Markkinatutkimus pienyritysten tuotekehitykselle

Debbie Sterling ei näytä kenenkään käsityksen insinööristä. Juuri tämä on hänen asiansa. Sterling on koneenrakennus- ja tuotesuunnitteluprosessi Stanfordista, joka kasvoi ajattelemaan, että oli parempi olla hieno kuin olla fiksu. Sterlingin ei tarvitse olla huolissaan: hän on älykäs ja kaunis - ja innovatiivinen! Yrittäjyyden ohjelmaan osallistuvien naisten insinööritutkimuksen pienestä lukumäärästä kiinnostunut Sterling keräsi tietoa, tutki ongelman ja päätti toimintatavasta.

Sterling totesi, että liian harva nainen tieteessä, tekniikassa, tekniikassa ja matematiikassa (STEM) liittyvässä ongelmassa oli amerikkalaisessa kulttuurissa. Muissa maissa olevat tytöt eivät ole pelkästään STEM-ohjelmien pääaineita, vaan ne ovat erinomaisia ​​näissä kursseissa. Itse asiassa, kun hänen korkeakouluopettaja ehdotti, että hän tunnistaa korkeakoulututkinnon, kun hän hakee yliopistoihin, Sterling myöntää, että hän loi kuvan junan insinööreistä (oikeastaan ​​hän ajatteli junakappaleesta).

- 9 -> Lelut, jotka antavat tyttöjen ratkaista teknisiä ongelmia

Ottaen huomioon tapoja, joilla ratkaistaan ​​naisten insinöörien puutteesta johtuva ongelma, Sterling sai aikaan yhden keinon, joka tuntui olevansa hänen vaikutusvaltaansa - ja sitä voitaisiin skaalata vain yhden henkilön intohimoon. Sterling päätti luoda leluja, jotka innos- tavat tyttöjä rakastamaan tekniikkaa, kehittä- mään alueellisia taitojaan ja menestyäkseen ongelmanratkaisuina.

Se on yksi mielenkiintoisimmista markkinatutkimus- ja tuotekehitystiedoista, joita kerrotaan TedTalksX-alustalla.

GoldieBloxin lähtökohtana on, että tytöt eivät toimi sellaisilla tavoilla, jotka lisäävät tilatietoutta tai kehittävät kiinnostusta rakennukseen ja ongelmanratkaisuun. Paikalliset taidot - ja taipumus luovuutta sitkeästi ja päättäväisesti - ovat välttämättömiä suunnittelussa.

Sterling alkoi rakentaa prototyyppileluja legendaaristen keksijöiden ominaispiirteisiin: yksin työskentelemään pikkutuneina tunteina ja luopumaan tavallisista hienoisuuksista pysyä keskittyneenä työhön. Hän oli julkkis taiteilija

atelier : ssa. GoldieBlox Prototyypin markkinatutkimus

Innovaatiohautomossa Sterling oli ainoa hakija, jolla oli kädessä pidetty fyysinen prototyyppi: kävelemään kokoushuoneeseen prototyyppineen lautasliinan alla, yksi miehistä, joka kutsui Stanfordin koulutettu yrittäjä, "Oletko antanut meille evästeitä?" Pohjois-Amerikan kansainvälisen Toy Fairin leluvalmistajat New Yorkissa kertoivat hänelle, että tyttöjen rakentaminen lelut eivät myy. He ottivat hänet käyttöön lelujen käytävien ja vaaleanpunaisten leluaikojen teollisuuskäyttäytymiseen lelukaupoissa - luonnollisesti sinisellä oli perinteisiä poikien leluja ja vaaleanpunaisia ​​tyttöjen leluja, jotka korostivat lelujen ulkonäköä sen mahdollisuuksien vuoksi olevan mielenkiintoista ja haastavaa.

Markkinointi: Ystävien pienen avun ansiosta

Sterling ei halunnut räjähtää kiinnostusta tavanomaisilla reiteillä, kun Sterling aloitti laajan aloitteensa ensimmäisenä tuotteena Kickstarterissa saadakseen 285 000 dollaria ensimmäisen 5 000 kohteen tuotannon tuottamiseen . Tämä vuosituhannella hyödytti sosiaalisen median voimaa kertomaan GoldieBloxin tarinan.

Bendan Boyle, suunnittelija IDEO: n mentori, vain leikkiä, kun hän sanoi, että SuperBowl-mainos olisi vain loistava GoldieBloxin valokeilaan. Marraskuussa 2012 GoldieBlox voitti Intuitin pienyrityskilpailun Super Bowl-mainokselle. Kilpailun voittajat ovat ne yritykset, jotka voisivat saada eniten vastausta verkosta faneilta. Super Bowlin kattavuus oli noin 25 miljoonaa dollaria. Vihreän videon, jota kutsutaan nimellä

Princess Machine , oli pian osa markkinointisuunnitelmaa. GoldieBloxin keltainen tiilitie on kokenut muutamia karkeita pilkkuja, mutta kaiken kaikkiaan se on tarina, jolla on vahva fanialusta ja joka saa jalansijaa lelujen maailmassa.

Lähteet:

Clark, P. (2014, tammikuu 30). Super Bowl Spotlight for GoldieBlox. Pieni yritys. Bloomberg Businessweek.

Lindenmayer, M.

(2012, 11. lokakuuta). Inspiroivat tytöt tulla insinööreiksi: Meet Goldie Blox. Forbes.

Mirikar, S. (2014, 24. joulukuuta). GoldieBlox yrittää todistaa itsensä: tällä kertaa ilman Beastie Boysia. Muotityyli.

New York Times .