Nimetty markkina-alue ja media

DMA on lyhennetty nimetty markkina-alue. Nielsen Media Research, johtava New Yorkiin sijoittava tutkimusyhtiö, mittaa yleisön katsojia, joka määrittää, näytetäänkö ohjelmat vai laajennetaanko ne. Nielson käyttää DMA: iden luokitusta. Ne tuottavat sitten Nielsen-luokitukset televisioasemille eri puolilla maata.

Mikä on DMA?

DMA on alue tai alue, jossa ihmiset saavat samat televisio- ja radiovaihtoehdot.

Ne ovat usein sidoksissa suurkaupunkien kaupunkeihin, mutta maaseudulla voidaan yhdistää.

Nielsen jakaa maan 210 DMA: han. Nämä alueet edustavat 210 televisiomedian markkinoita.

DMA: t ovat enemmän kuin vain kaupunkeja. Esimerkiksi Philadelphia DMA ei sisällä vain kaupunkia, vaan kaikki alueet, joilla Philadelphian asemaa katsotaan eniten. Philadelphia DMA sisältää Etelä-New Jersey ja suurin osa Delaware.

Tämän vuoksi Philadelphia-TV-asema haluaisi kattaa uutiset koko DMA: ssa eikä vain kaupungissa. Se yrittäisi myydä mainoksia yrityksille koko alueella.

Jokainen U.S.-lääni on DMA: ssa. Jotkut DMA: t kattavat valtavan maantieteellisen alueen, kuten Salt Lake Cityn DMA, joka ulottuu koko Utahin osavaltiolle. Toiset ovat maantieteellisesti pieniä, kuten Providence DMA, koska kaikki lähellä olevat New England -kaupungit ovat omilla asemillaan.

Päättäväinen tekijä määritettäessä, mikä DMA Nielsen antaa läänin, tulee alas katselutapoihin.

Jos yli 50% läänin kodeista katselee Baltimore-TV-asemia, lääninosasto on osoitettu Baltimore DMA: lle. Se on totta, vaikka läänin maantieteellisesti lähempänä toista kaupunkia, kuten Washington, DC.

Joskus Nielsen siirtää läänin yhdestä DMA: sta toiseen. Ehkä ihmiset esimerkillisessä piirikunnassa yhtäkkiä saavat Washingtonin DC-asemat kaapelijärjestelmäänsä ja päättävät mieluummin katsomasta uutisia maan pääkaupungista kuin Baltimoresta.

Kun yli 50% kodeista katselee DC-televisiota enemmän kuin Baltimore TV, Nielsen siirtää läänin Washington DC: n DMA: han.

Nielsen julkaisee vuotuisen luettelon DMA: ista yleisön koon mukaan. Vuoteen 2016 mennessä New York oli johtava DMA.

DMA: t ja Internet

Internetin ja perinteisten televisio- ja radionvaihtojen nousu on vaikuttanut DMA: eihin. Monet ihmiset käyttävät online-suoratoistopalveluja katsomaan suosikki-ohjelmiaan tai käyttävät maksullista tilausradiota sen sijaan, että ne ovat julkisesti saatavilla DMA: ssa. Kun kasvava osa yleisöstä kääntyy pois standardiviestinnästä, erityisesti millennials, DMAs ja Nielson luokitukset ovat nähneet merkittäviä muutoksia niiden määrä. Vuodesta 2016 lähtien Nielson halusi mukauttaa luokitusjärjestelmiään TV-suoratoiston ja verkko-radion huomioon ottamiseksi tarkemman laskutoimituksen vaikutuksesta siihen, miten mainostajat ostavat ilmaa.

DMA ja voitto

DMA- tai mediamarkkinatiedot ovat tärkeitä yrityksille ja kuluttajille. DMA: n koko ja yleisön aktiivisuus määräävät mainontakulut. Esimerkiksi New York Cityn televisiokanavalla oleva mainospaikka maksaa paljon enemmän kuin kaupalla ostettu ilma Lancasterin, PA: n asemalla.