SWOT-analyysin rakentaminen mediayrityksen rakentamiseksi

SWOT-analyysi kuulostaa akateemisen teorian kollegion liiketoiminta-luokan oppikirjasta, mutta se on elintärkeä tapa arvioida mediayritystäsi kilpailua vastaan. SWOT-analyysin avulla voit antaa raporttikortin tunnistamaan tapoja parantaa mediatuotetta, brändäystä ja markkinointia.

SWOT-analyysi: Mikä se on?

SWOT-analyysi "SWOT" tarkoittaa vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia ja uhkia.

Sinun on lueteltava yrityksesi näkökohdat näissä kategorioissa, jotta näet paikat, joihin olet altis kilpailulle ja jossa sinulla on kasvumahdollisuuksia.

Koko henkilöstöllemme ei ole harjoitusta. Hanki muutamia keskeisiä ihmisiä huoneeseen ja tee perusteellinen, rehellinen tutkimus siitä, miten mediayritys vertailee kilpailua. Yksinkertaisesti sanottuna: "Olemme paras, eikä kukaan voi lyödä meitä", ei anna sinulle tietoa, jota tarvitset sopeutumaan muuttuvaan markkinapaikkaan.

Sinun tulee luetella fyysisesti yrityksesi näkökohdat neljän SWOT-analyysiluokan mukaan. Jotkin kohteet voidaan sijoittaa useampaan kuin yhteen nimikkeeseen. Esimerkiksi jos yleisösi on ollut uskollisia 40 vuoden ajan, se on vahvuus. Mutta se voi olla myös heikko, koska nämä ihmiset lopulta kuolevat ja kilpailu saattaa houkutella nuoria väestöryhmiä, jotka asettavat heidät asemaan määräävässä asemassa tulevina vuosina.

SWOT-analyysi: esimerkkejä mediasta

Verkkovierailujen uutisissa kukin kolmesta suurimmasta yleisradioverkosta on erilaisia ​​vahvuuksia ja heikkouksia. Tässä esimerkki SWOT-analyysin toteutumisesta:

NBC Nightly News on ollut Nielsen-luokitusten ensimmäinen numero. Kuitenkin kun uutisanturi Brian Williams keskeytettiin lähetyksestä, NBC: n oli päätettävä, onko hän vahvuus, heikkous tai molemmat.

Lopulta verkko siirsi hänet kaapelikanavalleen MSNBC, mahdollisesti käyttämällä SWOT-analyysiä selvittääkseen, että hän oli vahva verkolle, mutta vastuu sen lippulaiva-uutislähetyksestä.

Riviväli CBS käsitteli myös lähetysaikaan liittyvää ongelmaa. Sen uutislehti 60 minuuttia on yksi maan parhaiten katsomista ohjelmista, mutta CBS Evening News on kolmanneksi luokissa. CBS on voinut tehdä SWOT-analyysin ennen 60 minuutin kirjeenvaihtajan Scott Pelleyn asettamista ankkurituoliin, koska hän oli tuttu 60 minuutin yleisölle.

SWOT-analyysi: Havaintojen käyttäminen

SWOT-analyysi tarjoaa toimintasuunnitelman, jos käytät aikaa sen käyttämiseen. Siksi mahdollisuudet ja uhkatyypit ovat niin tärkeitä.

Kilpailusi todennäköisesti tekee jotain parempaa kuin sinä tai ainakin sinulla on mahdollisuus. Näitä uhkia on karsittava.

Jos työskentelet radiossa ja kilpailija asettaa valtavan jouluparadin, joka auttaa sitä rakentamaan brändinsä, voit vastata sitä joululoma-annoksella, joka kestää koko joulukuun ajan ja muistetaan pitkään yhden päivän paraatiin. Paikallinen TV-asema, joka joutuu kohtaamaan suosituin uutisankkuri kaupungin kilpailevalla asemalla, saattaa päättää palkata hänet tai ainakin saada hänet työhön suuremmassa DMA: ssa saadakseen hänet pois kaupungista.

Tee SWOT-analyysi säännölliseksi osaksi pitkän kantaman suunnittelun istuntoja ja katso näitä raportteja tulevina vuosina edistymisen seuraamiseksi. Mahdollisuudet ovat, että kilpailijasi käyttävät jo tätä työkalua itseään vastaan.