Tässä miksi brändistrategia ei toimi

Brändäys on kuva, jonka mediayritys luo katsojien, kuuntelijoiden tai lukijoiden mielissä. MTV, Cosmopolitan Lehti ja Wall Street Journal kaikki välittävät kuvan, jonka luultavasti tiedät hyvin, vaikka et katso tai lue niitä.

Mediateollisuus on täynnä muita tarjouksia, joilla on mutainen brändikuva. He eivät näytä olevan mitään tai ketään. Jos mediatuote on tässä luokassa, nämä ovat todennäköisiä syitä siihen.

Olet puuttunut kohdeyleisösi

Sinun on tiedettävä kohdeyleisösi. Jos tuotemerkki on ristiriidassa asiakkaidesi tarpeiden ja tarpeiden kanssa, se ei tuota tuloksia.

Jos julkaiset lehden, sinulla on todennäköisesti tietty ihmisryhmä, joka lukee sen. Se on avainasiakas. Jos lukijat ovat 25-54-vuotiaita naisia, heidät voidaan sulkea pois, jos suunnittelet brändäyskampanjan, joka koskee vain 18-24-vuotiaita.

Totta, aina haluat ajatella huomisen lukijoiden osallistumista, mutta ei nykypäivän uskollisten lukijoiden kustannuksella. Et voi päättää olla ultra-moderni ja ylenpalttinen, jos se ei vastaa tuotteitasi. Kuluttajien elintarviketeollisuuden näkökulmasta Smuckerilla on terveellistä perhettä kuva sen hyytelöä, hilloa ja säilyy. Se ei voi hyväksyä miespuolisen energiajuoman sävyä. Sinun on tiedettävä tuotteesi ja sen tila markkinoilla.

Tuotteen ulkoasu on väärä

Tuotteen ulkonäkö on tärkeä kaikissa materiaaleissa.

Aloita nämä vaiheet, kun suunnittelet media-logon. Sinun kirjasinta ja värivalikoimaa ei pidä tehdä mielikuvituksellasi, koska nämä päätökset viestivät paljon brändistäsi.

Mediayhtiöt päivittävät säännöllisesti ulkonäköään, nähdään tuoreina, korkean teknologian ja trendikkäinä. Katso USA Today sanomalehti, joka on paljon erilainen kuin The New York Times .

Kumpikaan paperi ei voinut hyväksyä toisten ulkonäköä aiheuttamatta suuria häiriöitä niiden lukijoiden odottamassa.

Ota sivu pois Googlen, Yahooin tai Microsoftin kirjasta. Kun nämä yritykset päivittävät yrityksen ulkoasun, se on hienovarainen. Kaikilla kolmella yrityksellä on miljardeja dollareita resursseja täysin muuttaa logo, jos he haluavat, mutta heidän johdonsa tietävät, että tämä ei ole oikea strategia. Harkitse seuraukset, jos teet dramaattisen uudistamisen.

Viestisi ei ole johdonmukainen

Sinun logojasi ulkopuolella mediayrityksessäsi on luultavasti tagline, jota käytetään edustamaan kaikkea mitä olet. "Classic Rock Hits 60- ja 70-luvuilla" saattaa olla linja, jonka radioasema käyttää .

Jos se on kuka olet, niin se vahingoittaa brändi-identiteettiäsi, jos heittäisit musiikkia 80- ja 90-luvuilta. Tämä johtuu siitä, että kerrot ihmisille yhden asian, sitten tekemällä toisen.Radio-ohjelman johtaja tietää, että soittolistat ovat kriittisiä aseman asemaa markkinoilla. Ohjelmajohtaja ei voi vain päättää pelata omia suosikkikappaleitaan, jos musiikki ei vastaa radioformaattia.

Sinun iskulauseesi pitäisi olla jotain erityistä, mitä yleisö ymmärtää. Radioasema, joka sanoo, että se soittaa osumia, ei sano mitään.

Nämä osumat voivat olla vanhuksia, hip-hopia tai maata. Sinun tekstiviestisi on oltava lyhyt, jotta se on ikimuistoinen, mutta varmista, että nämä harvat sanat merkitsevät merkitystä.

Sinun ei pidä tarttua viestiisi

Saatat joutua vaihtamaan logosi tai tagline säännöllisesti "pysyä tuoreena". Ongelmana on, että et anna yleisölle riittävästi aikaa sulatella sanomia, ennen kuin sanot jotain muuta. Energiaa kannattaa käyttää levittämään jo käytössä olevaa logoa ja iskulauseetta sen sijaan, että aloitat sen.

Paikallinen TV-tytäryhtiö voi soittaa uutislähetyksensä "NBC 7 News", vaihtaa vain "Channel 7 Action News" ja sitten "Newscenter 7." Yleensä nimenmuutos merkitsee uutta logoa, uutta uutis musiikkia ja uutta ankkuripöytää studiossa. Se on valtava ja kallis yritys.

Joskus tällainen dramaattinen muutos piilottaa suuremman ongelman.

On todennäköistä, että kanava 7 ei toimi hyvin Nielsen-luokituksissa, joten tämä on nopea korjaus. Rahaa ja aikaa kuitenkin hyödynnettäisiin paremmin, jos katsojat pitävät tuotteesta, kuten tarinoita ja ankkureita uutislähetyksissä, sen sijaan, että tämä ikkuna kastisi.

Lähestymistapasi on tylsää

Tämä on vaikein ongelma. Kun haluat, että tuotemerkkisi ovat luovia ja herättävät yleisöäsi, olet varmaan pelättävän ylittää rajat liian pitkälle etenkin, koska et halua hylätä logoasi kokonaan tai tehdä mitään häiritsemään nykyisiä asiakkaitasi.

Kun pelaat sitä liian turvallisesti, et voi sammuttaa ketään, mutta brändäys tuo ääressä mielenkiinnon sijasta. Televisioasema, joka käynnistää kampanjan, joka sanoo, "Channel 4, We're the One", luultavasti katsojat miettivät "joka tekee mitä?" Et sanonut, että olet # 1. Et sanonut, että olet uutiskattavissa. Et sanonut muuta kuin jotain merkitystä.

Elintarviketeollisuus on täynnä klassisia brändästrategioita, jotka toimivat. Yksi esimerkki on Burger Kingin "Have It Your Way" mainoskampanja vuosikymmeniä sitten. Se on helppoa, helppo muistaa ja musiikille. Syynä siihen on se, että "Have It Your Way" on suunniteltu korostamaan, että voit muokata hampurilaisesi haluamallasi tavalla, joka oli erilainen kuin muut hampuriketjut, jotka automaattisesti antoivat sinulle ketsuppia, sinapiaa ja suolakurkkua, voit tehdä muutoksen.

Brändi näyttää helposti, kunnes kokeilet sitä. Suuret yritykset käyttävät miljoonia varmistaakseen, että heidän sanomansa ovat oikeat. Vaikka sinulla ei todennäköisesti ole näitä resursseja, voit tutkia tarkasti tuotteesi ja missä haluat sijoittaa sen kilpailijoihin verrattuna. Mitä ikinä teet, ole järjestelmällinen lähestymistavassa ja varmista, että olet tyytyväinen siihen, mitä haluat sanoa, ennen kuin esität sen julkisesti.