Mikä on kuvaavaa markkinatutkimusta?

Selkeä markkinatutkimus ja etsivä markkinatutkimus luokitellaan usein erillisinä lähestymistapoina tutkimustutkimusten suorittamiseen. Ja vaikka tämä on pohjimmiltaan totta, on tärkeää huomata, että markkinatutkimuksen kaksi lähestymistapaa ovat erittäin toisiaan täydentäviä ja huomattava arvo voidaan saavuttaa käyttämällä näitä kahta lähestymistapaa yhdessä.

Mikä on yhdistetty menetelmä lähestymistapa?

sekoitettujen menetelmien tiukentaminen, joka on termi kvalitatiivisten ja kvantitatiivisten menetelmien yhdistämiseen, pidetään yleisesti ylimääräisten ponnistusten arvoisena ja lisäkustannusten arvoisina.

Tärkein varoitus on olla varma, että kysymyksessä oleva tutkimuskysymys on ansainnut sen tarvitseman huomion ja resurssien, joita se käyttää. Toisin sanoen markkinatutkimuskysymys, joka sopii erinomaisesti sekamuotoisiin menetelmiin, on oltava oikea tutkimuskysymys kysyä, ja on oltava oikea aika esittää kysymys.

Kvantitatiivisen markkinatutkimuksen perustelut

Markkinatutkijat käyttävät kuvailevaa tai kvantitatiivista markkinatutkimusta vastaamaan tiettyyn kysymykseen, joka voidaan ilmaista hypoteesin muodossa, kun tiedustelulle on tunnusomaista se, pohjainen rakenne.

Kuvaileva markkinatutkimus tuottaa havaintoja, jotka ilmaistaan ​​määrällisesti:

Keskiarvot

• Prosenttiosuudet
• Top-Box Rankings
• Kvartsit
• Tilastotoimet

Kuvailevan markkinatutkimuksen kyky ilmaista määrällisesti perustuu empiirisiin oletuksiin, kuten näytteen koon ja edustavuuden, pätevyyden, luotettavuuden ja koevirheen lieventämiseen.

Kuvailevat markkinatutkimussuunnitelmat

Markkinatutkimus, jonka tarkoituksena on tuottaa kuvailevia tai kvantitatiivisia tuloksia, käyttää useimmin yhtä kahta suunnittelurakennetta: poikkileikkaus tai pituussuuntainen muotoilu.

Poikkileikkauksen tutkimussuunnitelma

Poikkileikkausmarkkinatutkimus on eräänlainen kerta-analyysi, joka usein käyttää kyselytutkimusta ja jakaa kyselylomakkeen yhdelle tai useammalle näytteelle väestöstä yksittäisellä ajankohtalla .

Poikkileikkaustutkimusmenetelmät mahdollistavat kuluttajatutkimusvälineen käytön useammalla kuin yhdellä kertaa ja joskus näytteillä samasta väestöstä ja toisinaan täysin eri näytteillä väestöstä.

Harkitse kuluttajakyselyä, joka toteutetaan asiakkaan tuotetta varten kulutettavan tuotteen myymiseksi vähittäiskaupan varastoinnissa, kuten Costco: Näytteet herkullisista kulutustavaroista tarjotaan ostajalle varastossa rajoitetuksi ajaksi ja ostajat pyydetään suorittamaan 3-kyselyn kyselytutkimus. Vastaajat muodostavat kätevän näytteen yksinkertaisesti siksi, että ne sattuvat olemaan ostoksilla vähittäismyymälässä, kun tarjolla on ilmaisia ​​näytteitä uudesta kulutustarvikkeesta.Ei olisi mahdollista kopioida kyselyyn otettuja ihmisiä jokaisena päivänä tuotteen lanseerauksen aikana. Tämä on yksi syy, jonka mukaan poikkileikkaustutkimussuunnitelmaa pidetään

tilannekuvan kuluttajan vastauksesta uuteen tuotteeseen. Pituussuuntainen tutkimussuunnittelu

Kun vastaavan vastaajan vastauksia seurataan ajan mittaan markkinatutkimuksella, tutkimussuunnitelmaa kutsutaan pituussuuntaiseksi.

Harkitse asiakastyytyväisyystutkimus, jonka yritys jakaa vuosittain: Jotkut asiakkaista ovat samoja vuosittain, ja kysely lähetetään todennäköisesti vastaajille samanaikaisesti vuosittain.

Sellaisten tutkimustyön parametrien säilyttäminen on olennaisen tärkeää yrityksen kyvylle kehittää ja viitata suuntauksiin ajan mittaan. Yritykset, joilla on talousarvio sen tukemiseen, voivat ostaa kuluttajapaneelin saatavuutta, jotta niiden pitkittäisarkkitehtuuri lisää vakautta. Tämä mahdollistaa yrityksen pitämän sormea ​​kuluttajien mielipiteen ja käyttäytymisen pulssissa, kun se liittyy tuotteeseen tai brändiin. Kuluttajapaneelit voivat toimittaa viestejä tai kuukausittaisia ​​päivityksiä ostoistaan ​​markkinatutkijalle tai asiakkaalle suoraan, mikä on tavallista suurille kuluttajapaketoiduille yrityksille kuten Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble ja Unilever.

Lähde

Solomon, M.R., Marshall, G.W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S. & Shah, B. (2013).

Markkinointi: Todelliset ihmiset, todelliset valinnat (neljäs kanadalainen julkaisu). Pearson Canada Inc.