Reaaliaikaiset näkymät valkotaululle Elicit suurta kuluttajien sitoutumista

Lähes kaikki ovat kärsineet pitkistä ja tylsistä PowerPoint-esityksistä. Useimmat meistä ovat syyllistyneet käyttämään PowerPointia sellaisilla tavoilla, joita sitä ei koskaan ole tarkoitettu. Resursseja on runsaasti, jotka tarjoavat ohjeita paremmalle PowerPoint-esitykselle tai paremmalle käytölle kuva- ja valokuvamallien avulla.

Stanford University Graduate School of Businessin professori Zachary Tormala suoritti kaksi kokeilua, joilla määritettäisiin erilaisten integroitujen kuvamateriaalien esitysten suhteellinen tehokkuus.

Ensimmäisessä tutkimuksessa keskityttiin mittaamaan taulu- ja PowerPoint-esitysten ominaisuuksia sitoutumisryhmiin, uskottavuuteen, esityksen laatuun ja muistutuksiin. Toisessa tutkimuksessa mitattiin erilaisten visuaalisten esitysten esittämisen suosiota. Tässä artikkelissa selostetaan ensimmäisen kokeellisen tutkimuksen menetelmiä ja tuloksia. Toisessa artikkelissa käsitellään useiden esitysten herkkyyttä.

Professori Tormala suoritti ensimmäisen tutkimuksen kokeelliseksi testiksi kolmesta lähestymistavasta visuaaliseen tarinallisuunnitteluun verratakseen taulunäytöksien kahta PowerPoint-esitystyyppiä. Tormalalla pyrittiin arvioimaan kolmen lähestymistavan tehokkuutta suhteessa uskottavuuteen, sitoutumiseen, nautintoon, vakuuttavaan vaikutukseen ja muistutukseen.

PowerPoint-kokeilu

Kaikki osallistujat katselivat kahden minuutin videota ilmiöstä nimeltä huomiota riippumatossa, jossa kuuntelijoiden huomio on suuri esityksen alussa ja lopussa, mutta vähenee puheen keskellä viesti.

Verkkotutkimuksen 351 osallistujaa tehtiin jollekin kolmesta ryhmästä, joissa heille näytettiin erilaisia ​​visualiteetteja kuunnellessasi samaa puhetta. Koeolosuhteet olivat seuraavat:

• Valkotauluolosuhteet - Automaattinen esitys käsin piirretyllä grafiikalla mukana puheviesti.
• Perinteinen PowerPoint-olosuhde - Luettelopisteen perinteinen kuvaesitys ja valokuvien kuvaaminen.
• Zen PowerPoint -olosuhteet - Yksi avainsana ja siihen liittyvä metaforinen kuva.

Tällöin valkovalan voitti

Vaikka osallistujat saivat kaikki samat tiedot, esitystaulun suorituskyky oli parempi kuin tilastollisesti merkittävä. Taulun oli parempi kuin kahdella muulla PowerPoint-esityksellä seuraavissa kategorioissa.

Sitoutuminen - Katsojat olivat 9 prosenttia enemmän sitoutuneita taulun esityksen aikana kuin molempien PowerPoint-esitysten aikana, jotka eivät eronneet mitattavissa toisistaan.Katsojat raportoivat, että kahden muun PowerPoint-esityksen kohdalla, valkotaulun esitys oli mielenkiintoisempi, että he kiinnittivät enemmän huomiota siihen ja että he tekivät heistä syventävän sisältöä.

Uskottavuus - Taulun esitys esitti 8 prosentin kasvun uskottavuuteen verrattuna PowerPoint- ja Zen-esityksiin. Katsojat kertovat pitävänsä taulun esitystapaa uskottavammiksi tieteellisten todisteiden perusteella. Lisäksi opiskelijat osallistuivat korkeamman luotettavuuden ja kokemuksen luokituksiin heidän taulun esittelijäänsä.

Esitys Laatu - Valkotaulutietojen katsojan osallistujat arvioivat esityksen selkeämmäksi ja helpommin ymmärrettäviksi, nautinnollisemmiksi ja paremmiksi kuin PowerPoint- ja Zen-olosuhteiden osallistujien katseluohjelmien arviot.

Recall - Valkoisen levyn kunnon katsojien osallistujat pystyivät muistaa tarkasti enemmän viestisisällön muistitestissä esitystapahtuman lopussa kuin PowerPoint- ja Zen-olosuhteiden katsojien osallistujat. On huomattavaa, että taulun esityksen katsojien osallistujat saavuttivat noin 16 prosentin parannuksen viestisisältömuistiin kuin PowerPoint- ja Zen-ehtosuoritusten katsojien osallistujien saavuttamat palautusnumerot.

Lisätietoja Tormalan tutkimuksista PowerPoint- ja taulunäytöksistä on nähtävissä Terry Riestererin CMO: n videopuhelussa. com.

_Lähteet:

_{Morgan, N. (2014, syyskuu 9). Mikä on parempi - PowerPoint tai läppäkaavio. Forbes.}

_{Riesterer, T. (2014). Whiteboard voittaa Powerpointin vakuuttavana tarinankeräystyökaluna. Yritysvisioita. CMO. com.}