Yllättävää vastausta "Mikä on copywriting?"

Vierailija Pam Foster, AWAI (American Writers & Artists, Inc.)

Mikä on copywriting? Yksinkertainen määritelmä on tämä:

Copywriting on taito ja työalue - jossa ihmiset kirjoittavat myynninedistämistoimia ja muita markkinointimateriaaleja tuotteille, palveluille, varainkeruukampanjoille jne.

Kyseessä on kirjoitusvihjeitä kannustavia viestejä ihmiset voivat ryhtyä toimiin (ostaa jotain, tiedustella palvelusta, ladata ilmaisen e-kirjan, lahjoittaa syyksi jne.).

Tiedätkö televisiomainoksista, jota juuri katselet ennen ilta-uutisia? Copywriter kirjoitti käsikirjoituksen kyseiselle mainokselle.

Entä esitteitä, jotka keräsit paikallisen kodin ja puutarhanäyttelyssä? Kyllä, copywriters kirjoitti myös ne.

Ja sisällön sivustossa, jonka juuri käynyt? Jep. Yksi tai useampi copywriter todennäköisesti kirjoitti sisällön jokaisen sivun jokaiselle sivulle.

Nämä ovat esimerkkejä lähetys-, tuloste- ja online-copywritingistä sekä selkeitä - copywriting ei ole oikeudellisista tavaramerkeistä. Keksintöjen tai luovien teosten suojaaminen on tekijänoikeus, aivan eri aihe.

Nyt, tässä on yllättävä vastaus "Mikä on copywriting?"

Copywriting on taito, jota tarvitaan kaikkialla tänään. Sitä käytetään tuhansien tuhansien materiaalien ja viestien lähettämiseen tiettyjen yleisöjen tavoittamiseksi päivittäin ympäri vuorokauden. Tämä tarkoittaa sitä, että olemassa oleva markkinointiympäristön copywriter-työpaikka on yksilöille, jotka voivat kirjoittaa monenlaisia ​​projekteja.

Perinteisesti ennen Internetin päiviä tarvitaan copywriting noin kymmenkunta erilaista markkinointimateriaalia, kuten suoramainontapaketteja, postikortteja, sanomalehti- ja aikakauslehtimainoksia, tv- ja radiomainoksia, esitteitä, julisteita, kuponkeja, myydä arkkia (myyntineuvotteluja varten) ja jopa viljakasveja.

Nykyään copywriting-maailma on räjähtänyt verkossa kriittisenä komponenttina 75-100 tai jopa enemmän erilaisia ​​markkinointityökaluja ja taktiikkoja, kuten verkkosivustoja, sähköpostikopioita, online-artikkeleita, sosiaalisen median viestejä, blogeja, online-mainoksia, videot, webinar-esitykset ja niin edelleen.

Ajattele sitä. Yksittäisen tuotteen markkinointikampanja voi vaatia kaikentyyppisiä copywriting-tuotteita ja paljon muuta riippuen tuotteen tyypistä:

• Tuotemyynti sivulla (ajatella LL Bean tai Amazon-tuotekuvauksia)
• Tuotteen pakkaus /
• Tuotemainokset Googlessa, Facebook-mainoksissa ja muissa suosituissa verkkoympäristöissä
• Tuotemainokset painetussa aikakauslehdessä
• Esitteitä esittelevissä esitteissä
• Tuote-esittelyvideot
• Valkoinen kirja tai erityiskertomus tuotteen ratkaisemisesta aiheutuvasta ongelmasta
• Tuotetta edistävät sähköpostit
• Tapaustutkimukset, joissa selitetään, miten asiakkaat hyötyvät tuotteesta
• Artikkelit ja blogiviestit tuotteesta
• Mielipiteitä ja asiakastarinoita
• Myyntikirjeet suoramainontaan ja / tai online-sivuille

Voisin jatkaa, mutta saat ajatus.Jokainen yritys, joka valmistaa tuotteita, myy palveluja tai nostaa rahaa, tarvitsee hyvän kopioinnin kilpailemaan asiakkaiden ja dollareiden kesken.

