Search engine marketing (SEM) perusasiat, mukaan lukien orgaaniset hakukoneiden sijoitukset, pay per > search engine markkinointi

Hakukonemarkkinointi on käytäntö markkinoida tai mainostaa verkkosivustoasi hakukoneiden, kuten Google, Yahoo tai MSN. Hakukonemarkkinointi (SEM) voi koostua yhdestä tai useammasta seuraavista osista:

• Orgaaninen hakukoneoptimointi (SEO) - Hakukoneoptimointi on käytäntö soveltaa tekniikoita maksimoimaan sijoituksesi orgaanisessa tai luonnollisessa haussa tuloksiin. Orgaaniset hakutulokset ovat hakukoneen palauttamia verkkosivuja, kun haet tietyn sanaa tai lauseita - "avainsana" tai "avainsanailmaus".

• Paikallinen haku - Jos yrityksesi huolehtii paikallisista asioista, voit hakea kaupungeittain hakukoneita (esim. Google) ja hakemistoja (eli Yahoo). liiketoiminta verkossa, mikä on ihanteellista, koska monet ihmiset eivät enää käytä puhelinmuistioa.
• Pay Per Click Advertising (PPC) - Mainokset, jotka sijoitat verkkosivustollesi hakukoneen, kuten Google tai Yahoo. Sinä maksat summan, jonka olet valmis maksamaan napsautuksesta. Mitä enemmän hintatarjouksesi, sitä korkeampi mainoksesi näkyy hakukoneiden tuloksissa. Google AdWords on lisännyt tekijän, jossa mainoksesi sijoitetaan, mikä perustuu Googlen sijoittamiseen sivustoosi, mikä on erittäin vaikeaa käsitellä.
  Voit myös käyttää pay per click -mainontaa omalla sivustollesi. Voit esimerkiksi tehdä rahaa Google AdSensen ja muiden vastaavien ohjelmien avulla.
• Pay For Inclusion (PFI) - Hakukoneiden lisäksi, kuten Google, Yahoo ja MSN-haku, löytyy myös lukuisia hakemistoja verkossa. Nämä hakemistot voivat olla luonteeltaan yleisiä tai liittyvät tiettyyn aiheeseen. Voit saada ilmaisia ​​listoja joissakin online-hakemistoissa, kuten DMOZ, mutta useimmat hakemistot nyt veloittavat listalle. Verizonin SuperPages on esimerkki PFI-hakemistosta. Aihepiiriin liittyvä hakemiston listaus verkkosivuilla monilla aiheilla, taiteesta, viihteestä, yhteiskunnasta ja kulttuurista, tieteen, koulutuksen ja terveydenhuoltoon.

Miksi hakukonemarkkinointi on tärkeä?

Voit tai ei välttämättä päätä tehdä hakukoneiden markkinointia osaksi markkinointi- ja mainostastrategiaa. Jos sinulla ei ole yrityksesi Web-sivustoa ja et aio olla koskaan sellainen, et varmasti tarvitse hakukoneiden markkinointia. Kuitenkin nykypäivän liiketoimintaympäristössä lähes kaikilla yrityksillä odotetaan olevan verkkosivusto ja useimmat tekevät.

Hakukonemarkkinointi voi auttaa tarjoamaan liikennettä sivustoosi, mikä puolestaan ​​voi johtaa uusiin asiakkaisiin ja lisätä kotitalousliiketoiminnan tuloja. Muun markkinoinnin ja mainonnan keinoin hakukoneiden markkinointi voi olla erittäin kustannustehokasta. Esimerkiksi hakukoneoptimointitekniikoihin ei kulu mitään, jos teet itse.Orgaanisen haun rankingit ovat ilmaisia, joten jos voit auttaa hakukoneita löytämään ja sijoittamaan yrityksesi liikennesi pitäisi kasvaa

Samoin Pay Per Click -mainonta voi olla hyvin edullinen, kunhan se tehdään oikein. Voit asettaa rajat, kuinka paljon maksaa napsautuksesta ja kuinka paljon maksaa päivässä, mikä mahdollistaa kustannusten hallinnan. Samoin jotkut www-hakemistot - kuten DMOZ - sallivat ilmaiset listat ja muut voivat maksaa jopa 30 dollaria vuodessa.

Miten mitata SEM-tehokkuutta?

Miten mitataan hakukoneiden markkinointiohjelman tehokkuus riippuu siitä, mitä tavoitteesi ovat. Jos tarkoituksena on lisätä Web-sivustosi kävijöiden määrää, voit määrittää, onko SEM onnistunut vertaamalla Web-liikennetilastoja ennen ja jälkeen hakukoneen markkinoinnin.

Ole kärsivällinen, mutta hakukoneiden markkinointi saattaa viedä huomattavasti aikaa liikenteen lisäämiseen.

Vaikka voit saada PPC-mainoksesi heti, jos pyrkii parantamaan liikennettä SEO-palvelun avulla, voi olla useita kuukausia, ennen kuin näet hyviä tuloksia - etenkin Googlen kautta. Samoin, jos pyydät hakemistolistausta DMOZ: lta, listasi ei välttämättä ilmesty kuudesta kuukaudesta vuoteen. DMOZ: lla on vapaaehtoisia, ja koska DMOZ-listalla voi olla positiivinen vaikutus orgaaniseen hakuun, se on todennäköisesti suosituin ja arvokas ilmainen hakemisto.

Sivustojen liikenteen lisäksi sinun on seurattava tulosprosentit. Jos esimerkiksi hakukoneiden markkinointitoimintasi seurauksena liikenne kaksinkertaistuu 250: stä 500 kävijää kohti kuukaudessa, kuinka monta uutta asiakasta hankkii 250 sivustosi kävijältä? Onko sinulla nyt kaksi kertaa niin paljon asiakkaita kuin aiemmin?

Luultavasti ei. Jos otit 5 asiakkaasi, muuntokurssi olisi 2 prosenttia uudesta liikenteestä (5 jaettuna 250: llä) ja 1 prosentilla (5 500: sta).

Etsi tapoja lisätä kävijöiden määrää verkkosivustollasi ja etsi sitten keinoja lisätä näiden kävijöiden tulosprosentteja, ja tiedät tarkalleen mitä se tekee hakukoneiden markkinointiohjelman onnistumiseksi.

Hakukone markkinointi on vain yksi palapeli

Vaikka et halua sivuuttaa hakukoneita markkinointistrategiassa, et halua luottaa niihin pelkästään verkkosivujen liikenteeseen. Hakukonemarkkinointi (SEM) on vain yksi monista markkinointivälineistä, jotka ovat saatavilla kotitalouksille. Katso online-markkinointisovellusta ideoista liiketoiminnan edistämiseksi verkossa.

Päivitetty lokakuu 2015 Leslie Truex