Varainhankinta yritysten kanssa: 40 uutta strategiaa yhdistyksille - katsaus

Varainhankinta yritysten kanssa: 40 uutta (ja parempia) strategioita yhdistyksille , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters on tunnettu syy-markkinoinnin asiantuntemuksestaan. Hän kirjoitti Dummies-markkinoinnin syyksi, kirjoittaa suositun blogin, Selfish Givingin ja syy-keskustelun radiota Internetissä.

Tässä olen pitänyt Joe-kirjasta:

• Se on kirjoitettu kaikenkokoisille yrityksille. Olipa sinun kansallinen vai vain paikallinen, organisaatiossasi on jotain.

• Se on kuin reseptivaraus. Jokainen liiketoimintatyypillä on oma luku (40 heistä!), Yksinkertainen selitys siitä, miten se toimii, esimerkkejä, vinkkejä ja ideoita, joita voit varastaa.
• Se toimii varainkäytön parhaiden käytäntöjen mukaisesti . Joe lisää usein myös neuvoja, jotka sopivat yhteen varainhankintaan. Esimerkiksi yhdessä luvussa hän kertoo kolmesta tavasta tulla luotettavaksi varainkeräykseksi, ja toisessa selittää tunteen merkityksen yritysten varainhankinnassa. Joe on loppujen lopuksi kokenut varainkeräilijä, jolla on käytännön kokemusta Bostonissa sijaitsevassa suuressa sairaalassa. Nyt hän kuulee, kouluttaa ja neuvoo yrityksiä ja hyväntekeväisyysjärjestöjä samaan tapaan, kuinka tehdä yhteistyötä kannattavasti.
• Joe näyttää niin hyvin kuin kertoo. Kirjan esimerkkien ja kuvien lisäksi hän on sisällyttänyt sisältöönsä Pinterest- ja QR-koodit. Esimerkiksi kunkin luvun lopussa on URL-osoite Pinterest-levylle, joka vastaa lukua. Jos käytät QR-koodin tuulettimen, se vie sinut myös Pinterestiin. Jos haluat seurata Twitterissä, on hashtag, # fwb40, jota voit käyttää useampiin esimerkkeihin tai osallistua omaan.

Miksi on tärkeää, että hyväntekeväisyysjärjestöt ja yritykset toimivat yhdessä?

Joe kertoo yksinkertaisesta vastauksesta, että kuluttajat hallitsevat. Ja yritykset tietävät sen.

• 90% asiakkaista haluaa tietää, että heidän ostamansa yritykset tukevat hyviä syitä.
• 83% amerikkalaisista sanoo haluavansa enemmän tuotteita, palveluita ja vähittäismyyjiä, joita he käyttävät hyväksi syinä.

• Äidit ja Millennials haluavat erityisesti yritysten olevan kumppaneita hyvistä syistä. Nämä ihmiset ovat ensisijaisia ​​kuluttajia. Ei ihme, että yritys kiinnittää huomiota.

Joe kertoo, että älykkäät yritykset kuuntelevat, eikä se ole pelkästään rahaa tai enemmän tuotteita. Kyse on siitä, että niiden tuotemerkit ovat edullisia. Syy markkinoijat kutsuvat tätä "halo" vaikutus. Ja on toivottavaa, että yritykset ovat suuria ja pieniä. Hyvän tekevän maksaa vain tavaroilla, jotka ylittävät kassan.

Miksi Joe kirjoittaa noin 40 tapaa kerätä varoja yritysten kanssa? Se on paljon.

Kehitämme mieliämme liikekumppanuuksien mahdollisuuksista.Hyväntekeväisyys näyttäisi rinnastavan "markkinointiin" vain muutamalla idealla. Kuten vaalean jogurttiastiat rintasyövän tietoisuuden aikana tai tapahtuman tai kävelyn sponsorointi.

Mutta on monia tapoja kerätä rahaa liikekumppanuuden avulla.

40, jonka Joe sisälsi kirjojensa valikoimasta tutuista ostoskampanjoista "En ole koskaan kuullut tuosta" kauppa-näyttelystä. Jopa näiden 40 ideoiden joukossa ovat muutokset, jotka tekevät lukumäärän vielä suuremman.

Silmäni avattiin monta kertaa koko tämän kirjan, ja olen varma, että sinun myös. Minulla ei ollut aavistustakaan.

Esimerkiksi elokuvateatterin varainhankinta? Uusi vuokraus varainkeräys? Toimisto-allas varainhankinta? Ja monet ovat melko helppo tehdä vain, jos haluat aloittaa pienen ja työskennellä matkalla.

Joe kiertyy kirjaansa "Seitsemän vaihetta menestykseen". "Ne ovat lyhyesti:

1. Aloita tarkastelemalla (mikä on omaisuutesi?)
2. Onko tavoite, tavoite härän silmästä (Aloita lähimmäisiänne ja työskentele)
3. Hanki siunaus (saatat joutua ottamaan hänet mukaan vähitellen)
4. keskittyä tuotemerkin rakentamiseen (ei-kaupalliset tuotemerkit perustuvat suhteisiin)
5. Älä anna yritykselle liikaa huomiota (yritysten varainhankinta on vain yksi
6. Laita nyrkkeilyhanskat päälle (olet valmis tekemään suurimman osan työstä tarvittaessa)
7. Hanki ammattilainen ohje (miksi kääntää pyörä uudelleen?)

Oma neuvoja? Jos haluat päästä sponsorointien ja ilmeisimpien syy-markkinointikampanjoiden ulkopuolelle, hanki Joe-kirja. Se avaa mielikuvituksesi monin tavoin, joilla hyväntekeväisyys voi työskennellä ympärillä olevien yritysten kanssa joillakin luovilla, yksinkertaisilla ja tuottoisimmilla tavoilla.

Jos siellä on oppitunti, on sitä, että pienempien hyväntekeväisyysjärjestöjen ei pidä horjuttaa kansallisten järjestöjen suuria syy-markkinointikampanjoita. On olemassa ystäviä ja rahaa kerätä sinun syysi kotikaupungissasi, ihmisten kanssa, jotka luultavasti tietävät jo.

Julkaiseminen: julkaisija julkaisi tarkistuskopion. Lisätietoja on kohdassa Eettisyyspolitiikka .