Joten tässä on toinen tärkeä kysymys: Mikä on hyvä copywriting?

Ahaa! On olemassa suuri ero so-so copywriting ja effective copywriting. Tehokas copywriting on kirjoitus, joka toimii todella hyvin ajettaessa vastauksia ja lisäämällä ostoksia.

Tarkastellaan viittä osaa hyvää copywriting, käyttäen kissa tuote havainnollistaa meidän pisteitä.

Hyvä copywriting kirjoitetaan tiettyyn yleisöön

Jos edistät tuotteita, jotka tarjoavat makeaa vettä kissoille ympäri vuorokauden, copywritingin tulee puhua kissan omistajille. Yksilöi "keskustelussa", haluat selittää, miten tuote ratkaisee kissan omistajan halu tarjota tuoretta, terveellistä vettä.

Hyvä copywriting tarjoaa ainutlaatuisen edun tai lupauksen kyseiselle yleisölle

Kissan omistajilla on tuhansia tuotevaihtoehtoja, joten copywritingin on erotettava tämä kissa-veden tuote mistä tahansa muusta saatavilla.

Mikä tekee tästä parhaimman ratkaisun (helpoin, turvallisin, terveellisin, jne.)?

Hyvä copywriting tarjoaa vahvan todisteen siitä, että tuote on voittaja

Varmistaaksesi, että kissanomistajat eivät epäröi tai huolestu siitä, että tuote ei täytä lupauksiaan, on parasta antaa erityinen todiste siitä, että tuote kuten asiakkaiden suosittelut, testitulokset verrattuna muihin kattilaviin tuotteisiin, ehkä markkinointiviesti siitä kuinka helppoa se käyttää jne.

Hyvä kopiointityö opastaa yleisöä kiinnostavaksi tai hyödylliseksi "Call to Action": "

Jos yrität saada kissaeläinten omistajat katsomaan tämän loistavan vesihuolto-keksinnän esittelyä, copywritingin on selkeästi ohjattava heitä toiminnolla, joka voi olla: napsauta videota nähdäksesi kuinka yksinkertainen se on. Lisäksi copywritingin pitäisi tarjota jotain erikoista, mikä tekee kissan omistaja halusta toimia nyt: "Säästä 25 dollaria, jos tilaat XX / XX päivämäärän mukaan. "

Ihannetapauksessa hyvä copywriting testataan ja parannetaan ajan myötä tulosten parantamiseksi

Muutama yksinkertainen kopiomuutos voi lisätä vastausta 10%, 20% … jopa 150%, joten kannattaa testata erilaisia ​​viestejä ja tarjouksia.

Lisätietoa copywritingistä, joka toimii

Voit selata satoja ilmaisia ​​copywriting -artikkeleita AWAI: n verkkosivuilla, joka sisältää asiantuntijoiden vinkkejä alan parhaimmista copywritereista. Tämä on myös erinomainen resurssi, jos haluat selvittää, miten tulla copywriteriksi - yksi nopeimmin kasvavista urapoluista nykyään kirjailijoille, jotka ovat kiinnostuneita tekemään hyvää työtä tekemällä vapaaehtoistyötä kotona tai kokopäiväisenä työntekijänä copywriter yritys.

Pam Foster on copywriting-koulutuksen johtaja AWAI (American Writers & Artists, Inc.) , joka on auttanut ihmisiä kehittämään taitoja hankkivat taloudellista turvaa, itsenäisyyttä ja vapautta vuodesta 1997 lähtien. Ja AWAI on maailman johtava suorahakuisen copywriting-, travel writing-, valokuvaus- ja graafisen suunnittelun kustantaja, joka auttoi tuhansia ihmisiä tekemään juuri tämän.

Katso myös : Miksi markkinointi ei toimi ja 3 askelta korjata se nyt