Miten rakentaa terveellistä ruokaa Snack Line Like GoGo squeeZ

GoGo squeeZ otettiin käyttöön Yhdysvalloissa vuonna 2008, jolloin se on ensimmäinen puristettava, uudelleensuljettava, ei sotku, luonnollinen, gluteeniton, pähkinä- ja allergeenittomien applesauce-pohjainen välipala lapsille (ja suurille lapsille!) matkalla.

Materne NA: n toimitusjohtaja Meena Mansharamani kertoo näkemyksensä siitä, miten he rakensivat brändinsä (jo ennen kuin puristetut hedelmät muuttuivat suuriksi trendiksi), kuinka hän näki ongelman, että äidit olivat terveellisiä välipaloja ja miten yritys käynnisti onnistuneen tuotevalikoiman .

Erittäin innovatiiviset tuotteet saattavat estää kuluttajien hyväksynnän

GoGo squeeZ on yhdysvaltalainen versio Pom'Potesista Ranskassa, jossa GoGo squeeZ luotiin emoyhtiö Materne . GoGo squeeZ: n jakelu on jatkuvasti kasvussa, ja yli 25 000 myymälää on tällä hetkellä U.S.-tuotteiden myötä.

Vuodesta 2008 lähtien yli 1,9 miljardia näistä innovatiivisista pusseista on myyty perheille ympäri maailmaa jakamaan aamiaista, lounaslaatikoita, autoja, go-go, pelejä, puutarhassa ja aina hymyillen.

Kun GoGo squeeZ käynnistettiin vuonna 2008, se sai uuden ja tuntemattoman muodon (omenasavuke oli aina purkkissa tai yksitoimisissa muovikupissa). Meena lisäsi: "Kun käynnistimme Whole Foodsissa, päätimme löytää ja myydä Momsille. Hyllyjakauma oli kriittinen kokeiluun, ja meitä oli ja myydään applejauhon alla. Jos meillä oli sitä hämärässä käytävässä / luokassa, olisi ollut vaikeampaa kokeilla. "

Erittäin usein vanhemmat kohtaavat kompromissin pikkupurtavaa: mukavuus sopii yhteen kiireisen lapsen aikataulun kanssa verrattuna terveellisiin välipaloihin, joita äidit etsivät. Näyttää siltä, ​​että GoGo squeeZ on löytänyt täydellisen "välipala ratkaisun" vanhemmille. Rypytettävä pussi ja sisäänrakennettu olki tekevät terveellisestä aterioinnista ja lapsilla helppoa pelaamista.

Crowd Sourcing Eye-Catching Packaging: Yksi niiden strategioista on ottaa brändin evankelistit käyttöön. GoGo squeeZ -tuotemerkki loyalistit auttoivat määrittämään uusimman (ja seitsemännen makunsa), AppleMangon, yhdessä uuden pakkaustuotteen leikkisä ja värikäs ulkoasu.

Monet brändit ovat nykyäänkin "väkijakauma" uusi tuotekehitys, koska tämä saa kuluttajille mahdollisuuden osallistua aikaisin sisäänostoon ottamalla heidät mukaan prosessiin, joka ajaa toistuvia ostoksia.

Appealing to Green-Minded: GoGo squeeZ on osana "hyvää ja hyvää tekemistä" GoGo squeeZ on yhteistyössä upcycling-pioneeri TerraCyclen kanssa, jonka mielestä se on suuri vetovoima vanhemmille … välipala, joka on kätevä ja ympäristöystävällisiä.

Miten käytät sosiaalista mediaa? Onko sinulla erityisiä ohjelmia, jotka osoittavat, että todella toimivat hyvin?

Meena sanoi, "GoGo squeeZ: n sosiaalinen media on liikkeellepaneva liikkeelle paneva voima, kun käytämme GoGo squeeZ Facebook -sivua ja Twitter (@GoGosqueeZ) sekä pitämään uskollisia kuluttajia silmukassa uusimman tuotekehityksen myötä arvokkaita palautetta myös niistä. "

- <->

"Aiemmin olemme käyttäneet Facebook-sivullamme GoGo squeeZ: n viimeisimpiä makuja ja uusia pakkauksia koskevia vihjeitä, mikä on lisännyt sitoutumista merkittävästi.

ylpeä heidän GoGo squeeZ: n rakkaudestaan, joten aloitimme lasten kuvauksen ja GoGo: n toiminnassa meneillään olevan "viikonlaskun" valokeilaan.

Heillä on syy-yhteyttä markkinointikomponentti sosiaalisen median strategiassaan, joka leviää sanaa Pass: n Play-mobiililaitekierrosta. Tuotemerkkiasennukset sosiaalisella suusuholla lisäävät perheiden mahdollisuuksia levittää sanaa … digitaalisesti! Jokaisesta tweetistä, jonka #PassthePlay hashtagilla, GoGo squeeZ lahjoittaa $ 1 hyväntekeväisyysyhteistyökumppaninsa The Fresh Air Fundille.

Meenan mukaan "sisältö on integroitu laajempaan kampanjaamme kohtaan aina peli, jossa olemme sitoutuneita viestimään pelien etuja ja asettamalla nämä sanat toimiksi kutsumalla perheitä leikkiin. pysäköinti tietokoneiden ja iPhonen eteen. "

Entä Mommy Bloggers tai elintarvike-ja terveysblogging yhteisö?

Äiti Bloggaajat ovat nopeasti tulossa uusi tuote käynnistää taktiikka elintarvikealan. GoGo squeeZ alkoi työskennellä vanhempien bloggaajien kanssa viime vuonna. Heillä on omat tiiminsä ja viraston yhteistyökumppanit, jotka keskittyvät digitaaliseen sitoutumiseen heidän bloggaajiensa kanssa. Heillä oli myös merkittävää läsnäoloa tänä vuonna tärkeässä äidinkielen blogger-konferenssissa, BlissDomissa Nashvillessä, ja he tutkivat jatkuvasti uusia mahdollisuuksia verkottua bloggerin vaikuttajien kanssa muissa tapahtumissa.

3 vinkkejä hyvän sosiaalisen median brändisuunnitelman rakentamiseen

Tässä on minun käsitykseni siitä, mitä voit oppia GoGo squeeZ: stä ja soveltaa pienempiin elintarvikeyrityksiin.

• Sosiaalinen aitoustarkkuus - Ottakaa johdon tästä tuotemerkeestä ja tee kaikki päätökset, jotka perustuvat siihen, miten hyvin ne sopivat tehtäväselvitystesi ja arvoihisi.
• Älä käytä sosiaalisen median toisena kanavana mainonnassa ja kampanjoissa. Käytä sosiaalisia mediaa kuluttajien kanssa tekemisiin ja oppimiseen, kuten mainoshaun edistämiseen liittyvien hashtagien kautta.
• Yritä tutustua MIKSI? Yritä ymmärtää tosi motivoivat tekijät, jotka ohjaavat tuotemerkkiäsi. Voit harjoittaa sosiaalisia seuraajia uusista tuoteideoista ja -ideoista pakkauksillesi, jotta tuotteesi saataisiin pudota hyllyltä.

Päivitetty lokakuussa 2015 Susie Wyshak