Tekemällä asiasta globaalin merkin

Globaalin brändin läsnäolon luominen yhdellä tai useammalla kansainvälisillä markkinoilla ei ole halpaa tai helppoa. Mutta kannattaa, jos ymmärrät syyt miksi. Tässä mainitsen, mikä globaali brändi on ja viisi syytä sen kehittämiseen.

Globaali brändi on sellainen, jolla on yhtenäinen identiteetti kuluttajien kanssa kaikkialla maailmassa. Se voi olla nimi, termi, merkki, suunnittelu tai niiden yhdistelmä, jonka tarkoituksena on tunnistaa yksi myyjä ja erottaa se kilpailijoista.

Ajattele Apple (kuten kuvassa), Google, Coca-Cola ja IBM. Nykyään sosiaalisen median vuorovaikutukset antavat kuluttajille mahdollisuuden muokata brändi nopeasti (ja ottaa sen globaaliksi) mielipiteensä ja tuotteiden kysynnän perusteella, jolloin voit vähentää hallintaa brändin ylittäessä rajat. "Lisäksi maailmassa, joka yhä globalisoituu ja on yhteydessä toisiinsa," kehittyvät "maat, kuten Kiina, ovat nyt valmiita tulemaan suurempiksi toimijoiksi. Yhteistyö rajan yli, siilojen yli tai kuluttajien kanssa yhteistoiminnassa on ratkaisevan tärkeämpää kuin koskaan. sanoo Interbrand.

Oletetaan, että kaikki on totta, mutta olet pieni operaatio ja ihmettelevät, onko sinulla resursseja brändiasi maailmanlaajuiseksi. Mitkä ehdot suosivat sinua käynnistämään tuotteen tai palvelun yhdellä tuotemerkillä maailmanlaajuisesti? Ehkä jopa saman logo ja iskulause? Ei ole olemassa yhtä vastausta, koska paljon riippuu sinusta, sitoutumisestasi ja lisärahoituksen saatavuudesta (ei tarvitse olla paljon - vain niin paljon, että saisitte hyviä oikeudellisia neuvoja ja käännösohjelmia).

Pieni kysymys merkin merkityksestä mantereilla on kuitenkin vähäinen.

Todella globaalilla tuotemerkillä on sama tuote-esitys, samat ydinhyödyt, sama asemointi ja samat ydinarvot ja kulttuurit. Ajattele, mihin myyt tuotteesi kansainvälisesti, jos ollenkaan, ja mihin haluat liittyä seuraavaksi, koska haluat yhdenmukaisen maailmanlaajuisen kuvan, joka parantaa tehokkuutta ja kustannussäästöjä ottaessasi sitä muualle.

Toki, saatat joutua sopeuttamaan globaalin tuotemerkin tietyillä markkinoilla, mutta näin ei aina tapahdu. Jotkut markkinat saattavat saada maailmanlaajuisen tuotemerkin samalla tavalla, kun taas toiset edellyttävät vähäisiä muutoksia. Voit käsitellä tätä näkökohtaa maittain.

Mitkä ovat edut globaalin tuotemerkin saamiseksi? Seuraavassa on vain muutamia:

• Rakenna maailmanlaajuista tietoisuutta. Globaalilla tuotemerkillä on näkyvyys enemmän kuin paikallinen brändi. Jos lähetät brändisi Saksaan, esimerkiksi mahdolliset asiakkaat, jotka matkustavat siellä tai asuvat maassa, joutuvat alttiiksi sille. Joka kerta, kun toimitat uuteen maahan, rakennat brändin maailmanlaajuista tietoisuutta.
• saavutetaan mittakaavaetuja. Uuden globaalin brändin rahoittamiseen liittyvät kehittämiskustannukset voidaan jakaa suurille määrille. Nämä kustannukset ovat muun muassa valmistus, markkinointi, henkilöstö, jakelu ja toimitus.
• Toimittaa arvostuskerroin. Me kaikki haluamme "viileä tekijä" ja ottaa brändin maailmanlaajuisesti lisäämään brändisi kuvaa. Se lähettää signaalin, jonka olet sitoutunut maailmanmarkkinoille ja jolla on resursseja sen varmistamiseksi maailmanlaajuisesti.
• Käytä tuotetta maittain. Kun kehität brändiasi toivottavasti maailmanlaajuiseksi voimalaitokseksi, tuotemerkki liittyy siihen, missä tuote on tehty. McDonald's on todellinen amerikkalainen brändi; Gucci on Italia, ja L'Oreal on Ranska.
• Onko yrityksen arvokkain resurssi. Tuotemerkki kattaa mainonnan, tuotekokemuksen, sosiaalisen median altistumisen, hyvän tahdon ja muiden myönteisten ominaisuuksien markkinat, jotka liittyvät tuotteeseen tai palvelutarjontaan.

Lopulta tuonti / vienti menestyy niille, jotka ovat intohimoisia tuotteistaan ​​ja palveluistaan ​​ja halusta saada se kaikkien maailman käsissä. Tämän asenteen ansiosta on vaikeaa luoda suurta, kestävää globaalia tuotemerkkiä.