Ammattimaiset markkinatutkimuksen roolit

Markkinatutkimusasiakkaat ja palveluntarjoajat vastasivat GreenBookin äskettäin tekemään tutkimukseen tutkimusorganisaation kehityksestä ja sen vaikutuksesta ammatillisiin rooleihin tulevaisuudessa. 63 prosenttia asiakkaista ja 67 prosenttia tutkimuksen kohteena olevista toimittajista, viiden vuoden kuluttua, markkinatutkimusmaailma näyttävät selvästi erilaisilta. Markkinatutkijoiden toimittamien tuotteiden ja palvelujen odotetaan muuttuvan merkittävästi.

Ja nämä muutokset johtavat uudenlaiseen ammatilliseen rooliin.

Markkinatutkimustrendit ovat näissä suunnissa:

• DIY-työkalut laadulliseen markkinatutkimukseen
• DIY-työkalut kvantitatiiviseen markkinatutkimukseen
• Sosiaalisen median markkinatutkimus
• Suuri tietomarkkinatutkimus
• näkemykset
• Markkinatutkimuksen tarjoajat strategiakumppaneina

Markkinoiden kysyntä tulevaisuuden rooleissa

Markkinatutkimuksen toimittajat ja markkinatutkimusasiakkaat näyttävät hyvin vähän eroa odotuksissansa ammatillisten markkinatutkimusrooleiden muutoksista. Nämä muutokset edellyttävät eri alojen asiantuntemusta, jonka tuloksena olevat ammatilliset roolit täyttävät nämä pääluokat:

• Tietojen integrointiin erikoistuneet asiantuntijat
• Sosiaalisen median ylläpitäjät
• Sosiaalisen median liikenteen analyytikot
• Markkinointistrategit
• Liiketoimintastrategiat > - <->

Tarkasteltuaan näitä ennustettuja muutoksia markkinatutkimusteollisuudessa, katsokaa, että palokalojen arvoehdotus on seuraava:

Firefish on palkittu kansainvälinen riippumaton tutkimusorganisaatio, joka tuottaa voittoyhdistelmää vahva strateginen näkemys ja ajattelu, joka perustuu vertaansa vailla olevaan kuluttajien ymmärtämiseen

. Firefish

on esimerkki nestemäisestä ja ketteryydestä uudesta markkinatutkimusorganisaatiosta, joka sopii yhteen asiakkaiden tarpeiden kanssa ennen kuin asiakkaat ymmärtävät tarvitsemansa muutokset - ja ne ovat mahdollisia. Firefish kiinnostaa asiakkaitaan

viraston kumppanina , mikä asettaa strategiset taidot eteen ja keskustaan. Menetelmä-neutraali asenne on avain firefish lähestymistapa asiakkaisiin. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että firefish ei paina asiakkaita: "kynttävät tavoitteensa tavalla, joka ei täysin sovi."

neutraali asema on siksi, että yhtiö tarjoaa huippuluokan asiantuntemusta laadullisessa markkinatutkimuksessa ja kvantitatiivisessa markkinatutkimuksessa erillisinä lähestymistapoina ja asiantuntemuksineen, jotka integroidaan saumattomasti monimutkaisten tutkimustarpeiden hoitamiseen.

Tiedot tulevat olemaan keskeisiä, mutta tietolähteet muuttuvat

Markkinatutkimukset ovat luultavasti maailmanlaajuisempia, kuten digitaalialustoihin ja Internetiin. ihmiset, jotka puhuvat useita kieliä, todennäköisesti ovat suuressa kysynnässä.Mutta kieliasetukset eivät johda kenttähaastattelijoiden määrän lisääntymiseen. Sekä 52 prosenttia asiakkaista että 57 prosenttia tavarantoimittajista ennakoivat, että alalla on vähemmän alan haastattelijoita.

Kaiken kaikkiaan on odotettavissa, että enemmän markkinatutkimusta tehdään virtuaalisissa tai digitaalisissa ympäristöissä.

Muilla toimialoilla, joissa henkilökohtainen yhteys hallitsee, kuten puhelinpalvelukeskuksissa, on valtava siirtyminen maihin, joissa palvelut ovat edullisempia. Asiantuntijat väittävät, että sama malli noudattaa markkinatutkimusta, koska haastattelijat osallistuvat vähemmän kehittyneisiin maihin. Hyvin kehittyneissä maissa henkilökohtaisten haastattelujen odotetaan syrjäyttävän digitaaliset tutkimukset - etenkin mobiililaitteilla.

Tietolähteiden yhdistelmän odotetaan siirtyvän digitaaliseen suuntaan, mikä lisää tiedonkeruun asiantuntijoiden kysyntää. Haastattelijoiden vähenemisenä 54 prosenttia markkinatutkimuksen toimittajista ja 51 prosenttia markkinatutkimusasiakkaista ennakoivat erikoiskuvien keräämisen ja tietojen analysoinnin ammattilaisten määrän kasvua. Tietolähde siirtyy radikaalisti häiritsevien teknologioiden myötä ja tiedot parantavat laatua, määrää ja merkitystä.

GreenBookin tutkijat ovat päätyneet siihen, että:

Kokonaisuudessaan havainnot tukevat konferenssien, analyytikoiden ja aikakauslehtien pääteemaa: pyrkimys siirtyä teknologiaan perustuvaan taktisiin taitoihin yhdistämällä neuvoa-antavia kykyjä toimittamaan liiketoimintaan liittyviä merkityksiä.

Lähde:

GreenBook Research Industry Trends