ABC: n PR-suhteet

Suhdetoiminta (kutsutaan usein aloitteiksi tai kampanjoiksi) ovat viestintätoiminta, joka parantaa näkyvyyttä, muodostaa julkisen käsityksen ja vaikuttaa muutoksiin. Nämä toiminnot luovat positiivisen julkisen kuvan yrityksille, voittoa tavoittelemattomille järjestöille ja ihmisille, jotka ovat rock-tähdistä uskonnollisiin johtajiin. PR (tai lyhyen aikavälin PR) katsotaan ansaituksi mediaksi ja eroaa markkinoinnista, jota sinun on maksettava.

Vanhassa vitassa on paljon totuutta, että suhdetoiminta on "toimittajien hoito ja ruokinta". Tämä johtuu siitä, että suhdetoiminnan ydin on tiedottaa (ja suostutella) yleisöä käyttämällä sanomalehtiä, lehtiä, televisiota, radiota tai sosiaalista mediaa verkon välityksellä. Riippumatta siitä, mitä mediaa käytetään, PR-ammattilaisen on vakuutettava heille, että heidän edustamansa henkilö tai organisaatio on hyvä tarina kertoa tai toimittaa hyvää tuotetta toimittajien lukijoille.

Jotkut ihmiset (kuten valitut johtajat, ammattilaiset, näyttelijät ja rock-tähdet) eivät tarvitse tavoittaa tiedotusvälineitä. He tarvitsevat PR-ammattilaisen käsittelemään mediapyyntöjen päivittäistä murskamista. Mutta ei ole väliä, jos olet aktiivinen, reaktiivinen, suuri tai pieni. kaikki käyttävät samoja työkaluja saadakseen viestin ulos.

Ansaitut tiedotusvälineet vs. maksulliset tiedotusvälineet

Julkaisijana sinun (ja asiakkaan) täytyy "ansaita" median kunnioittaminen lehdistön altistumisen saamiseksi.

Markkinointi- ja mainosammattilaiset puolestaan ​​saavat ihmiset hankkimaan jotain, yleensä mainoskampanjoilla. Mainoskampanjat johtavat mediaan altistumiseen sanomassa, The New York Times , joka aina näyttää muotisuunnittelija Ralph Laurenilta. Nämä mainokset maksoivat rahaa.

Mutta Ralph Laurenin miesten valmisvaatteen päätykappaleen osuus ei maksa mitään. Se on PR-tarina, joka sai New York Times reportterin huomion.

Jos haluat saada viestisi ulos, voit tehdä oman PR-kampanjan ilman, että käytät tuntikausia.

PR-työkalut

Seuraavassa on muutamia kokeiltuja ja todellisia viestintävälineitä, joita pidät PR työkalupakki:

• Jotta ihmiset voivat tiedottaa, luo tietolomakkeita, lehdistötiedotteita ja pitch-kirjaimia. Voit myös pitää lehdistötilaisuuksia ja kaupungintalon kokouksia.
• Voit saada ja innostaa ihmisiä, kirjoittaa puheita, kirjeitä editorille, blogiviestejä ja vieraskolonkeja paikallisissa ja kansallisissa sanomalehdissä. Voit myös varata esiintymisiä paikallisissa ja kansallisissa radio- ja tv-keskusteluissa.
• Käytä multimediakampanjaa kerättyjen valokuvien, videoleikkeiden, kaavioiden ja blogien avulla. Voit myös käyttää sosiaalisen median alustoja, kuten Facebook, Twitter ja Instagram, jotta saat viestisi lyhyessä muodossa.

Mitä publicistit ja journalistit ovat yhteisiä

PR-tehtävän tehtävänä on tiedottaa ihmisille tuotteesta, tehtävästä, asiasta, tapahtumasta tai henkilöltä. Suhdetoiminnalla on todella paljon yhteistä journalismiin kirjallisen näkökulman lisäksi. Julkisuudenhaltijan tehtävänä on aloittaa tarina ja toimittajan työpaikat välittää tarina yleisölle.

Pohjimmiltaan toimittaja on "kanava", jonka kautta julkisuudenhaltija puhuu yleisölle.

Jokainen voi olla julkinen

Jos et ole koskaan aiemmin tehnyt tällaista asiaa, voi olla pelottavaa ottaa yhteyttä sanomalehden toimittajaan tai antaa puheen kauppakamarin edessä. Mutta vähän itseluottamusta, kuka tahansa voi oppia tekemään tämän, ja monet PR-ammattilaiset ovat itseoppineet. Kaikkea kestää on aika, vaivaa ja intohimo kertoa tarinaa.

Hyvät julkiset suhteet voivat muuttaa uuden liiketoiminnan tarinan tai kääntää pienen asianosaisten äitien ryhmän kansalliseksi liikkumisrajaksi rattijuopumuksen lopettamiseksi.