Suorituskyvyn ja median todistusvoima

Mediassa ja mainonnassa voidaan hallita aikatauluja ja mainosten sijoittelua vaikeaksi ja ylivoimaiseksi. Kun mainostaja tekee sopimuksen verkkosivuston tai television tai radioaseman kanssa, myyntipiste usein antaa mainostajalle suorituskyvyn (POP).

Tämä antaa mainostajille todisteet siitä, että heidän mainokset todellisuudessa toimivat odotetusti ja täyttävät sopimuksen vaatimukset. Se on vakuutuksen muoto mainostajille, joten he tietävät, että he saivat sen, mitä he maksivat.

Miten POP-yhdisteitä kehitetään?

POP sisältää päivämäärän, kellonajan ja aseman, kun mainos lähetetään. Se yleensä sisältää kuvakaappauksia tai leikkeitä siitä, miten se ilmestyi ilmassa. Radiossa äänitetään äänileikkeitä. Tulostusmainosten kohdalla julkaisussa on yleensä repäisylinäyttö, joka näkyy, kun se juoksee. Digitaalisen mainonnan kasvavalla alueella ei ole alan standardia web-todistukselle suorituskyvystä. Jotkut mainostajat eivät saa mitään POP-palvelua; muut saavat bannerimainosten ja viikkolehtien kuvakaappauksia. Jotkut haluavat tarkistaa itse sivustot.

Kuka sijoittaa POP-yhdisteitä yhteen?

Suuremmat mainospalvelut osoittavat usein henkilökunnan suorituskyvyn asiantuntijoita. Heille annetaan tyypillisesti tietty määrä asiakkaita seurata. He ovat vastuussa:

• Mainoskampanjoiden valokuvien tarkasteleminen ja mahdollisten virheiden tai virheiden ilmoittaminen
• Suoritusraporttien luominen asiakkaille lähettämiselle joko PowerPointin avulla tai ohjelmalla, joka on suunniteltu erityisesti todentamaan tehokkuusraportteja

• Varmista, että kampanjat täyttävät kaikki sopimusvaatimukset ja asiakkaiden vaatimukset
• Kommunikoi muiden yksiköiden kanssa valokuvien, repäisyarkkien, videomateriaalien äänimaailmojen tekemiseksi kunkin mainospaikan mukaan
• Tarjoaa tilapäivityksiä asiakkaille , kuten kuinka suuri osa tästä sopimuksesta on tähän mennessä täytetty
• Toimii tietojen tai tutkimusosaston kanssa kerätä tuloksia mainoskampanjoista, kuten mainosklikkausten määrä tai verkkoliikenteen lisääntyminen
• Toimii tilinhallinnan kanssa kerätä ja raportoida tietoja rakentaa ehdotuksia
• Hallinnoi asiakkaan tietoja ja brändäysohjeita

Pienemmissä myyntipisteissä suorituskyvyn erikoisaseman näyttö yhdistetään yleensä muihin rooleihin, kuten tilinhallintaan tai markkinointiagenttiin.

Elektroninen versus kova kopio

Vuosina aiemmin tehokkuusraporttien todistus oli saatavilla vain paperiversiona. Ne olivat usein paksuja kirjoja tai paperipinoja, joissa oli repäisyluokat ja äänilevyt julkaisuista ja tiedotusvälineistä. Tämä voi olla hankalaa ja ärsyttävää asiakkaille, jotka etsivät varmuutta heidän tarpeidensa täyttymisestä ja tuloksesta tulojensa vuoksi.

Viime vuosina suorituskyvyn raporttien tulostaminen ei ole enää yleistä.Useimmat yritykset ovat siirtyneet digitaalisiin versioihin hyödyntäen verkko- ja pilvipalvelua jakamaan mediaraportteja ja linkittämään mainoksiin, kun ne lähetetään. Tämä nopeuttaa prosessia merkittävästi sekä mainostajille että myyntipisteille tai virastoille, sillä kaikki voidaan tehdä digitaalisesti ja muokata, eikä tarvitse huolehtia lähetettyjen raporttien lähettämisestä tai pilkistämisestä paperityöpaikkojen läpi. Uusia yrityksiä on käynnistetty vastaamaan tätä kasvavaa kysyntää tarjoamalla dynaamisia todisteita suorituskyvyn luomiseen liittyvistä palveluista, joissa myyntipisteet voivat luoda visuaalisesti kiinnostavia raportteja nopeasti ja helposti.