VEVO kuluttajien houkuttelevuutta musiikkivideoihin

Useimmat ihmiset nauttivat videoiden katselemisesta digitaalisissa laitteissaan. Tutkimus osoittaa, että videomateriaalin katselu viettää huomattavasti. Videoteknologian demokratisointi mahdollistaa sen, että jokaisella, jolla on älypuhelin, voi tehdä ja jakaa videoita. Markkinointi ja mainonta ihmiset ovat yhä kehittyneempiä käyttäessään viihdyttäviä videoita. Ja videolaadun takaisinkytkentäsilmukka on nopea, ja upeat videot virustuttavat muutamassa tunnissa ja joskus muutamassa minuutissa.

Vaikka markkinoijat ja mainostajat ovat vakuuttuneita siitä, että he tietävät hyvän videon, kun he näkevät yhden, he eivät ehkä saa eniten bangia heidän rahastaan. VEVOn markkinatutkijat ovat oppineet joitain tärkeitä tietoja katsojien vastaanottajamaisuudesta musiikkivideoihin.

Ennen kuin lähdetään tutkimukseen, tässä on VEVO: n lyhyt profiili, joka varmasti selventää, miksi VEVO haluaisi varmistaa, että he tietävät, milloin katsojat haluavat nähdä videoita. VEVO on johtava viihde ja huippuluokan musiikkivideoalusta. Tällöin kaikki VEVO: n ilmoittamat paikat ovat saatavilla: "Yhdysvallat, Australia, Brasilia, Kanada, Ranska, Irlanti, Italia, Hollanti, Uusi-Seelanti, Puola, Espanja ja Yhdistynyt kuningaskunta kautta VEVO.com, (Xbox, Roku, Boxee) ja käyttäjän sisäänrakennettavia videotoistoja. " Aivan kuin tämä ei riitä, on myös VEVO TV, joka on jatkuvasti yleislähetys-tyylinen musiikki- ja videokanava, on saatavilla myös Yhdysvalloissa ja Kanadassa VEVO.com-sivustossa ja sovelluksissa iOS: lle, Androidille, Windows Phoneille, Windowsille 8, Kindle Fire, Xbox ja Roku.

VEVO valtaa musiikkivideoita taiteilijan sivuilla Facebookissa sekä jakaa kymmeniä verkkosivustoja, kuten AOL, BET, CBS Interactive . "

Vastasivat, että VEVO tuntee videon?

Ilmeisesti VEVO osaa tehdä ensisijaista tutkimusta. Tuoreessa markkinatutkimustilaisuudessa Stephanie Fried of VEVO esitteli aitoa tutkimustyön merkitystä antamalla lyhyen tapaustutkimuksen yrityksestä tekemästä tutkimuksesta siitä, miten aivot vastaavat musiikkivideoita.

Opinnäytetyön tulokset antavat neurotieteellisille tietoihin perustuvia näkemyksiä musiikkivideoiden parhaista videoympäristöistä.

Mainostajat tutkivat muistityyppejä, joita ihmiset käyttävät, kun he muistan tarinoita tai mainosten sisältöä. Eksplisiittistä muistia voidaan mitata kyselemällä katsojilta, mitä he muistavat mainoksesta. Implisiittistä muistia ei kuitenkaan voida mitata perinteisten menetelmien avulla. Noin 80% muistista on tätä implisiittistä tyyppiä.

Sinä panet oikeinkirjoituksen minuun. Nyt sinä olet minun.

VEVO toteutti ensisijaisen tutkimustyön suunnittelun kodinympäristössä, jotta se voisi replikoida ympäristön, jossa useimmat videot katsotaan, ja erottaa tutkimus muuttujista, jotka saattavat sekoittaa tuloksia.Tutkimuksessa käytettiin neljää videotyyppiä:

• Musiikkivideo
• Online TV - leikkeet
• Online TV - täydet jaksot
• Perinteiset tv-sarjat

Sata viisi ihmistä (N = 105 ) osallistui tutkimukseen. Tästä näytteestä 55 osallistujaa katsoi online-videoleikkeitä ja 50 osallistujaa katseli videoita perinteisillä televisioilla. Tutkimuksen vastaajia pyydettiin nimeämään musiikkivideonsa "suosikkeihinsa", jotta ei poistettaisi ongelmaa siitä, että he eivät halua musiikkivideoita yhdistelmävaihtoehtona mainosten katsomisen ja arvostuksen suhteen.

