajien taikuutta on vaikea saada takaisin, markkinointipäälliköt näyttävät uskovan, että "jos kuluttajat laskevat sen kerran, he tulevat taas kaatumaan". Cadillac-in-the-city -mainosten 2015-versio, kuten väistämättömiä yleisradiomainosjulisteita mainitaan mainosten historiassa, on New Yorkin kaupunki - ilman, että mitään näennäistä syytä voi tehdä … muu kuin grit .Pohdintaa pidetään mielessä, että tekijät viittaavat areenan kouruun (se olisi areena, jossa sankari viettää itsensä arvokkaaksi syyksi) (T. Roosevelt, Sorbonne, Pariisissa, Ranskassa 23. huhtikuuta 1910 )

Tässä on esimerkki mainoksesta, joka näyttäisi perustuvan vankkaan markkinatutkimukseen:

Starbucks - Koko sivun mainos "A" -osiossa (sanomalehden ensimmäinen osa) USA Toda y, joka esittelee Starbucks Flat White. Koko mainos on valtava kuva höyrytetystä vaahtomaisesta maidosta, joka kaadetaan kuppiin täydellistä kahvia, jossa näkyvä rengas kermasta. YKSINKERTAISUUS ON OMAA ARTISTIA Mitä me opimme mainoksesta? Uusi valkoinen valkoinen liittää kuusi muuta klassista espressoa käsityönä valmistettua juomaa: - Kaksi laukausta espressoa suoraan - Espresso-ja suodatettua kuumaa vettä - laukausta Espresso nousee pintaan samettimella höyrytettyä täysmaitoa - Espanjan laukaus, jossa on syvä kerros f maapähkinä. - Espanjan laukaus höyrytetyllä maidolla kevyesti vaahdolla päällä. Uusi litteä valkoinen on rohkeampi kuin latte, pehmeämpi kuin cappuccino, jossa hieman makeampi viimeistely yli samettisen höyrytetty täysmaito.

Mainos tulee todennäköisesti suurimpiin sanomalehtiin, jotka lukevat liikemiehet, matkustajat ja ne, jotka toimivat toimipisteissään

Kolmas paikka . Starbucks tietää asiakkaansa. Vaikka Starbucksin kuluttajat eivät voi sanoa, he tietävät, mikä se on ja miten se vaikuttaa uuden tasaisen valkoisen maun makuun. [Ristretto "lyhyt laukaus" on ensimmäinen ¾-ounce espressoa uuttamalla, jonka monet uskovat ehdottoman täydellisen espresson.] Starbucks-mainos ei vaipu tai sovita asiakkaita. Se ei tee cutesy, monimutkaisia ​​sisäpiirin vitsejä. Se ei tarkoita sitä, että asiakkaat, jotka yrittävät tasainen valkoinen, ovat rohkeampia kuin useimmat. Mainos yksinkertaisesti tekee mitä markkinatutkimus osoittaa onnistuneen mainosmainoksen:

1. Kerro tarina muutamassa sanassa.

2. Näytä hyvä kuva.

3. Ilmentää luottamusta brändiin.