Tuote ja kauppanimi franchising - määritelmä

Tuotteen ja kauppanimen franchising on franchisensaajien tai jälleenmyyjien lisensointi, jolla myydään tai jaellaan tietyn tuotteen franchisorin tavaramerkki, kauppanimi ja logo.

Tuotemyynti Franchising, sek. Perinteinen franchising

Tuotemyynti franchising, kutsutaan paremmin perinteiseksi franchising, ei niin usein mieleen, kun useimmat ihmiset ajattelevat franchising, mutta on itse asiassa hieman suurempi volyymi kuin liiketoiminnan muoto franchising .

Syy on, että kunkin perinteisen franchising-kaupan osuus on huomattavasti suurempi kuin useimmat liike-elämän franchising-myynnit.

Mikä on perinteinen franchise?

Perinteisessä franchising-toiminnassa franchisorin valmistamat tai toimittamat tuotteet, jotka ovat keskipitkänä, eivät ole franchising-järjestelmää, jolla yritys toimii. Valmistaja myöntää lisenssille franchising-oikeuden oikeuden myydä tai jakaa tietyn tuotteen käyttämällä franchisorin tavaramerkkiä, kauppanimeä ja logoa. Franchising-liiketoiminta-alueella franchising-liiketoiminta tunnetaan vain tavaramerkeillä, jotka se jakaa franchising-yhtiön ja muiden franchising-yhtiöiden kanssa. Perinteisessä franchise-franchise-muodossa franchising-yhtiöllä on oma paikallisidentiteetti.

Perinteinen franchising löytyy yleensä auto-, kuorma-auto-, matkailu- ja maatalouskoneiden jälleenmyyjiltä. bensiinin huoltoasemat; auton lisävarusteet; ja sooda- ja oluen jakelijat, joissa franchisenantajan on yleisesti vaadittava tarjoamaan ennakko- tai myynnin jälkeisiä palveluja franchisenantajan valmistetuille tuotteille.

Perinteisellä franchising-toimijalla on yleensä yksinomainen alue, joka rajoittaa valmistajien tuotteiden merkkituotteita sen markkinoilla. Valmistaja on myös myöntänyt tuotteille suorituskykyä tai muita muuttujia.

Perinteiset franchising- ja toimittaja-jälleenmyyjän suhteet näyttävät hyvin samalta.

Ero on suhteessa. Perinteisessä franchise-sopimuksessa franchising-yhtiö myy yleensä vain yhden valmistajan tuotevalikoimaa yrityksensä sijainnista. Tavarantoimittaja-jälleenmyyjän suhteessa jälleenmyyjä voi tarjota monenlaisia ​​tuotteita ja palveluita, ja jotkut näistä tuotteista kilpailevat suoraan toistensa kanssa.

Kuinka jokainen on kuluttajien tiedossa on myös melko erilainen. Vaikka perinteisillä franchising-toimijoilla voi olla oma identiteetti, identiteetti on edelleen tiiviisti sidoksissa valmistajan tuotteisiin ja brändiin. Sitä vastoin toimittaja-jälleenmyyjän suhteessa valmistaja ei salli jälleenmyyjälle oikeutta käyttää tavaramerkkejään tunnistamaan yrityksen toiminta ja jälleenmyyjä käyttää omaa nimeään ja tavaramerkkejä liiketoiminnassaan.

Sekä perinteinen franchising-yritys että jälleenmyyjä käyttävät ja näyttävät markkinointimateriaaleja ja merkinantoja, joita valmistaja tarjoaa tai myy. Toimittaja-jälleenmyyjän suhteessa ei kuitenkaan ole odotuksia tai vaatimuksia siitä, miten he harjoittavat liiketoimintaansa (lukuun ottamatta tuotteita, määrättyjä takuita jne.) Ja muuta kuin valmistaja, joka voi olla edellyttäen, että kyseiset tuotteet myydään, valmistaja ei yleensä tarjoa mitään kauppaa tai muuta koulutusta jälleenmyyjilleen.

Mikä on liiketoimintaformaattien franchise?

Franchising-liiketoiminta-alueelle franchising-lisenssinhaltija myöntää franchiseajilleen sen kauppanimen ja palvelumerkit sekä sen järjestelmän, jolla tuotteet ja palvelut toimitetaan franchising-brändin alla. Osakkeenomistaja on kuluttajien tiedossa lisensioidulla nimellä, jonka hän jakaa franchising- ja muiden franchising-järjestelmien kanssa.

Se on toimitusjärjestelmä, joka on tärkeä liike-elämän muoto franchise. McDonald's ei franchise hampurilaisia, ja Midas ei franchise mufflers. Ne franchising ovat järjestelmä, jonka avulla franchising-yritys voi tarjota tuotteita ja palveluita franchising-brändin alla. Vastikkeeksi alku- ja jatkuvasta maksusta franchising -yhtiön odotetaan suorittavan itsenäisen liiketoiminnan tavalla, joka takaa johdonmukaisuuden ja täyttää franchising-järjestelmän kuluttajaluotemerkin lupauksen.

Yrityksen muoto franchising -yritykset luovat yritykselle ilmeen. Ne tarjoavat franchising-toimiston suunnittelulle ja sisustukselle; eritellään huonekalut, kalusteet ja varusteet, joita franchising-käyttäjä käyttää; hyväksyä sivuston, jonka franchising-jäsen valitsee; luoda ja valvoa tuotteiden ja palvelujen laatustandardeja; tarjota perus- ja jatkuvaa koulutusta ja tukea; antaa käsikirjoja, joilla on erityisiä vaatimuksia ja suosituksia; määrittää POS- ja IT-järjestelmä, jota franchising-käyttäjä käyttää; edellyttävät, että franchisenantaja käyttää vain franchising-luotuja tai hyväksyttyjä markkinointimateriaaleja jne.

Vaikka franchising-yhtiö ei osallistu franchising-liiketoiminnan päivittäiseen johtamiseen, mitä yritysmuoto franchisor yrittää saavuttaa on johdonmukainen ulkoasu ja tunnelma jokaiselle paikalleen. Johdonmukainen, kestävä kopiointi on liiketoiminta-muodon franchising-toiminnan ydin.

Useimmissa tapauksissa franchisenantaja ei tarjoa franchising-yritystä millään valmisvalmisteisella tuotteella, jolla ne voivat myydä, mutta antaa usein heille ainesosia ja tarvikkeita, joita he käyttävät liiketoiminnassaan. Kun valmistaja toimittaa tuotteita, kuten autojen jälkimarkkinoilla, yleensä franchising-yhtiö liittää nämä tuotteet tuotteisiinsa ja palveluun, joita he myyvät. Ajattele eversti Sandersin "11 yrttejä ja mausteita" KFC: ssä.

Yrityksen muoto franchising on yleisimpiä franchising-tyyppisiä ja se, mitä useimmat ihmiset ajattelevat, kun he puhuvat franchisingista. Sitä käytetään yli 120: llä teollisuudella nopeista huoltoravintoloista, hotelleista, koulutuksesta ja tulostuksesta vanhuksille ja lääketieteellisille palveluille.