Tutkimuksen kohteeksi suunniteltujen videoiden osa-alueet luokiteltiin sisällöntiedoiksi tai mainostustietoiksi. Sisältömittausluokassa vastaajia tutkittiin heidän sitoutumisensa ja heidän käsitystensä sisällön tunneintensiteetin suhteen. Tutkimuksen mainosmittauskomponentille tutkittiin vastaajia oppiakseen niiden pitkäaikaisesta muistikoodauksesta ja mainoksen näkyvyydestä. Pitkäaikaisen muistin koodauksen on osoitettu vastaavan ostokäyttäytymistä. Salience on miellyttävyyden mitta.

Tutkimustulokset osoittavat, että online-TV on ansainnut huippulaadut sitoutumiselle. Mitatut muuttujat sisälsivät, mitkä videot tai mainokset, joita katselivat ihmisiä (muuttuja = valittu), jos katsojat kiinnittäisivät huomiota, jos katsojat ymmärsivät juoni ja jos katsojat osallistuivat hahmoihin.

TV-katselu, joka tapahtui tavanomaisella tavalla - sohvalla - tuotti erilaisia ​​reaktioita. TV-videoleikkeitä ja musiikkivideoita katsellaan TV: ssä perinteisesti - vähemmän huomiota. Katsojat keskittyivät enemmän, kun he katselivat televisiota tai videoita tietokoneissaan. Osallistujat tunsivat musiikkivideoita voimakkaasti emotionaalisella intensiteetillä, mutta televisio ja verkko-tv arvioitiin melko korkeiksi myös emotionaalisella intensiteetillä.

Ad Break -muistikoodaus

VEVO-tutkimuksessa tutkittiin ilmiötä, jota kutsutaan nimellä mainospomu-koodaus . Musiikkivideoiden merkitys muistin koodauksessa on yleisempi kuin televisio ja suuntaavasti vahvempi kuin online-TV-mainosten tauot. Mainokset ovat keskeytyneitä TV-katseluun ja ne sisältävät yleensä enemmän sotkua . Mainosmuistin muistiin koodaava yksityiskohta osoittaa, että TV-leikkeet poikkeavat samanlaisesta globaalista tai yksityiskohtaisesta muistin kehityksestä kokonaisuutena. Tuloksena on, että katsojat pyrkivät paremmin yksityiskohtien muistiin koodaamiseen. Kun mittaat osanottajien huomiota televisio-ohjelmien ja musiikkivideoiden katselun aikana, tutkijat havaitsivat, että ihmiset virittävät eniten juuri musiikin alkaessa ja että katsojan huomio kasvaa, kun ihmiset puhuvat näytöllä.

Tutkimus osoittaa, että perinteisen TV: n ja online TV: n sitoutuminen seuraa vastakkaisia ​​suuntauksia. TV-katseluun sitoutuminen lisääntyy ja sitoutuminen online-TV: n kanssa vähenee näyttelyn kautta. Tämä sitoutumiskuvio oli hyvin erilainen suhteessa säännölliseen TV-katseluun ja online TV-katseluun. Sitoutuminen väheni näytön loppuessa, kun katsojat katselivat säännöllistä TV: tä. Mutta sitoutuminen väheni näyttelyn alkuun, kun katsojat katselivat televisiota verkkoympäristössä.

Tutkittiin myös muuttujalla, joka tunnetaan nimellä suuntanäköisyys - joka on mitattavuusaste. Netti-TV-leikkeitä katsellessa vastaajilla oli hieman kielteinen käsitys. TV-ohjelmien katseluun vastaajilla oli edelleen kielteisiä vaikutuksia. Salience-muuttuja oli merkittävin TV-leikkeille, ja musiikkivideoita näkyi ensi korkeimmalla merkityksellä. Tutkimus osoitti, että emotionaalinen intensiteetti ajaa suurta osaa television katselusta. Katsojien katsottiin irtautumasta verkkomainosta. Musiikkivideot ja perinteiset TV-ohjelmat kääntävät korkean ohjelmasuorituskyvyn vahvaan mainoskatkojen suorituskykyyn.