Markkinatutkimus poikkeaa markkinointitutkimuksesta

Markkinatutkimuksen tavoitteena on tarjota päätöksentekijöille nopea ja uskomaton yksityiskohti kuluttajien tarpeista, mieltymyksistä ja käyttäytymisestä. Liiketoiminta, jolla on erinomaiset tiedot, saa kilpailuetua, joka tarjoaa heille mahdollisuuden kehittää parempia tarjouksia, kohdentaa markkinoita tehokkaammin ja toteuttaa markkinointisuunnittelua paremmin.

MIS, markkinointitutkimus ja markkinatutkimus: miten ne eroavat toisistaan?

Jokaisella tieteenalalla ei ole yleistä, että käytännön toimijoiden kesken on sovittu heidän praxis .

Markkinoinnin kurinpito ei ole poikkeus, ja se osoittaa samalla tavoin, että alan toimijat eivät pääse erimielisyyksiin. Yleinen erimielisyys on siitä, miten luokittelevat markkinoijat ja mainostajat tekemä työ. Erimielisyydet keskittyvät käsitteiden markkinointitutkimuksen ja markkinatutkimuksen määritelmiin. Periaatteessa on erimielisyyttä taksonomian suhteen.

On hyödyllistä tarkastella ensin joitain määritelmiä. on ammatti tai kenttä, jossa noudatetaan tiettyä käyttäytymissääntöä, järjestystä, käyttäytymistä tai käytännön aluetta. on tapa organisoida ja luokitella tärkeitä yksiköitä tai prosesseja tieteenalalla. on latinankielinen termi, joka yleensä tarkoittaa ammattikäytäntöä.

Praxis

Markkinointi on sateenvarjo, joka viittaa kaikkiin toimintoihin, jotka liittyvät kymmenen yritystyypin luomiseen, edistämiseen ja toimittamiseen kuluttajille ja yrityksille. Kun markkinointi kerran viittasi pääasiassa tavaroihin ja palveluihin, luettelo myytäväksi tarkoitetuista yhteisöistä sisältää nyt tapahtumia, kokemuksia, paikkoja, organisaatioita, ominaisuuksia, ihmisiä, tietoja ja ideoita.

Kuten näette, markkinointi on melko suuri sateenvarjo.

Taxonomy

Luokittelemalla markkinointitoimintaa alan ammattilaiset pystyvät puhumaan markkinoinnista tavalla, joka auttaa heitä ymmärtämään toisiaan. Luodaan taksonomia, joka luokittelee erilaiset ideat ja antaa yhteisen kehyksen kielelle. Esimerkiksi laaja taksonomi voisi luokitella toiminnot markkinointiin, tutkimukseen ja analysointiin, mainontaan ja mediakauppaan tai julkaisuun.

Kun taksonomia tutkittiin tarkemmin, esimerkiksi tutkimus ja analyysi , luokittelivat toiminnot markkinointitutkimukseen, markkinatutkimukseen, tiedonhankintaan / analyysiin.

Markkinatutkimus

Markkinatutkimus on tietojen systemaattinen keruu ja tulkinta käyttämällä analyyttisiä menetelmiä ja lähestymistapoja, jotka edistävät päätöksentekoa tukevien näkemysten kehittämistä. Markkinatutkimus on pohjimmiltaan mitä tahansa suunniteltua toimintaa, joka kerää tietoja markkinoista, kilpailijoista ja asiakkaista.

Markkinointitutkimus

Markkinointitutkimukseen liittyy tietojen objektiivista keräämistä ja tulkintaa käyttämällä analyyttisiä menetelmiä ja lähestymistapoja, jotka edistävät tietämyksen ja älykkyyden kehittämistä kuluttajien ostotottumuksista.Markkinointitutkimus kerää tietoa kuluttajien ostostrategioista eli siitä, miksi kuluttajat ostavat ja kenivät he ostavat. Markkinointitutkimus on suunniteltu hienosäätämään markkinointikampanjaa tai mainoskampanjaa ja tunnistamaan strategioita tietylle markkinointitilanteelle, jota yritysyritys joutuu kohtaamaan.

Markkinointitietojärjestelmä (MIS)

Tehokas markkinointi ja mainonta edellyttävät järjestäytyneiden tietojen jatkuvaa kulkua, joka tavoittaa oikeat ihmiset oikeaan aikaan.

Tämän tavoitteen saavuttamiseksi sanottua rakennetta kutsutaan markkinointitietojärjestelmäksi (MIS). Pohjimmiltaan markkinointiin liittyvä tietojärjestelmä koostuu erilaisista komponenteista ja resursseista, jotka ovat välttämättömiä sen erinomaisen markkinatutkimuksen saavuttamiseksi. MIS: n osiin kuuluvat ihmiset, laitteet ja menettelyt.

Monilla yrityksillä ei kuitenkaan ole pitkälle kehitettyjä tietoja. Usein tämä johtuu siitä, että niiden tutkimusosasto rajoittaa tutkimushankkeita myyntianalyysiin, rutiinien ennusteisiin ja satunnaisiin tutkimuksiin. Tämä pätee, onko yrityksillä markkinatutkimusosasto tai vain muutamia, joilla on tutkimustaitoja, joille he ajoittain luottaa. Ongelmia, joilla ei ole tehokasta markkinointitietojärjestelmää (MIS), ovat:

• Tietämyksen puute siitä, missä kriittisiä tietoja pidetään yrityksessä
• Liiketoimintayksikön kannalta vähän tai ei lainkaan tietoja vastaanottaa
• Vastaanottaminen tärkeä ja hyödyllinen tieto liian myöhäistä hyödyntää sitä
• epäilevästi tietojen oikeellisuus on saatavilla tai saatavilla

Markkinointitietojärjestelmää (MIS) toimittavat useat lähteet: (a) sisäisen liiketoiminnan yritysrekisterit , toimintaa, joka tuottaa markkinointitiedon, markkinatutkimuksen ja analysoinnin, joka tukee markkinointipäätöksiä. MIS: n toimet ovat ensisijaisesti tiedon keräämistä, järjestämistä, analysointia, arviointia ja levittämistä. Tietojen tai markkinatutkimustietojen on oltava ajankohtaisia, tarkkoja ja tärkeitä päätöksentekijöitä varten. Markkinointitutkimus ja markkinatutkimus ovat molemmat markkinointitietojärjestelmän osa-alueita.