Ralph Lauren hyödyntää monikanavaista mainoskampanjaa

Ylellisissä tarroissa etsitään tehokkaampia monikanavaisia ​​markkinointikampanjoita. Monikanavaiseen markkinointialoitteeseen voi kuulua mobiilit digitaaliset ponnistelut, joissa painotetaan sosiaalisen median verkostoitumista, tulosta, televisiota ja radiota. on yhdysvaltalainen elämäntapa-etiketti, joka on käyttänyt monikanavaisia ​​kampanjoita kohdistamaan varakkaita ostajia. Ralph Laurenin hevosurheen juuret ovat hyvin esillä useissa kanava-alustoissa.

Juhlapyhät Ralph Lauren muutti brändinsä kirkkaisiin väreihin ja elämäntapa merkkeihin, joita kuluttajat odottivat brändiltä. Kampanja on suunniteltu pitämään brändin huipulla lomailijoille.

Ralph Laurenin monikanavaisen lomakampanjan hallinnoi Siegel + Gale of New York . Monikanavaisen kampanjastrategian tarkoituksena oli kohdistaa laajasti, mikä ulottuu mahdollisimman monille lomailijoille uudella ja rohkealla brändiviestillä. Kampanjan laaja soveltamisala osoitti, että tuotemerkki oli valtava kustannus.

Suurin osa online media -verkkosivustoista

Yksi Ralph Lauren -kanavan kampanjan osa oli The New York Times -sivustossa. Vuoden 2012 loma-kokoelma oli banneri ja sivupalkit. Vaikutus, varsinkin videon ja kuvagallerian erittäin värikkäisen kokoelman ansiosta, oli todella huomion kohteena.

Bannerimainokset toimivat pohjana napsautussuhteelle, jotta koko kokoelma näytetään verkossa tai löytää myymälä, joka myy suurimman osan kokoelmasta.

Ralph Laurenin mainokset New York Times -sivustolla olivat vuorovaikutteisia ja ne antoivat katsojille mahdollisuuden toistaa videota, jossa näytettiin Ralph Lauren lahjapakkausten toimittaminen junalla.

Mainosten tärkeä ominaisuus oli kapasiteetti, jonka se antoi katsojille selata Ralph Laurenin loma-kokoelmaa jättämättä The New York Times -sivustolta. Kun erityinen loma-video päättyi, katsojat vietiin olennaisesti takaisin siihen, mistä he aloitettiin verkkosivulla.

Kuluttajat-sivu Tulostusmainosilmoitusten mukaan

Tulosta myös osa mainoskampanjaa, jossa mainokset julkaistiin useissa merkittävissä aikakauslehdissä, mm. Architectural Digest, Condé Nast, Vogue ja Wall Street Journal. Lisäksi loma-aineistolla oli merkittävää läsnäoloa Ralph Laurenin Facebook-sivuilla. Useissa viesteissä oli suuria värikkäitä kuvia ja loma-kokoelma esiteltiin selvästi bannerikuvan yhteydessä. Ralph Lauren -brändi myös työnsi mainoksia sähköpostiviesteihin, jotka kohdistivat nuo ostajat etsimään laadukkaita viime hetken lahjoja. Sähköpostien otsikkorivillä lukee: Löydä Perfect Last-Minute lahjat alle 150 dollaria.

Paikka on kaiken monikanavamarkkinoinnissa

Tuotemerkit mainostavat selvästi myyntipisteissä ja verkkosivustoilla, joissa kuluttajat tavoitteensa myymälästä.Erityistä huomiota kiinnitetään sellaisten kohteiden valintaan, joissa tuotemerkki haluaa nähdä ja jossa pyrkivä kuluttaja todennäköisesti lähtee.

Tarkastellaan vaikutusta, kun tuotemerkki yhdistää samanlaisia ​​merkkejä ja verkkosivustoja, jotka houkuttelevat kuluttajia kollektiivisista kohdemarkkinoistaan, jotka tässä tapauksessa ovat kuluttajia, jotka ostavat ylellisiä tuotteita.

Ylellinen markkinoijien kiinnittivät voimakkaasti kohti monikanavaisia ​​kampanjoita vuoden 2012 lomakauden aikana. Ralph Lauren oli ranskalainen koruyrittäjä Cartier, joka pyrki houkuttelemaan ylellisyystuotteiden kuluttajia. Cartierin kampanjassa oli Winter Tale teema, jota painettiin sähköpostin räjäytystyökaluilla ja painotuotteilla. Sähköinen kaupankäynti oli tärkeä osa ylellisyysmerkkien kampanjoita ja oli yllättävän keskeinen pyrkimys houkutella myöhään ostajat. Cartierissa oli Winter Tale videota aikaisin loma-ostoskaudella ja jatkoi talven teemaa monikanavaisen lomakampanjan aikana.

Burberry brittiläinen brändi esitteli animoitunutta musiikillista sosiaalista videota, joka oli lomakampanjansa keskipiste.

Burberry -tuotteet lisäsivät Lusterin lippulaivamyymälään kuvattua videokuvaa sen kehittyneellä sulautetulla tekniikalla. Burberry loi 80 sekunnin onnittelukorttivideon erityisellä loma-sivustolla ja sosiaalisilla mediakanavilla. Video kuvaili juhla-iltana Burberry -boutiqueissa, joka sijaitsee osoitteessa 121 Regent Street Lontoossa. Luonnollisesti Burberry kannusti kuluttajia jakamaan videon sosiaalisen median verkkoyhteisöissä.

Monikanavamarkkinointikampanjat helpottavat helposti kuluttajien laajaa kulkua

Monikanavaisten kampanjoiden vahvuus on selkeästi kuluttajien joukossa, jotka voidaan sisällyttää viihdyttäväksi kohdeyleisöksi. Jokainen monikanavainen alusta hyödynnetään tavalla, joka optimoi tuotemerkin kykyä houkutella uusia asiakkaita ja sitoutua uskollisiin kuluttajiin.

Mainostutuntemusta koskeva tutkimus osoittaa, että tulostus ja televisio ovat tärkeitä brändin tunnettuuden lisäämiseksi ja voivat johtaa brändin nostamiseen. Sosiaalisen median verkkokokemukset, kuten Facebook, tarjoavat kuitenkin hyvin erilaisen tuotemerkkikokemuksen. Kuluttajat odottavat nykyään, että he voivat kommentoida brändiä ja tulla yrityksen kuultaviksi: sosiaalinen media tarjoaa tämän kokemuksen ja voi johtaa vahvaan kuluttajamarkkinoihin sitoutumiseen, kun se on hyvin jäsennelty.