Mikä on voittoa tavoittelematon markkinointi?

Ei-kaupallinen markkinointi on sellaisen voittoa tavoittelemattoman organisaation markkinointit taktiikkaa, joka edistää viestin ja organisaatiota. Markkinointi on erityisen tärkeää voittoa tavoittelemattomalle organisaatiolle, koska yleensä he tarvitsevat tapoja markkinoida syynsä vapaaehtoisille, jotka haluavat auttaa ja luovuttajiin, jotka antavat heidän syynsä.

Järjestämättömän organisaation on paljon hankala saada yleisö samalla tavalla kuin tuotetta tai palvelua tarjoava yritys.

Järjestöt eivät saa yhtä paljon sosiaalisen median huomiota, eivätkä ne yleensä hyödy mainonnasta, joten on järkevää, että voittoa tavoittelemattomat järjestöt säästävät aikaa ja rahaa näihin asioihin ja kantavat energiansa parhaiksi tavoiksi heitä kuullaan.

Nonprofit-markkinoinnin tarkoituksena on saada järjestöille markkinoida syyään tavalla, joka kannustaa ihmisiä auttamaan, mikä voisi olla dramaattisesti erilainen kuin perinteinen yritys voisi saada huomiota.

Organisaatio Water is Life löysi erinomaisen tavan hankkia kiinnostusta ihmisille, jotka haluavat lahjoittaa heidän syynsä tuoda puhtaan veden ihmisille alikehittyneissä maissa. He loivat #FirstWorldProblemsin hashtagin ja esittivät videon köyhistä ihmisistä muissa maissa sanomalla, että sanat "ensimmäiset maailman ongelmat", kuten "Minä vihaan sitä, kun laturi ei pääse sänkyyn". Kun video julkaistiin, ihmiset alkoivat käyttää #FirstWorldProblems -hyödykauppaa levittääkseen sanoman "Vesi on elämä", kun sitä aiemmin oli käytetty valitettavana heidän "ensimmäisistä maailmanongelmistaan".

UNICEF sai myös älykkään kampanjan.

He loivat julisteen, joka sanoi "Like us on Facebook ja me rokotetaan nolla lasta polioon". Alaviitteellä selvennetään, että vaikka heidän Facebook-sivunsa mielestä ei satuta, rokotteet maksoivat rahaa. Kampanjan yleinen viesti oli se, että Facebook-ystävät eivät tee mitään, mutta lahjoitukset todella auttavat.

Hyväntekeväisyys: Vesi oli myös loistava idea, jossa ihmiset antoivat ihmisille mahdollisuuden ostaa paikkoja online-hangoutissa, jotta he voisivat esittää kysymyksiä ja mitä he halusivat. He pystyivät nostamaan 10 000 dollaria tällä tavalla. Tämä osoitti, että varainhankintaan liittyvän tapahtuman ei tarvinnut kestää kauan, vaan vain oli suunniteltu hyvin.

Kaikki ei-kaupalliset markkinointikampanjat ovat samat. Itse asiassa paras tapa voittoa tavoittelemattomille markkinoida niiden syy riippuu niiden syystä ja mitä he yrittävät saada. Jyväskylän ammattikorkeakoulu Jay Alduous on kehittänyt kolme perusluokkaa, joihin useimmat voittoa tavoittelemattomat markkinointikampanjat kuuluvat.

• Ensimmäinen on perinteinen syymarkkinointi, joka kannustaa lahjoituksia vastineeksi organisaation tuotteesta.

• Toinen on kuluttajien varainhankinta, jossa organisaatio edistää ihmisten mahdollisuuksia lahjoittaa heidän toimipaikastaan.

• Kolmas on tapahtumien tai ohjelmien sponsorointi.

Kaikilla syy-markkinointiluokilla on niiden edut ja haitat, ja nämä ovat vain kolme perusluokkaa. Hyviä ajatuksia kuten Elämä on vesi, UNICEF ja hyväntekeväisyys: Vesi lisäsi vaikutusta kunkin ei-kaupallisen organisaation syyksien markkinointiin ja ne toimivat erinomaisina esimerkkeinä.